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農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040560718
- 條形碼：9787040560718 ; 978-7-04-056071-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
《農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)》**版、第二版、第三版系普通高等教育“十五 ”“十一五”國家級規(guī)劃教材、“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材，是教育部新世紀(jì)教改工程項目“高等農(nóng)林院校人文社科系列課程整合優(yōu)化硏究”和教育部教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程項目“國家優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊”的教學(xué)研究成果。全書以現(xiàn)代市場營銷學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理為基礎(chǔ)，闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法，介紹了農(nóng)產(chǎn)品的市場與營銷環(huán)境，針對消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的心理和購買行為特征，詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級、供應(yīng)鏈管理、農(nóng)產(chǎn)品期貨交易等營銷環(huán)節(jié)中的土要營銷職能，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)特征，分類討論了具體農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略和技巧，并介紹了在經(jīng)濟(jì)全球化背景下農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的策略。 本次修訂，編者對整個框架進(jìn)行了重新梳理，按照農(nóng)產(chǎn)品營銷的原理、策略、職能與功能，農(nóng)產(chǎn)品的不同類別以及國際營銷規(guī)范等思路編寫，增加了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容，刪減了過時的章節(jié)內(nèi)容，以體現(xiàn)本書的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、系統(tǒng)性。全書內(nèi)容豐富，資料翔實，理論與實踐結(jié)合緊密，實用性強(qiáng)，適合作為高等院校市場銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)和相關(guān)專業(yè)教材，也適合作為政府部門領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)業(yè)企業(yè)人員、實際工作者的自學(xué)和培訓(xùn)用書。
農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 目錄
**篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷原理
**章 農(nóng)產(chǎn)品營銷導(dǎo)論
**節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究方法和意義
第二章 農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場特點及其分類
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
第三章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
**節(jié) 消費(fèi)者具有的基本特征
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的購買行為
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與控制
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與預(yù)測
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃與戰(zhàn)略
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷控制
第二篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品概念與生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評價
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第六章 農(nóng)產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價依據(jù)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價目標(biāo)與定價程序
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價格策略
第七章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道管理
第八章 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第三篇 農(nóng)產(chǎn)品營銷職能與功能
第九章 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工管理
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品庫存管理
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品物流管理
第十章 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級
**節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級
第十一章 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險與期貨市場
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的發(fā)展概況
第三節(jié) 期貨市場在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的功能
第四篇 農(nóng)產(chǎn)品分類營銷
第十二章 谷物營銷
**節(jié) 谷物生產(chǎn)
第二節(jié) 谷物市場需求
第三節(jié) 谷物流通
第四節(jié) 大米營銷策略
第十三章 棉纖維營銷
**節(jié) 棉花供給和消費(fèi)
第二節(jié) 棉花營銷
第三節(jié) 棉花的國際營銷
第十四章 畜牧產(chǎn)品營銷
**節(jié) 畜牧產(chǎn)品的類型
第二節(jié) 肉類產(chǎn)品營銷
第三節(jié) 禽肉與禽蛋營銷
第四節(jié) 乳品營銷
第十五章 園藝產(chǎn)品營銷
**節(jié) 水果營銷
第二節(jié) 蔬菜營銷
第三節(jié) 花卉營銷
第十六章 油料作物產(chǎn)品營銷
**節(jié) 油料生產(chǎn)與需求
第二節(jié) 油料產(chǎn)品營銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營銷策略
第十七章 煙草營銷
**節(jié) 煙草產(chǎn)品概述
第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費(fèi)
第三節(jié) 煙草營銷渠道
第四節(jié) 煙草產(chǎn)品營銷策略
第五篇 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷與國際營銷
第十八章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營模式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷
第十九章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際目標(biāo)市場的細(xì)分和選擇
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷策略
參考文獻(xiàn)
展開全部
農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué) 作者簡介
李崇光，男，1957年生，博士，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師，武昌首義學(xué)院校長。享受國務(wù)院政府特殊津貼專家、新世紀(jì)百千萬人才工程國家級人選、農(nóng)業(yè)部有突出貢獻(xiàn)中青年專家、教育部高校青年教師獎獲得者、國家哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃辦學(xué)科規(guī)劃評審組專家。曾任國務(wù)院學(xué)位委員會農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科評議組成員、教育部高等學(xué)校農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任委員和農(nóng)業(yè)部軟科學(xué)委員會委員等。主持完成國家社會科學(xué)基金重大項目、重點項目和國家自然科學(xué)基金項目等20余項。在《管理世界》等刊物發(fā)表論文70余篇。獲國家級教學(xué)成果獎、教育部高校科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎、湖北省科技進(jìn)步獎和湖北省社會科學(xué)成果獎等十余項。
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