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市場營銷原理與實務——新環境 新趨勢 新熱點 版權信息
- ISBN：9787561584699
- 條形碼：9787561584699 ; 978-7-5615-8469-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷原理與實務——新環境 新趨勢 新熱點 內容簡介
本書是面向本科與高職院 校學生的經濟學科、工商管理學科 基礎教材。作為一門經濟學科、管理學科的核心 專業基礎課，本書系 統介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法，同時結合互聯網環境對營銷原理的應用作了適當的延伸和拓展。 本書包含四大模塊：一 是營銷與營銷學的綜述(**章)，二 是營銷分析(第二、三、四、五章)，三 是營銷戰略(第六章，也包含部分第四章的內容)，四是營銷策略(第七、八、九、十章)。本書在編排上有三個主要特點：一是緊跟趨勢與熱點。二是側重應用性。三是探索課程思政。
市場營銷原理與實務——新環境 新趨勢 新熱點 目錄
**章 市場營銷概論
**節 認識市場營銷
第二節 市場營銷哲學
第三節 市場營銷組合
第四節 戰略營銷過程
第五節 關于市場營銷學
第二章 市場營銷環境
**節 營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 環境分析與管理
第三章 購買行為分析
**節 消費者購買行為分析
第二節 組織購買行為分析
第三節 趨勢與熱點：網絡消費者購買行為分析
第四章 競爭者分析與競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭戰略的類型
第三節 趨勢與熱點：互聯網時代的競爭戰略
第五章 營銷調研
**節 市場營銷信息與大數據
第二節 市場調研概述
第三節 市場調研的類型
第四節 市場調研的主要方法
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分理論
第二節 目標市場選擇
第三節 產品差異化與市場定位
第四節 趨勢與熱點：互聯網與目標市場營銷戰略
第七章 產品策略
**節 企業產品策略概述
第二節 企業產品決策
第三節 品牌營銷策略
第四節 服務營銷策略
第五節 產品生命周期理論
第六節 新產品開發
第七節 趨勢與熱點：互聯網對企業產品策略的影響
第八章 定價策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的基本方法
第三節 定價策略
第四節 競爭對手變動價格的對策
第五節 趨勢與熱點：互聯網與定價策略
第九章 渠道策略
**節 渠道概述
第二節 渠道層次與渠道中間商
第三節 渠道沖突與渠道系統整合
第四節 渠道規劃
第五節 渠道管理
第六節 營銷物流
第七節 趨勢與熱點：“新零售”與渠道變革
第十章 促銷與溝通策略
**節 促銷與溝通概述
第二節 整合營銷溝通
第三節 廣告決策
第四節 人員推廣決策
第五節 銷售促進
第六節 公共關系決策
第七節 直復營銷
第八節 趨勢與熱點：新媒體環境下的營銷溝通
參考文獻
**節 認識市場營銷
第二節 市場營銷哲學
第三節 市場營銷組合
第四節 戰略營銷過程
第五節 關于市場營銷學
第二章 市場營銷環境
**節 營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 環境分析與管理
第三章 購買行為分析
**節 消費者購買行為分析
第二節 組織購買行為分析
第三節 趨勢與熱點：網絡消費者購買行為分析
第四章 競爭者分析與競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭戰略的類型
第三節 趨勢與熱點：互聯網時代的競爭戰略
第五章 營銷調研
**節 市場營銷信息與大數據
第二節 市場調研概述
第三節 市場調研的類型
第四節 市場調研的主要方法
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分理論
第二節 目標市場選擇
第三節 產品差異化與市場定位
第四節 趨勢與熱點：互聯網與目標市場營銷戰略
第七章 產品策略
**節 企業產品策略概述
第二節 企業產品決策
第三節 品牌營銷策略
第四節 服務營銷策略
第五節 產品生命周期理論
第六節 新產品開發
第七節 趨勢與熱點：互聯網對企業產品策略的影響
第八章 定價策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的基本方法
第三節 定價策略
第四節 競爭對手變動價格的對策
第五節 趨勢與熱點：互聯網與定價策略
第九章 渠道策略
**節 渠道概述
第二節 渠道層次與渠道中間商
第三節 渠道沖突與渠道系統整合
第四節 渠道規劃
第五節 渠道管理
第六節 營銷物流
第七節 趨勢與熱點：“新零售”與渠道變革
第十章 促銷與溝通策略
**節 促銷與溝通概述
第二節 整合營銷溝通
第三節 廣告決策
第四節 人員推廣決策
第五節 銷售促進
第六節 公共關系決策
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第八節 趨勢與熱點：新媒體環境下的營銷溝通
參考文獻
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