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品牌策劃與設計管理 版權信息
- ISBN：9787302598237
- 條形碼：9787302598237 ; 978-7-302-59823-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌策劃與設計管理 本書特色
品牌化經營的理念不僅影響了現代商業的運營模式，也豐富了人們消費生活的想象力，成為理解人類社會的一種途徑。品牌導向的企業與組織發展體現了商業、管理和設計等多個學科領域的交叉融合。《品牌策劃與設計管理》以創新品牌構建的工作過程為主線，提出了品牌策劃與設計管理的模塊化工作方法，系統而清晰地展現了品牌全案的策劃和設計流程與方法。
品牌策劃與設計管理 內容簡介
品牌導向的企業與組織發展體現了商業、管理和設計等多個學科及領域的交叉融合，本書以創新品牌構建的工作過程為主線，提出了品牌策劃與設計的模塊化工作方法，系統而清晰地展現了品牌全案的策劃流程與方法，具有較強的實踐指導性。本書還凸顯了品牌策劃與設計工作中商業性戰略思維和創意性設計思維的結合，對于設計專業的學生，本書能增強學生在設計實踐中的商業意識和策略意識；對于商學院的學生，本書有利于培養學生在品牌策劃與管理工作中的感性思維和情感體驗。此外，本書也適用于其他與品牌策劃和設計管理相關的專業學生以及實踐工作者。
品牌策劃與設計管理 目錄
1 **章如何理解品牌
3 **節品牌的多重定義
3 一、品牌是特殊符號
4 二、品牌是個性與形象
5 三、品牌是價值傳遞機制
6 第二節品牌的作用
6 一、品牌對消費者的作用
7 二、品牌對企業的作用
8 第三節產品與品牌的關系
10 第四節產品的品牌化
13 本章延伸閱讀：品牌化面臨的挑戰
17 第二章品牌策劃內容與方法
17 **節策劃的概念
17 一、“策劃”的釋義
18 二、策劃的工作流程
20 第二節品牌策劃的模型與方法
20 一、電通公司的品牌構筑模型
27 二、奧美
360度品牌管理法則
30 三、智威湯遜品牌全行銷計劃
34 第三節品牌策劃內容與流程
34 一、品牌策劃的內容
35 二、品牌策劃的工作模塊與流程
37 本章延伸閱讀：天進品牌營銷策劃公司的工作內容和工作模型
39 課程實踐：依據“2W1H”模型進行個人品牌策劃
VI
41 第三章品牌商業模式策劃與設計
43 **節目標消費者研究
43 一、目標消費者劃分的模型
47 二、目標消費者的需求分析
50 第二節品牌價值創造模式的變遷
50 一、不同經濟時代企業的價值表現
54 二、品牌價值創造模式的轉變
58 第三節品牌商業模式設計
58 一、商業模式
6要素分析
61 二、商業模式畫布
62 策劃案例分享：Uber（優步）的商業模式策劃
64 本章延伸閱讀：“互聯網+”時代品牌商業模式的創新要素
66 課程實踐（自創品牌策劃**步）：品牌商業模式設計與產品
策劃
67 第四章品牌定位與核心價值策劃
69 **節基于消費者的品牌資產模型
69 一、品牌資產的含義
70 二、基于消費者的品牌資產模型內容
75 三、基于消費者的品牌資產模型給我們的啟示
77 第二節品牌定位策劃
77 一、品牌定位的含義
78 二、品牌定位的影響因素
81 三、品牌定位策略與類型
84 四、品牌定位方法和工具
88 第三節品牌核心價值策劃
88 一、品牌核心價值的影響因素
89 二、品牌核心價值的內容
90 策劃案例分享：迪士尼樂園品牌定位與核心價值策劃
92 課程實踐（自創品牌策劃第二步）：品牌定位與核心價值策劃
93 第五章品牌視覺設計
95 **節視覺設計與品牌
95 一、品牌是視覺設計的原點和支點
目錄VII目錄VII
97 二、通過視覺表現力構建品牌
98 第二節品牌視覺識別系統及品牌元素設計
98 一、品牌視覺識別設計
102 二、其他品牌識別元素設計
106 三、品牌視覺識別設計的新趨勢
108 第三節產品視覺設計
108 一、產品識別設計
110 二、產品識別設計對品牌的意義
111 三、產品識別設計的原則
113 第四節品牌包裝視覺設計
113 一、包裝的概念與作用
114 二、包裝設計對品牌的價值
116 三、包裝設計原則與趨勢
118 第五節品牌應用視覺設計及品牌視覺資產管理
118 一、品牌應用視覺設計的概念
121 二、銷售空間環境設計
122 三、品牌視覺資產的管理
124 本章延伸閱讀：以設計為品牌加上情感識別證
125 課程實踐（自創品牌策劃第三步）：品牌視覺識別系統設計
127 第六章品牌營銷戰略策劃與品牌體驗設計
128 **節品牌營銷工具策劃
128 一、市場營銷與營銷工具的概念
129 二、品牌的產品策略
132 三、品牌的定價策略
134 四、品牌銷售渠道策略
137 五、品牌的傳播溝通策略
137 第二節品牌個性化營銷方案策劃
137 一、個性化營銷的概念與發展背景
138 二、一對一營銷
140 三、許可營銷
141 第三節品牌社會化營銷方案策劃
141 一、品牌社會化營銷的概念與現狀
142 二、品牌社會化營銷的策略與挑戰
143 第四節品牌體驗營銷策劃
143 一、體驗營銷的概念與類型
VIII
145 二、體驗營銷策略
148 本章延伸閱讀：社交媒體對品牌形象的威脅
151 課程實踐（自創品牌策劃第四步）：品牌營銷戰略策劃
153 第七章品牌傳播策劃與設計
154 **節品牌傳播的概念與策略流程
154 一、品牌傳播的定義與作用
156 二、品牌傳播的策略流程
160 三、品牌傳播的新趨勢
165 第二節品牌多元化傳播策劃
165 一、確立階段性傳播目標及主題
166 二、整合多元化傳播手段
170 三、選擇傳播媒介
171 第三節廣告策劃
171 一、制定廣告目標
172 二、編制廣告預算
173 三、廣告創意策略
174 四、廣告媒體選擇與廣告效果評估
176 第四節品牌傳播的執行與視覺設計
176 一、品牌傳播創意的執行
177 二、消費者參與創意
178 三、傳播活動中的視覺設計
180 策劃案例分享：士力架——用統一的饑餓訴求整合品牌傳播活動
182 課程實踐（自創品牌策劃第五步）：品牌階段性傳播方案策劃及
相關視覺物料設計
183 參考文獻
185 后記
展開全部
品牌策劃與設計管理 作者簡介
江南大學設計學院教師，畢業于武漢大學新聞傳播學院傳播學廣告方向。主講課程包括“品牌傳播與管理”“廣告策劃”“設計管理”等，主要研究領域包括：品牌設計與傳播、文化傳播、消費者研究等。曾多次參與江蘇省社會科學基金課題及江南大學校級課題的研究，有為國內知名企業品牌進行傳播推廣服務的經歷。
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