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市場營銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302605034
- 條形碼：9787302605034 ; 978-7-302-60503-4
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎(chǔ) 本書特色
知識全面、系統(tǒng)，邏輯清晰、合理，配有微課，案例豐富且大部分均取材于國內(nèi)，更適合國內(nèi)院校學(xué)生閱讀使用。
市場營銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介
本書結(jié)合教育部對職業(yè)教育的培養(yǎng)理念，以市場營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)為重點，圍繞著營銷崗位的要求， 以項目化教學(xué)為設(shè)計思路，以任務(wù)驅(qū)動為教學(xué)方法，按照市場營銷崗位的主線順序編寫，穿插相關(guān)理論闡述，全面豐富學(xué)生的營銷知識，提高學(xué)生的營銷能力與營銷素質(zhì)。 按照營銷崗位的工作流程，本書分為九個項目：市場營銷認知、市場營銷環(huán)境分析、顧客購買行為分析、營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷認知。 本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成人高等院校、本科院校開辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院等市場營銷相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考用書、培訓(xùn)用書及自學(xué)用書。
市場營銷基礎(chǔ) 目錄
目 錄
項目一 市場營銷認知 1
任務(wù)一 市場營銷基本認知 1
一、認識市場營銷的內(nèi)涵 2
二、市場營銷的相關(guān)概念 3
三、市場營銷管理 6
任務(wù)二 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念 8
一、市場營銷觀念的內(nèi)涵 10
二、早期市場營銷觀念 10
三、現(xiàn)代市場營銷觀念 12
任務(wù)三 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 14
項目二 市場營銷環(huán)境分析 18
任務(wù)一 營銷環(huán)境的認知 18
一、市場營銷環(huán)境的概念及組成 19
二、市場營銷環(huán)境的特點 21
三、市場營銷環(huán)境分析的現(xiàn)實意義 21
任務(wù)二 營銷微觀環(huán)境分析 22
一、企業(yè)的自身環(huán)境 23
二、供應(yīng)商 24
三、營銷中介 25
四、競爭者 26
五、市場 26
六、社會公眾 27
任務(wù)三 營銷宏觀環(huán)境分析 28
一、政治法律環(huán)境 29
二、人口環(huán)境 30
三、經(jīng)濟環(huán)境 32
四、社會文化環(huán)境 33
五、自然地理環(huán)境 35
六、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 35
任務(wù)四 營銷環(huán)境的機會與威脅分析 36
一、SWOT 分析法的含義及應(yīng)用意義 38
二、SWOT 分析法的應(yīng)用 39
三、企業(yè)面對機會或威脅時的對策 40
任務(wù)五 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 41
項目三 顧客購買行為分析 45
任務(wù)一 消費者購買行為分析 45
一、消費者市場的特征 47
二、消費者市場的購買對象 48
三、消費者市場的購買動機 49
四、消費者購買行為分析的內(nèi)容（5W1H） 51
五、消費者購買行為類型 51
六、影響消費者購買行為的主要因素 52
七、消費者的購買決策過程 57
任務(wù)二 生產(chǎn)者購買行為分析 59
一、產(chǎn)業(yè)市場的特征 60
二、產(chǎn)業(yè)市場購買行為的主要類型 62
三、影響產(chǎn)業(yè)市場購買決策的主要因素 63
四、產(chǎn)業(yè)市場的購買決策過程 63
任務(wù)三 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 65
項目四 營銷戰(zhàn)略分析 68
任務(wù)一 市場營銷戰(zhàn)略認知 68
一、市場營銷戰(zhàn)略的概念 69
二、市場營銷戰(zhàn)略的類型 69
三、市場營銷戰(zhàn)略的制定過程 71
四、市場營銷戰(zhàn)略的特點 75
任務(wù)二 競爭戰(zhàn)略分析 76
一、企業(yè)競爭力的影響因素 77
二、企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略選擇 78
三、不同市場競爭地位的企業(yè)的競爭戰(zhàn)略 79
任務(wù)三 市場細分、目標市場選擇和市場定位 84
一、市場細分 87
二、目標市場選擇 91
三、市場定位 94
任務(wù)四 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 96
項目五 產(chǎn)品策略 100
任務(wù)一 產(chǎn)品策略認知 100
一、產(chǎn)品的整體概念及層次 101
二、產(chǎn)品整體概念的作用 102
三、產(chǎn)品分類 103
四、產(chǎn)品組合 104
五、常用的產(chǎn)品組合策略 105
六、產(chǎn)品組合的優(yōu)化調(diào)整 106
七、新產(chǎn)品的概念及類型 107
八、新產(chǎn)品的開發(fā)方式 108
九、新產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢 109
十、新產(chǎn)品的開發(fā)程序 109
任務(wù)二 產(chǎn)品品牌策略 112
一、品牌的概念、構(gòu)成及作用 114
二、品牌定位 116
三、品牌策略 116
四、品牌的設(shè)計原則 121
任務(wù)三 產(chǎn)品包裝策略 122
一、包裝的概念 123
二、包裝的構(gòu)成 123
三、包裝的作用 123
四、包裝的設(shè)計原則 124
五、包裝策略 125
任務(wù)四 產(chǎn)品生命周期策略 126
一、產(chǎn)品生命周期的概念 127
二、產(chǎn)品生命周期各階段的特點 128
三、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略 129
任務(wù)五 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 132
項目六 價格策略 136
任務(wù)一 定價目標及影響因素 136
一、定價的目標 137
二、企業(yè)定價的程序 139
三、影響定價的主要因素 140
任務(wù)二 定價方法 144
一、成本導(dǎo)向定價法 145
二、需求導(dǎo)向定價法 147
三、競爭導(dǎo)向定價法 148
任務(wù)三 定價策略與調(diào)整 150
一、新產(chǎn)品定價策略 152
二、產(chǎn)品組合定價策略 154
三、心理定價策略 155
四、折扣定價策略 157
五、地理定價策略 158
六、競爭中的調(diào)價策略 159
任務(wù)四 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 162
項目七 分銷策略 168
任務(wù)一 分銷渠道認知 168
一、分銷渠道的概念及功能 170
二、分銷渠道的類型 171
三、分銷渠道的發(fā)展動態(tài) 172
任務(wù)二 分銷渠道的設(shè)計與選擇 174
一、影響分銷渠道選擇的因素 175
二、分銷渠道的設(shè)計 177
三、分銷渠道的管理 178
任務(wù)三 中間商策略 179
一、批發(fā)商 181
二、代理商 181
三、零售商 182
任務(wù)四 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 184
項目八 促銷策略 187
任務(wù)一 促銷組合與促銷方案 187
一、促銷的實質(zhì)與作用 188
二、促銷組合及其特點 189
三、促銷組合常用的基本策略 190
四、影響促銷組合的因素 191
任務(wù)二 人員推銷 193
一、人員推銷的含義與特點 194
二、人員推銷的程序 195
三、推銷隊伍的管理 196
四、人員推銷的基本形式 197
任務(wù)三 廣告促銷 198
一、廣告的含義與種類 200
二、廣告媒體及選擇 200
三、廣告的設(shè)計原則 202
四、廣告效果的測定 203
任務(wù)四 公共關(guān)系促銷 205
一、公共關(guān)系的含義 206
二、公共關(guān)系的特點 206
三、公共關(guān)系的活動方式 207
任務(wù)五 營業(yè)推廣促銷 208
一、營業(yè)推廣的含義和特點 210
二、營業(yè)推廣的方式 210
三、營業(yè)推廣方案 213
四、營業(yè)推廣的效果評估 214
任務(wù)六 營銷基礎(chǔ)知識及技能訓(xùn)練 215
項目九 網(wǎng)絡(luò)營銷認知（知識拓展） 218
參考文獻 219
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市場營銷基礎(chǔ) 作者簡介
侯銘海，副教授職稱，河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)與市場營銷專業(yè)群帶頭人，主要從事市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣的教學(xué)與研究工作，曾經(jīng)編寫過《電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)》、《市場營銷項目化教程》等教材，從業(yè)經(jīng)驗豐富。
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