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廣告設(shè)計(jì)與制作教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787562197324
- 條形碼：9787562197324 ; 978-7-5621-9732-4
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
廣告設(shè)計(jì)與制作教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告是一門(mén)綜合性創(chuàng)意藝術(shù)，它是一種多感官體驗(yàn)性設(shè)計(jì)，融入了視覺(jué)元素、聽(tīng)覺(jué)元素及觸覺(jué)元素，它本著以人為本的設(shè)計(jì)原則，以消費(fèi)者的接受心理為參考線，運(yùn)用綜合知識(shí)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體的盛行，逐漸出現(xiàn)超媒體的概念。所謂超媒體就是結(jié)合平面、動(dòng)畫(huà)、、三維、影視等一切藝術(shù)形式的一種廣告媒體，如當(dāng)下盛行的H5廣告。現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)正朝著多學(xué)科交叉融合的綜合性方向發(fā)展，不能狹隘地將其拘泥于平面廣告一種形式。一個(gè)適應(yīng)社會(huì)的廣告人才，無(wú)疑需要懂營(yíng)銷(xiāo)、懂策劃、懂互聯(lián)網(wǎng)、懂設(shè)計(jì)軟件、懂美術(shù)、懂政策法律法規(guī)等。《廣告設(shè)計(jì)與制作教程》將這些綜合能力要素分解到了各個(gè)教學(xué)單元中，使其與相應(yīng)知識(shí)要點(diǎn)結(jié)合，進(jìn)行項(xiàng)目案例法的實(shí)作訓(xùn)練。
廣告設(shè)計(jì)與制作教程 目錄
教學(xué)導(dǎo)引
**教學(xué)單元
廣告設(shè)計(jì)概述
一、廣告設(shè)計(jì)新發(fā)展
（一）廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展背景
（二）廣告設(shè)計(jì)定義
二、廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)
（一）報(bào)刊廣告
（二）廣播廣告
（三）電視廣告
（四）路牌廣告
（五）霓虹燈或燈箱廣告
（六）招貼廣告
（七）郵寄廣告
（八）交通廣告
（九）網(wǎng)絡(luò)廣告
三、廣告構(gòu)成要素
（一）廣告設(shè)計(jì)要素
（二）廣告視覺(jué)要素
四、廣告法律法規(guī)與禁忌
（一）廣告內(nèi)容準(zhǔn)則
（二）廣告設(shè)計(jì)禁忌
五、單元教學(xué)導(dǎo)引
第二教學(xué)單元
廣告創(chuàng)意策略
一、廣告創(chuàng)意策劃
（一）創(chuàng)造需要
（二）創(chuàng)造形象
（三）創(chuàng)造個(gè)性
（四）創(chuàng)造時(shí)尚
二、廣告創(chuàng)意媒介特征
（一）電視廣告創(chuàng)意
（二）報(bào)紙廣告創(chuàng)意
（三）雜志廣告創(chuàng)意
（四）戶外廣告創(chuàng)意
（五）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
三、廣告創(chuàng)意與受眾心理
四、廣告圖形創(chuàng)意
（一）趣味圖形
（二）分解重組圖形
（三）夸張意外圖形
（四）變異突變圖形
（五）擬人可愛(ài)圖形
（六）異影寓意圖形
五、單元教學(xué)導(dǎo)引
第三教學(xué)單元
廣告設(shè)計(jì)流程
一、廣告設(shè)計(jì)流程步驟
（一）調(diào)查廣告對(duì)象
（二）確定廣告內(nèi)容
（三）構(gòu)思廣告創(chuàng)意
（四）細(xì)化廣告視覺(jué)元素
（五）選擇廣告表現(xiàn)手法
（六）調(diào)整完善廣告畫(huà)面
二、廣告設(shè)計(jì)制作規(guī)范
（一）印刷類(lèi)廣告制作規(guī)格與尺寸
（二）非印刷類(lèi)廣告制作規(guī)格
三、單元教學(xué)導(dǎo)引
第四教學(xué)單元
廣播廣告設(shè)計(jì)
一、廣播廣告
（一）廣播廣告類(lèi)型
（二）廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式
二、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)
（一）廣播廣告的優(yōu)勢(shì)
（二）廣播廣告的劣勢(shì)
三、廣播廣告創(chuàng)意要素
（一）創(chuàng)意文案聽(tīng)出來(lái)
（二）聲音交響化
（三）交流感與意境營(yíng)造
四、廣播廣告的特點(diǎn)
（一）廣播廣告具有流動(dòng)感與兼作性
（二）廣播廣告覆蓋范圍的無(wú)限性與全面性
（三）低投入與高回報(bào)
五、廣播廣告設(shè)計(jì)流程與案例評(píng)析
（一）廣播廣告設(shè)計(jì)流程
（二）廣播廣告案例評(píng)析
六、單元教學(xué)導(dǎo)引
第五教學(xué)單元
視頻類(lèi)廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
一、視頻廣告
二、影視廣告拍攝與制作
（一）影視廣告工作設(shè)計(jì)流程
（二）影視廣告拍攝團(tuán)隊(duì)分工
（三）影視廣告的分鏡頭腳本設(shè)計(jì)
（四）影視廣告成本控制與財(cái)務(wù)管理
三、新媒體廣告案例
（一）互聯(lián)網(wǎng)成功案例之網(wǎng)紅江小白
（二）互聯(lián)網(wǎng)成功案例之支付寶集五福營(yíng)銷(xiāo)事件
（三）互聯(lián)網(wǎng)成功案例營(yíng)銷(xiāo)攻略
四、單元教學(xué)導(dǎo)引
第六教學(xué)單元
經(jīng)典廣告案例及學(xué)生作品賞析
一、平面廣告設(shè)計(jì)案例賞析
二、學(xué)生作品賞析
三、視頻廣告案例欣賞
四、單元教學(xué)導(dǎo)引
后記
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
廣告設(shè)計(jì)與制作教程 作者簡(jiǎn)介
何明，2010年畢業(yè)于重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院并獲碩士學(xué)位。現(xiàn)為重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人，重慶市骨干專(zhuān)業(yè)建設(shè)主要負(fù)責(zé)人，國(guó)家資源庫(kù)核心課程“設(shè)計(jì)構(gòu)成”主持人，國(guó)家資源庫(kù)核心課程“廣告創(chuàng)意”主講教師。主研國(guó)家社科青年基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持省部級(jí)課題1項(xiàng)，主持校級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目4項(xiàng)，獲省部級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，校級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng)。指導(dǎo)學(xué)生參加廣告大賽并獲全國(guó)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)、二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，獲省部級(jí)一等獎(jiǎng)9項(xiàng)；公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，合著出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著《色彩意象論》，參編教材《商業(yè)包裝設(shè)計(jì)》。
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