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市場營銷策劃 版權信息
- ISBN：9787565443541
- 條形碼：9787565443541 ; 978-7-5654-4354-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃 內容簡介
作為一本《市場營銷策劃》的教材本身也需要策劃。讀者就是消費者，了解消費者的需求是開展營銷策劃的關鍵。一本營銷策劃書必須“以身作則”，洞察并滿足讀者的需求。本人從事營銷策劃的教學與實踐已有20 多年了，深感學生們需要一本不同于市場上已有的，能夠快速、有效地學會怎么做策劃、怎么寫策劃文案的營銷策劃教材。在為企業提供營銷策劃咨詢服務的實踐中， 也有一種強烈的想法——要把實踐的體會總結出有條理的文字來。為此，我們精心做了以下“策劃”：
第二，充分體現實戰性，突出文案。本書想讓讀者學習完就能獨立地開展營銷策劃，作出規范的營銷策劃文案來。因而我們在每章后設計了“策劃實戰”欄目，這不是理論性的思考題，而是根據一個既定的市場背景，讓讀者自己提出策劃思路或寫出策劃文案。章后還附有“策劃案例與文案”，有的是一個比較完整的案例，也有的是一個正式策劃文案的簡寫本或一部分，尤其是策劃文案會讓讀者把知識轉化成文案。
第三，提供大量案例和相關知識。本書側重選取讀者，尤其是90 后、00后讀者在生活中能夠遇到的有趣的消費品、互聯網營銷策劃案例，引發讀者進一步思考。本書正文中穿插了近40個“小案例”，配合每章所講知識，也設有約30個“補充閱讀”，介紹與本章內容相關，但又相對獨立的一些內容，以擴大向讀者提供的信息量。這些都以專欄出現，也豐富了本書的形式。在正文中，我們盡力向讀者提供條理化、圖表化的方法、流程，便于讀者記憶和在實踐中運用。作為一本《市場營銷策劃》的教材本身也需要策劃。讀者就是消費者，了解消費者的需求是開展營銷策劃的關鍵。一本營銷策劃書必須“以身作則”，洞察并滿足讀者的需求。本人從事營銷策劃的教學與實踐已有20 多年了，深感學生們需要一本不同于市場上已有的，能夠快速、有效地學會怎么做策劃、怎么寫策劃文案的營銷策劃教材。在為企業提供營銷策劃咨詢服務的實踐中， 也有一種強烈的想法——要把實踐的體會總結出有條理的文字來。為此，我們精心做了以下“策劃”：
第 一，形成不同于以往市場營銷策劃教材的體例。國內的大部分營銷策劃教材不僅沿襲了“STP?4Ps”的框架，而且內容也基本與營銷戰略、營銷策略相同，即使國外的韋斯特伍德的《如何策劃營銷方案》、科恩的《營銷策劃》也是這樣。顯然，對于已學完市場營銷課程的學生來說，無異于浪費時間。實際上，營銷策劃與市場營銷有許多明顯的不同，營銷策劃實戰性很強，富有創意性。因而本書側重策劃流程、方法與創意，打破4Ps框架，摒棄了不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容，對整合營銷策劃文案和專題策劃文案的結構和寫作技巧都進行了詳細的闡述。
第二，充分體現實戰性，突出文案。本書想讓讀者學習完就能獨立地開展營銷策劃，作出規范的營銷策劃文案來。因而我們在每章后設計了“策劃實戰”欄目，這不是理論性的思考題，而是根據一個既定的市場背景，讓讀者自己提出策劃思路或寫出策劃文案。章后還附有“策劃案例與文案”，有的是一個比較完整的案例，也有的是一個正式策劃文案的簡寫本或一部分，尤其是策劃文案會讓讀者把知識轉化成文案。
第三，提供大量案例和相關知識。本書側重選取讀者，尤其是90 后、00后讀者在生活中能夠遇到的有趣的消費品、互聯網營銷策劃案例，引發讀者進一步思考。本書正文中穿插了近40個“小案例”，配合每章所講知識，也設有約30個“補充閱讀”，介紹與本章內容相關，但又相對獨立的一些內容，以擴大向讀者提供的信息量。這些都以專欄出現，也豐富了本書的形式。在正文中，我們盡力向讀者提供條理化、圖表化的方法、流程，便于讀者記憶和在實踐中運用。
第四，將新的理論和方法介紹給讀者。書中介紹了社交營銷、場景營銷、內容營銷、微信營銷、互動營銷、用戶創新、共享經濟等新的營銷理論和方法。數字經濟和互聯網時代下營銷策劃不斷創新，新的方法層出不窮，本書對這些前沿的營銷策劃方法也作了介紹。
市場營銷策劃 目錄
第1 章營銷策劃的發展與內涵/1
學習目標/1
1.1 中國營銷策劃業的發展/2
1.2 營銷策劃的內涵/3
1.3 營銷策劃的功能與誤區/7
策劃案例與文案/10
策劃實戰/12
本章小結/12
參考文獻/13
第2 章營銷策劃的流程與組織 /14
學習目標/14
2.1 營銷策劃的原理與流程/15
2.2 營銷策劃的組織/21
策劃案例與文案/25
策劃實戰/27
本章小結/28
參考文獻/28
第3 章營銷策劃中的創意 /30
學習目標/30
3.1 創意的作用與來源/31
3.2 創意的技法與效果評定/33
3.3 創意的培養與開發途徑/37
策劃案例與文案/41
策劃實戰/43
本章小結/44
參考文獻/44
第4 章市場調研策劃/45
學習目標/45
4.1 市場調研策劃的程序/46
4.2 市場調研的方法與內容/51
4.3 市場調研報告的撰寫/59
4.4 大數據與大數據營銷/63
策劃案例與文案/66
策劃實戰/72
本章小結/72
參考文獻/73
第5 章營銷戰略策劃/74
學習目標/74
5.1 營銷戰略策劃的程序/75
5.2 營銷戰略的類型/82
策劃案例與文案/90
策劃實戰/94
本章小結/94
參考文獻/95
第6 章品牌策劃/96
學習目標/96
6.1 品牌策劃概要/97
6.2 塑造品牌/98
6.3 發展品牌/107
策劃案例與文案/114
策劃實戰 /116
本章小結 /117
參考文獻 /117
第7 章企業形象策劃 /119
學習目標 /119
7.1 企業形象策劃的內涵/120
7.2 三大識別系統策劃/123
7.3 CIS策劃的實施/138
策劃案例與文案/140
策劃實戰 /143
本章小結 /143
參考文獻 /144
第8 章促銷策劃 /145
學習目標 /145
8.1 促銷概述/146
8.2 常見的促銷方式/149
8.3 促銷策略設計/156
策劃案例與文案/163
策劃實戰 /165
本章小結 /166
參考文獻 /166
第9 章網絡營銷策劃 /168
學習目標 /168
9.1 網絡營銷概述/169
9.2 網絡營銷工具/173
9.3 網絡營銷策劃流程/183
策劃案例與文案/189
策劃實戰 /191
本章小結/191
參考文獻/191
第10 章廣告策劃/193
學習目標 /193
10.1 廣告策劃概述/194
10.2 廣告策劃流程/195
10.3 廣告創意策劃/204
10.4 廣告策劃書的內容結構與編寫技巧/207
策劃案例與文案/210
策劃實戰/211
本章小結/212
參考文獻/212
第11 章公共關系策劃/214
學習目標 /214
11.1 公共關系策劃概述/215
11.2 公共關系策劃流程/216
11.3 公共關系策劃書的內容結構與注意事項/223
策劃案例與文案/226
策劃實戰 /229
本章小結/229
參考文獻/229
第12 章營銷策劃方案的類型與制訂/231
學習目標 /231
12.1 營銷策劃方案的類型/232
4 市場營銷策劃
12.2 營銷策劃書/233
12.3 市場營銷診斷書/236
12.4 營銷年度計劃書/239
策劃案例與文案/243
策劃實戰 /246
本章小結 /246
參考文獻 /247
第13 章營銷策劃的實施與控制/248
學習目標 /248
13.1 營銷策劃的實施/249
13.2 營銷策劃的控制與評估/253
策劃案例與文案/259
策劃實戰 /260
本章小結 /261
參考文獻 /261
學習目標/1
1.1 中國營銷策劃業的發展/2
1.2 營銷策劃的內涵/3
1.3 營銷策劃的功能與誤區/7
策劃案例與文案/10
策劃實戰/12
本章小結/12
參考文獻/13
第2 章營銷策劃的流程與組織 /14
學習目標/14
2.1 營銷策劃的原理與流程/15
2.2 營銷策劃的組織/21
策劃案例與文案/25
策劃實戰/27
本章小結/28
參考文獻/28
第3 章營銷策劃中的創意 /30
學習目標/30
3.1 創意的作用與來源/31
3.2 創意的技法與效果評定/33
3.3 創意的培養與開發途徑/37
策劃案例與文案/41
策劃實戰/43
本章小結/44
參考文獻/44
第4 章市場調研策劃/45
學習目標/45
4.1 市場調研策劃的程序/46
4.2 市場調研的方法與內容/51
4.3 市場調研報告的撰寫/59
4.4 大數據與大數據營銷/63
策劃案例與文案/66
策劃實戰/72
本章小結/72
參考文獻/73
第5 章營銷戰略策劃/74
學習目標/74
5.1 營銷戰略策劃的程序/75
5.2 營銷戰略的類型/82
策劃案例與文案/90
策劃實戰/94
本章小結/94
參考文獻/95
第6 章品牌策劃/96
學習目標/96
6.1 品牌策劃概要/97
6.2 塑造品牌/98
6.3 發展品牌/107
策劃案例與文案/114
策劃實戰 /116
本章小結 /117
參考文獻 /117
第7 章企業形象策劃 /119
學習目標 /119
7.1 企業形象策劃的內涵/120
7.2 三大識別系統策劃/123
7.3 CIS策劃的實施/138
策劃案例與文案/140
策劃實戰 /143
本章小結 /143
參考文獻 /144
第8 章促銷策劃 /145
學習目標 /145
8.1 促銷概述/146
8.2 常見的促銷方式/149
8.3 促銷策略設計/156
策劃案例與文案/163
策劃實戰 /165
本章小結 /166
參考文獻 /166
第9 章網絡營銷策劃 /168
學習目標 /168
9.1 網絡營銷概述/169
9.2 網絡營銷工具/173
9.3 網絡營銷策劃流程/183
策劃案例與文案/189
策劃實戰 /191
本章小結/191
參考文獻/191
第10 章廣告策劃/193
學習目標 /193
10.1 廣告策劃概述/194
10.2 廣告策劃流程/195
10.3 廣告創意策劃/204
10.4 廣告策劃書的內容結構與編寫技巧/207
策劃案例與文案/210
策劃實戰/211
本章小結/212
參考文獻/212
第11 章公共關系策劃/214
學習目標 /214
11.1 公共關系策劃概述/215
11.2 公共關系策劃流程/216
11.3 公共關系策劃書的內容結構與注意事項/223
策劃案例與文案/226
策劃實戰 /229
本章小結/229
參考文獻/229
第12 章營銷策劃方案的類型與制訂/231
學習目標 /231
12.1 營銷策劃方案的類型/232
4 市場營銷策劃
12.2 營銷策劃書/233
12.3 市場營銷診斷書/236
12.4 營銷年度計劃書/239
策劃案例與文案/243
策劃實戰 /246
本章小結 /246
參考文獻 /247
第13 章營銷策劃的實施與控制/248
學習目標 /248
13.1 營銷策劃的實施/249
13.2 營銷策劃的控制與評估/253
策劃案例與文案/259
策劃實戰 /260
本章小結 /261
參考文獻 /261
展開全部
市場營銷策劃 作者簡介
孟韜，東北財經大學教授、博士生導師，國際商學院執行院長；大連理工大學工商管理專業博士后，美國霍夫斯特拉大學、英國薩里大學公派訪問學者。教研領域為營銷戰略、營銷策劃和網絡組織。在《中國工業經濟》《經濟管理》《中國軟科學》等中外學術期刊發表論文80余篇；出版學術專著四部，譯著兩部，教材兩部；主持國家自然科學基金課題、國家社會科學基金課題、全國教育科學規劃課題以及省部級課題20余項。曾獲“第三屆蔣一葦企業改革與發展優秀著作獎”。長期從事企業管理與營銷咨詢，主持、參與數十家企業和機構的營銷策劃、戰略規劃、市場調研與可行性研究、產業規劃等項目。
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