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全媒時代的品牌智造 版權信息
- ISBN：9787547317655
- 條形碼：9787547317655 ; 978-7-5473-1765-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全媒時代的品牌智造 本書特色
適讀人群 ：一般讀者本書的內容豐富多彩，為讀者呈現了16位超4A大咖關于廣告、品牌、營銷乃至生活的不同看法。站在時代的轉折點上，這些數字營銷領袖成為這個時代廣告創意的旗手。他們對于創意、品牌、營銷的認識既具國際視野，又帶有明顯的中國文化的烙印。高等院校廣告學、營銷學、傳播學專業的師生可以讀一讀，理論與實踐的對話可以幫助其縮小課堂與營銷實戰的距離；廣告行業從業者、企業營銷人員、新晉企業家可以讀一讀，16位營銷領袖關于廣告、營銷和品牌的思想可以為其營銷實踐和品牌藍圖的制訂提供有價值的參考；對于未來勵志投身廣告行業的從業者來說，16位廣告前輩在書中也給他們提出了中肯的從業建議。
全媒時代的品牌智造 內容簡介
本書通過對廣告公司創意總監的訪談，請總監本人對新近創作的精彩廣告作品進行專業解析，詳細揭秘經典廣告作品的創作思路及創作過程，坦率評論廣告成品的得與失，并由作品的新形態切入，論及當前新媒體環境下，廣告行業的突圍，以及對逐漸形成的新的廣告生態的理解和未來趨勢的預判，當然也少不了作為行業偶像的創意總監本人的人生態度、廣告理念和職業路徑。全書語言通俗，圖文并茂，是一本融專業性、故事性和體系性為一體的廣告讀物。
全媒時代的品牌智造 目錄
序一 站在營銷時代轉折點的創意人 張國華 / 3
序二 致青春、致勇氣、致創意 ??莫康孫 / 6
序三 各有“黑調” ??金定海 / 9
1．尋找品牌DNA
—— “OnBrand” 工作室陳耀福 / 13
2．走在懸崖邊上
——FARFAR FILMS 創始人、導演李兆光 / 32
3．突破自己，走出局限
——佛海佛瑞（??Fred&Farid）上海合伙人、執行創意總監黃峰 / 55
4．用創意改變世界的鬼才“體驗設計師”
——成班好人工作室（GPB）創始人、創意主席林文質（Alvin Lim）?? / 71
5．廣告從創意開始，??又回歸創意本身
——“天與空”創始人兼中國區首席執行官楊燁炘 / 88
6．廣告界的藝術家，創意界的“匠人”
——九曜（The Nine）創始人、首席創意官熊超?? / 104??
7．一個廣告創意人的堅持與守望
——H&H Creative廣告創始人李丹 / 124
8．“不做創意人，只做創造者”
——W公司創始人李三水 / 146
9．“人生處處有門”
——okk.創意咨詢創始人、CEO 王小塞 / 169
10．廣告界的“故事大王”
——勝加廣告總經理、首席創意執行官馬曉波 / 189
11．“全球思維，中國市場”
——F5 創始人范耀威 / 206
12．讓生活成為創意靈感的不竭之源
——“MATCH·馬馬也”聯合創始人&創意合伙人孫濤 / 223
13．廣告界的少數派，生活中的藝術家
——KARMA公司創始人、創意領袖張俊杰（Kama Zhang）?? / 237
14．站在故事背后的廣告人
——上海火橙廣告股份有限公司創意合伙人屈伸、TVC導演廖義源?? / 255
15．廣告是可以達到藝術高度的
——oookini廣告公司創始人、合伙人王元元 / 272
16．成為有趣的人，做不安分的創意
——技能冷卻（COOLDOWN）合伙人、首席執行官蔡萌?? / 284
展開全部
全媒時代的品牌智造 作者簡介
張殿元，中國人民大學新聞學博士、復旦大學新聞與傳播學博士后、日本早稻田大學訪問學者。現為復旦大學新聞學院教授，博士生導師，復旦大學新聞學院院長助理、復旦大學國家文化創新研究中心秘書長、上海廣告協會副會長、中國電視藝術家協會廣告藝術委員會副會長、中國廣告協會學術委員會常務理事、中國新聞史學會公共關系學分會常務理事、廣告與傳媒發展史分會常務理事、虎嘯商學院研究員、皇瑪商學院研究員、胖鯨智庫未來品牌研究顧問，國內多項廣告和公關賽事評委。主要從事品牌創新、危機管理、數字營銷和智能廣告等方面的教學和研究。 肖廣勝，實戰派廣告人，對策略、創意、傳統廣告、社會化營銷有獨立見解。有十余年創意廣告從業經歷，豐富的外資、本土一線品牌操盤經驗，服務品類涉及汽車、金融、電器、電商、快消、通訊、服裝、地產等。
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