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互聯網娛樂營銷 版權信息
- ISBN：9787517848639
- 條形碼：9787517848639 ; 978-7-5178-4863-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯網娛樂營銷 內容簡介
本書為“互聯網文化產業研究書系”系列叢書之一。該書提出傳統產業需要重新理解互聯網思維，分析了互聯網無邊界、全新的商業模式、跨界的知識和技術、文化產業娛樂綜合體等特點，結合技術迭代、商業模式周期化、主流消費者生活方式迭代等因素，探討互聯網和娛樂無邊界正在重構一切行業規則，以及如何結合互聯網的特點和娛樂的元素或形式重新定義產品和用戶。
互聯網娛樂營銷 目錄
導論
一、發展背景
二、新業態與新模式
三、娛樂無邊界的升級
四、研究思路與框架
**章 新媒體與娛樂營銷變革
一、信息技術與生活方式深度融合
二、移動互聯網與新媒體發展
三、娛樂營銷的變革
四、互聯網娛樂營銷關涉的負面問題
第二章 互聯網娛樂營銷基本原理
一、營銷主體
二、環境
三、內容
四、用戶
五、效果
第三章 互聯網娛樂營銷核心環節
一、分析
二、影響
三、吸引
四、互動
五、反饋
第四章 客廳戰略與視頻行業
一、客廳戰略
二、視頻行業
三、重新洗牌
第五章 自媒體的魔力
一、自媒體發展現狀
二、自媒體營銷特點
三、自媒體營銷優勢
四、自媒體營銷策略
五、自媒體營銷模式
六、自媒體營銷定位
七、自媒體營銷展望
第六章 微博營銷和微信營銷
一、微博營銷
二、微信營銷
三、微信公眾平臺與微博營銷之比較
第七章 微電影和微視頻營銷
一、微電影營銷
二、微視頻營銷
第八章 網絡直播營銷
一、網絡直播營銷契合消費需求
二、網絡直播企業發展現狀
三、網絡直播營銷特點
四、網絡直播營銷模式
五、網絡直播營銷的問題及對策
第九章 BAT的娛樂營銷轉型
一、向娛樂營銷板塊擴展
二、AR/VR布局
三、LBS+O2O+SNS業務發展
四、BAT娛樂營銷轉型的啟示
第十章 版權交易與藝術授權
一、版權交易與藝術授權發展
二、比較借鑒與趨勢分析
三、相關對策思考
第十一章 文化企業品牌營銷戰略
一、文化企業品牌營銷現狀及特點
二、文化企業品牌營銷要素
三、文化企業品牌營銷戰略及實施路徑
第十二章 互聯網娛樂營銷的未來景象
一、宏觀層面：互聯網文化產業的格局
二、互聯網娛樂營銷的走向
參考文獻
一、發展背景
二、新業態與新模式
三、娛樂無邊界的升級
四、研究思路與框架
**章 新媒體與娛樂營銷變革
一、信息技術與生活方式深度融合
二、移動互聯網與新媒體發展
三、娛樂營銷的變革
四、互聯網娛樂營銷關涉的負面問題
第二章 互聯網娛樂營銷基本原理
一、營銷主體
二、環境
三、內容
四、用戶
五、效果
第三章 互聯網娛樂營銷核心環節
一、分析
二、影響
三、吸引
四、互動
五、反饋
第四章 客廳戰略與視頻行業
一、客廳戰略
二、視頻行業
三、重新洗牌
第五章 自媒體的魔力
一、自媒體發展現狀
二、自媒體營銷特點
三、自媒體營銷優勢
四、自媒體營銷策略
五、自媒體營銷模式
六、自媒體營銷定位
七、自媒體營銷展望
第六章 微博營銷和微信營銷
一、微博營銷
二、微信營銷
三、微信公眾平臺與微博營銷之比較
第七章 微電影和微視頻營銷
一、微電影營銷
二、微視頻營銷
第八章 網絡直播營銷
一、網絡直播營銷契合消費需求
二、網絡直播企業發展現狀
三、網絡直播營銷特點
四、網絡直播營銷模式
五、網絡直播營銷的問題及對策
第九章 BAT的娛樂營銷轉型
一、向娛樂營銷板塊擴展
二、AR/VR布局
三、LBS+O2O+SNS業務發展
四、BAT娛樂營銷轉型的啟示
第十章 版權交易與藝術授權
一、版權交易與藝術授權發展
二、比較借鑒與趨勢分析
三、相關對策思考
第十一章 文化企業品牌營銷戰略
一、文化企業品牌營銷現狀及特點
二、文化企業品牌營銷要素
三、文化企業品牌營銷戰略及實施路徑
第十二章 互聯網娛樂營銷的未來景象
一、宏觀層面：互聯網文化產業的格局
二、互聯網娛樂營銷的走向
參考文獻
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互聯網娛樂營銷 作者簡介
張立波，字一葦，中國海洋大學管理學院教授，兼北京大學文化產業研究院研究員、北京峰火文化創意中心副主任、北京城市發展研究院學術委員會副主任、山東省新舊動能轉換重大工程智庫首批專家等。主要研究文化旅游商業模式、互聯網文化產業、管理哲學等。近年來主持或核心參與國家省市文旅產業研究課題110余項，發表相關論文100余篇，出版《基于大數據的文化企業商業模式創新》《文化產業項目策劃與管理》《文化企業商業模式創新案例》《新中道的企業管理哲學》《文化產業商業模式》《中國文化企業品牌案例》《中國文化企業報告》《北大文化產業評論》《中國文化產業年度發展報告》《中國體育產業發展藍皮書》《文化創意十五講》等著作20余部（含合著）。
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