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拓展業態的邊界:文化產業的轉型升級與跨界融合 版權信息
- ISBN：9787500875888
- 條形碼：9787500875888 ; 978-7-5008-7588-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
拓展業態的邊界:文化產業的轉型升級與跨界融合 本書特色
“網紅”到底還能紅多久 如何培養*多的文創“獨角獸”
拓展業態的邊界:文化產業的轉型升級與跨界融合 內容簡介
文化新業態是文化產業邊界拓展的集中體現，也是文化提質增效的核心支撐。在發展實踐中，文化新業態的階段性迭代，展現出的多樣性類別、消費模式，適應的是新生代群體的文化消費需求。新形態的影像、網紅經濟、偶像經濟、媒體的轉型融合、人工智能在文化領域的應用等，不斷拓展著文化產業的邊界，更新著文化表現的內容與形式。面對文化新業態發展實踐中出現的產業亂象，構建新業態互聯網平臺的主體責任，是提升文化新業態治理能力與水平的關鍵。
拓展業態的邊界:文化產業的轉型升級與跨界融合 目錄
目錄
序言 我國文化產業進入高質量發展新階段
導 言 文化新業態是新時代文化發展的歷史性選擇 001
一、“互聯網+”賦能文化轉型升級 003
二、創造與創新推動文化產業邊界拓展 004
三、倫理規范文化新業態發展秩序 006
**章 “互聯網+”：新業態發展與實踐的文化語境 009
一、西方語境中的“互聯網+”與提升國家制造業的競爭力 011
二、中國語境的“互聯網+”與實踐的三期重合 014
三、“互聯網+”的理念的雙重文化闡釋 018
第二章 文化新業態是文化提質增效的核心支撐 025
一、提質增效在文化供給側改革中的三重邏輯 027
二、轉型升級是推動文化提質增效的關鍵性突破 031
三、文化新業態推進文化提質增效的五大路徑方向 034
第三章 文化新業態的階段性迭代及其關鍵詞 043
一、論壇：新業態互動式嘗試的萌生 045
二、博客：新業態個人化走向的突破 048
三、微博：新業態介入公共生活的映現 052
四、微信：新業態公私邊界的消弭 056
五、直播：新業態公共性的彰顯 059
六、短視頻：新業態全民化的走向 063
七、自媒體新業態的未來發展趨勢 066
第四章 2021— 2025 年：文化新業態發展的歷史關口期 069
一、2021—2025 年：“兩個一百年”的歷史交匯期 071
二、2021—2025 年：文化新業態面臨的三大機遇 080
三、2021—2025 年：文化新業態發展的行動路線 085
第五章 文化新業態發展的政策保障與要素配置 093
一、構建“互聯網+”助力文化新業態的政策保障 095
二、強化以“高精尖”為目標的文化新業態政策體系 103
三、補足“互聯網+”文化新業態的政策短板 110
第六章 文化與科技融合支撐文化新業態發展 115
一、文化與科技融合發展的三維進展 118
二、制約文化與科技融合的因素與問題 122
三、文化與科技融合發展的多重時代趨勢 125
四、推動文化與科技融合創新的著力點 131
第七章 文化新業態的多樣類型與產業特征 135
一、文化新業態多樣化的類型模式 137
二、文化新業態產業體系的發展特征 143
三、文化新業態發展的總體性趨勢 148
四、文化新業態創新發展的突破路徑 152
第八章 文化新業態的消費模式與發展趨勢 157
一、互聯網文化消費模式的多樣化類別 159
二、互聯網文化新業態的多重消費趨勢 166
三、互聯網文化消費著力破解的突出問題 171
第九章 文化新生代引領新業態創造性發展 177
一、新生代文化消費群體的崛起 179
二、結構性失衡難以滿足新生代高品質的文化需求 182
三、文化供給側領域出現的深度融合新趨勢 184
四、新生代文化消費群體在需求側出現的新變化 187
第十章 文化視覺新業態影像創意與消費時尚
——以虛擬現實為例 191
一、虛擬現實助力影像藝術產業升級 193
二、虛擬現實遵從文化消費的邏輯 199
三、作為時尚的虛擬現實消費 202
第十一章 互聯網時代網紅經濟的產業要素和特征
——以TFBOYS 組合為例 205
一、網紅經濟的產業鏈條與要素 207
二、網紅經濟運營的產業特征 213
三、網紅經濟的文化本質與發展趨勢 215
第十二章 消費新業態中的偶像經濟與身體實踐
——以“小鮮肉現象”為例 219
一、媒介消費語境中“小鮮肉”的文化內涵 221
二、“小鮮肉”現象的多元驅動力量 224
三、“小鮮肉”媒介形象的消費演進 227
四、“小鮮肉”作為商品的身體實踐 230
第十三章 媒體融合中的業態轉型升級與互動共享
——以新聞客戶端為例 235
一、轉型：新形勢下傳統媒體的文化選擇 237
二、建構：新媒體客戶端的文化特征 240
三、融合：新媒體客戶端的發展趨勢 243
四、共享：媒體融合的文化價值追求 244
第十四章 人工智能新業態的倫理挑戰與治理向度
——以“一鍵脫衣”等為例 249
一、人工智能面臨的三大倫理挑戰 251
二、人工智能陷入“技術中立”原則的困境 256
三、以“技術有責”為核心的人工智能倫理 261
四、在文明對話中構建世界人工智能的倫理向度 264
第十五章 互聯網文化新業態的秩序失范與行業治理
——以50 個全國首案為分析對象 269
一、互聯網新業態產業亂象的類別及表現 272
二、互聯網新業態產業亂象的特征及趨勢 278
三、互聯網新業態秩序治理存在“四難”障礙 282
四、推動互聯網新業態秩序治理方向與路徑 285
第十六章 互聯網文化新業態發展中的道德失范與倫理構建 289
一、互聯網文化新業態發展中出現的道德失范現象 291
二、建構互聯網文化新業態倫理的困境與束縛 299
三、互聯網文化新業態倫理建構的情境主義路徑 303
第十七章 構建文化新業態的互聯網平臺主體責任 307
一、變革與實踐：互聯網平臺主體責任建構與治理的時代價值 309
二、構成與要素：互聯網平臺主體責任的結構 312
三、特征與趨勢：當前互聯網平臺主體責任建構與治理的實踐動態 322
四、問題與思路：互聯網平臺主體責任建構與治理的著力點 326
后 記 332
展開全部
拓展業態的邊界:文化產業的轉型升級與跨界融合 節選
我國文化產業進入高質量發展新階段 金元浦 什么是高質量發展？2021年3月7日習近平總書記在參加十三屆全國人大四次會議青海代表團審議時指出：“高質量發展是‘十四五’乃至更長時期我國經濟社會發展的主題，關系我國社會主義現代化建設全局。高質量發展不只是一個經濟要求，而是對經濟社會發展方方面面的總要求；不是只對經濟發達地區的要求，而是所有地區發展都必須貫徹的要求；不是一時一事的要求，而是必須長期堅持的要求。”他強調：“立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，推動高質量發展，是當前和今后一個時期全黨全國必須抓緊抓好的工作”。[1]這是進一步推動國家發展的新的頂層設計，是“十四五”乃至更長時期我國經濟社會發展的總藍圖與總路線，是對各級政府、各個行業、全體人民發出的嚴肅的要求，也是全面深化改革、推進創新升級的新的動員令。 在“十四五”開局之年，我國文化產業也進入了一個新的歷史階段。以高質量發展為總體導向，我們面臨著新的挑戰、新的問題、新的困難和新的變革。我們應該如何深入理解文化建設的新發展理念？2020年9月，習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上首次用“四個重要”深刻闡釋了新時代文化建設的嶄新坐標，習近平總書記強調：“統籌推進‘五位一體’總體布局、協調推進‘四個全面’戰略布局，文化是重要內容；推動高質量發展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素；戰勝前進道路上各種風險挑戰，文化是重要力量源泉。”我們必須全面、準確地貫徹執行習近平總書記做出的戰略部署。我國文化產業必須在“創新、協調、綠色、開放、共享”五大理念中，堅持把創新放在首位，并協調其他。我國文化產業必須將高質量發展同滿足人民群眾更高的美好生活的需要緊密結合起來，推動堅持生態優先、推動創造高品質生活，實現創新與人民需求的有機結合，共享發展。 回顧過去，我國文化產業曾經歷過一個粗放型、“鋪攤子”、一哄而上的發展階段，經歷過一個產業轉型、內部洗牌、升級換代的階段。目前正開始向高質量、高層次、精細化發展模式轉換，進一步將文化與高科技融合為一，將傳統文創與數字化融合為一，將公共文化服務與文化經濟融合為一，將創意設計與裝備制造業、消費品業、信息業、建筑業等幾乎大多數行業實現跨界融合。可以確信，“十四五”時期文化建設在國民經濟和社會發展中將處于更加重要和突出的地位。2020年11月，《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）的出臺與實施，意味著以數字技術為推動力量的文化產業將迎來一波新的發展高潮。國家的頂層設計賦予了文化產業在新發展階段的重要使命，而且文化產業在與當代互聯網數字科技的結合下呈現出一些新的創新發展的態勢。 新時代：文化產業發展的新語境 產業發展總與時代走向密切相關。文化產業的高質量發展之路，是時代對文化產業提出的必然性要求。當前，“百年未有之大變局”正在到來，就國際層面而言，第四次科技革命方興未艾，現代互聯網科技與生產生活的結合，數據分析、云計算、人工智能、區塊鏈、物聯網等新興行業，在提高生產力水平、豐富物質供給的同時，正在顛覆諸多領域的產業形態、分工和組織方式，實現行業的跨界與融合，重構社會生產生活秩序和文化倫理。“百年未有之大變局”，為中國產業的轉型升級帶來了歷史性的機遇。2018年7月，習近平在約翰內斯堡參加金磚國家工商論壇上的講話中指出： 當今世界正面臨百年未有之大變局。對廣大新興市場國家和發展中國家而言，這個世界既充滿機遇，也存在挑戰……未來10年，將是世界經濟新舊動能轉換的關鍵10年。人工智能、大數據、量子信息、生物技術等新一輪科技革命和產業變革正在積聚力量，催生大量新產業、新業態、新模式，給全球發展和人類生產生活帶來翻天覆地的變化。我們要抓住這個重大機遇，推動新興市場國家和發展中國家實現跨越式發展。[2] 新一輪科技革命使世界的發展進入了以5G為背景的“加速度”時代，大數據、工業4.0、網絡人工智能化已成為時代進程中的三大潮流，信息通訊技術、計算機技術、視聽表達技術、仿真技術、新材料技術、節能環保技術是推動潮流發展的六大核心技術。面對世界高速創新的變革，我國已將數字技術促進文化發展放在十分重要的位置來推動。應當認識到，數字科技形成的文化，也是當代文化發展的重要內容，而不僅僅是形式和基礎支撐，它已發展為一個多層次、大范圍、新型、前沿、有特定內容的文化系統的重要部類，是文化產業高質量發展的重要支撐。加快文化科技發展，是文化繁榮發展的必要支撐，是轉變經濟發展方式、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的戰略任務。當前，高新數字技術的廣泛運用, 在多個層面影響和推動著文化的發展，提升與推動了文化發展業態、內容形式、傳播手段、消費路徑、“走出去”方式的優化與升級。 就國內層面而言，全面建成小康社會以及2035年全面建成文化強國，是“十四五”時期乃至更長一段時期內文化建設的宏觀語境，這就必然要求文化產業要邁向高質量發展之路。 一方面，文化產業高質量發展是全面建成小康社會取得決定性成就后提升文化供給的必然要求。我國的主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，而這一矛盾在全面建成小康社會取得決定性成就后將更加鮮明地凸顯出來。在新的歷史發展時期，人們必然需要高品質的物質文化需求，也必然需要高品質的文化供給鞏固和加強全面建成小康社會的成果。因此，破解社會的主要矛盾，以高質量的文化供給代替無效供給、低端供給，增強文化供給結構應對消費需求變化的精準性和靈活性，豐富人民群眾的文化娛樂生活，必然要推動文化產業的高質量發展，加快形成適應經濟發展新需求下的文化發展方式。習近平總書記強調： 要推動經濟高質量發展，牢牢把握供給側結構性改革這條主線，不斷改善供給結構，提高經濟發展質量和效益。要加快推進新舊動能轉換，鞏固“三去一降一補”成果，加快騰籠換鳥、鳳凰涅槃。要聚焦主導產業，加快培育新興產業，改造提升傳統產業，發展現代服務業，搶抓數字經濟發展機遇。要完善科技成果轉移轉化機制，走出一條創新鏈、產業鏈、人才鏈、政策鏈、資金鏈深度融合的路子。[3] 在推進文化產業供給側結構性改革，優化文化供給的整體導向下，我國進行了產業供給結構內部的“洗牌”，推動了行業的升級換代。原先處于龍頭位置的出版產業、旅游產業、演藝產業，甚至電影產業、電視產業都遇到了發展瓶頸。而一直處于末端的中國互聯網相關文化創意行業成為中國文化產業的高端產業、核心產業、先導產業。因此，改善文化產業的產業供給結構是文化產業謀求高質量發展的必由之路。但是，不容忽視的是，目前我國文化產業的發展依然面臨文化產業低水平徘徊、文化供給側創新創意不足，高質量文化供給的產品和服務不夠充分，資源依賴現象較為普遍，產業整體的市場化程度較低，文化企業的現代產業體系的升級尚存在較大空間，文化市場的各類主體發展還不均衡，許多中小民營文化企業仍然難以做大做強，特別是新型的更高形態的數字文化消費尚未建立。這些都成為文化產業高質量發展的障礙。 另一方面，建成文化強國需要文化品牌的支撐。相較于美國、日本等國，我國仍然缺乏核心文化IP，豐富的優秀文化資源未能充分得到創造性轉化和創新性發展，具有世界競爭力的文化品牌仍然缺乏有效的載體支撐。雖然我國近年在文化內容產品層面出現了一些爆款產品，如《流浪地球》《西游記之大圣歸來》等，但尚未形成如迪士尼、初音未來之類的世界超級文化IP，更缺乏對文化IP具有統籌和承載能力的主體園區，如美國創造的迪士尼已在全球布局主題公園，日本制作的初音未來將二次元之風吹向世界。因此，建成文化強國需要形成一批具有產業承載能力和傳播能力的優質文化IP，積極吸納優秀傳統文化元素并推動傳統文化的創造性轉化，創建具有自主知識產權和世界影響力的文化品牌，這就為文化產業的高質量發展提出了必然要求。《意見》特別指出： 深刻把握數字文化內容屬性，加強原創能力建設，創造更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的數字文化產品。培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，打造更多具有廣泛影響力的數字文化品牌。[4] 在文化強國的建設進程中，提煉傳統文化元素，培育優秀文化IP，*關鍵的是用現代互聯網科技與文化創意相結合，形成新的文化產品形態。例如，敦煌以傳統壁畫作品作為創作內容，對敦煌石窟和相關文物做數字化采集、加工和存儲，實現“云游敦煌”。2020年2月“云游敦煌”小程序上線僅兩個月，瀏覽量累計突破1200萬人次，即成爆款。此外，敦煌文化IP創作的《敦煌動畫劇》，使得“千年壁畫，聲動上映”。這些融合了現代互聯網技術與傳統文化內容的新文化產品形態，展示了傳統文化資源的巨大魅力，也揭示出實現文化強國之路并不意味著要在文化內容打造或品牌IP培育上另起爐灶、另辟蹊徑，而是可以充分依托民族傳統文化資源的巨大寶庫，并借鑒世界文明的先進成果，創造符合國情和時代發展趨勢的文化內容，系統構建民族文化品牌，助力文化強國建設。 因此，從國際國內兩個維度發展趨勢來看，文化高質量是國家戰略的重要組成部分，它的提出與實施標志著我國社會經濟發展進入一個新的階段。在文化高質量發展的推動下，文化作為生產力的作用進一步凸顯，以科技為支撐的文化新業態充分涌現，文化與互聯網科技的融合將重塑文化經濟發展格局。 新態勢：文化產業“雙線交錯”新發展 當前，我國在文化產業高質量發展的過程中，形成了雙線交錯的發展態勢。一條是文化與旅游融合，文化為旅游賦能，出現了一批大眾化、普及化的實體產業形態。另一條是文化產業升級換代而涌現的大批新形態，這些形態與數字科技、大數據、人工智能、云計算、物聯網以及大視頻相關，創造了科文融合的新形態和新景觀。 “雙線交錯”發展新態勢的出現，在于文化產業的整體發展面臨“線上+線下”的路徑選擇，即文化產業本身需要線下實體產業的支撐，這一產業布局較多地集中在旅游領域，例如旅游演藝、美麗鄉村旅游、特色小鎮建設、非遺傳承衍生、民宿設計運營等。紅色旅游、研學旅游、休閑旅游、度假旅游、體育旅游、醫養旅游、健康旅游等正在拓展升華發展形態。文化產業的線上路徑更多地為互聯網文化業態所選擇，從廣義上來說屬于信息消費，如李子柒的傳統文化走向世界、小朱配琦的直播帶貨、TikTok短視頻的國際影響力、國產人工智能汽車的數字運行、發展迅速的云游戲、不斷涌現的網絡服務新社區，以及各種沉浸式的VR/AR/MA、3D/4D的新感受、新景觀、新形態。國內華為、中興、騰訊、字節跳動、阿里巴巴、京東、拼多多、美團、小米以及海康威視等與互聯網、移動網密切相關的企業進一步進入文創領域尋找發展機遇。它們迅速成長為文創獨角獸甚至超級獨角獸，成為創意經濟中頭部經濟形態。當然，文化產業“線上+線下”的發展路徑并非完全獨立，而是存在交叉，如“云旅游”成為線下旅游走向線上旅游的典型形態，而“網絡直播”也會把某地推波助瀾為線下的網紅打卡地。 文化產業“雙線交錯”的發展新態勢，指向的都是文化新消費。“新消費”是“以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容”，[5]并以此催生出相關產業發展、科技創新、基礎設施建設和公共服務等領域的新投資、新供給。當前，我國正處在消費結構升級，以及消費的主導化、上游化和高檔化，使得各類消費支出的結構升級和層次提高，直接反映了未來的消費趨勢。新消費時代正在來臨。近年來，新消費已上升至國家頂層設計層面，《國務院辦公廳關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》（國辦發〔2020〕32號）、《國務院關于進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》（國發〔2017〕40號）、《國務院關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》（國發〔2015〕66號）等一系列文件相繼出臺，均強調新消費在產業結構升級和經濟提質增效中的引領性作用。《國務院關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》描述了我國消費結構的變化： 發揮新消費引領作用是加快推動產業轉型升級、實現經濟提質增效的重要途徑。消費升級的方向是產業升級的重要導向。我國居民消費呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。[6] 消費是生產的*終目的，消費內容的轉變必然要求新文化內容的供給，也只有圍繞消費市場的變化趨勢積極調整文化生產內容、優化產業結構，才能實現文化產業的高質量發展。以線下為主要載體形式的文化旅游，注重體驗消費。文化為旅游賦能之后，旅游告別純粹的觀光游，而是更加注重消費者（旅游者、閱讀者、觀賞者）的深度介入和參與。在消費者的消費過程中，深度的沉浸式參與使人感受到身體乃至心靈的震撼。那是對過程的體驗——體驗另一種身份、體驗異域生活，以及體驗自身的創造力等，并從中獲得滿足感、愉悅感和幸福感。這就是沉浸類消費特別受到歡迎的原因，消費者愿意為這類旅游體驗付費，因為它美好、不可轉讓、轉瞬即逝。隨著模仿型、觀光型、排浪式消費階段的基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，特別是年輕一代更加偏好體現文化特色、個性特征的文化體驗和服務，應著力推動與消費者體驗、個性化設計和柔性制造等相關的產業加速發展。 以線上為主要內容的信息消費，則成為增長*強勁的消費內容。2020年信息消費增長較快，僅2020年第1季度，我國移動互聯網接入流量同比增長39.3%。可以說，信息技術的廣泛運用特別是移動互聯網的普及，正在改變我國居民的消費習慣、變革消費模式并重塑消費流程，催生跨區跨境、線上線下和體驗分享等多種消費業態興起。互聯網與協同制造、農業、教育、醫療、文化等產業的跨界融合，在刺激信息消費、帶動各領域消費的同時，也為云計算、大數據和物聯網等基礎設施建設以及智能終端相關技術研發和產品服務發展提供了廣闊前景。 我們必須看到，“雙線交錯”發展的新態勢，展現了我國文化產業發展在不同領域所取得進展的總體狀況。過去這兩條線幾乎是互不交錯的平行線，各有各的發展領域和運行方式，而當前這種情況得到很大改善，兩條線相互交錯，形成了互相支撐的新局面。高新科技的發展需要廣闊的市場，需要新的消費人群，旅游文化需要創意升級、技術提升、金融支撐和市場檢驗。 新業態：文化產業邊界的新拓展 如果說“雙線交錯”的發展態勢還只是從宏觀上對整個行業進行的概括與描述，那么，就文化產業業態本身而言，“雙線交錯”的整體趨勢體現了文化產業邊界的擴展。文化與科技融合、行業之間的跨界是當代文化產業創新發展的核心動力，而融合后*為直接的結果則體現為業態邊界的擴展。 在世紀之交互聯網時代的文化轉向中，人們對文化產業的*大認識之一就是文化產業邊界的移動。作為急劇變化轉型期的當代文化產業是否有一個明確無疑的邊界呢？或許，我們可以從國家統計局公布的《文化及相關產業分類》劃分產業門類數量的變化中可見一斑。根據國民經濟行業分類，《文化及相關產業分類（2004年版）》共劃分文化產業99個小類，《文化及相關產業分類（2012年版）》則調整為120個小類，如在數字內容服務中增加了數字動漫制作和游戲設計制作，以及其他電信服務中的增值電信服務（文化部分）等，刪除了包括旅行社、休閑健身娛樂活動、教學用模型及教具制造、其他文教辦公用品制造、其他文化辦公用機械制造和彩票活動等。《文化及相關產業分類（2018年版）》則劃分為146個小類，新增加了符合文化及相關產業定義的活動小類，如互聯網文化娛樂平臺、觀光旅游航空服務、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴文化設備和其他智能文化消費設備制造等業態。產業類別數量的不斷增加，既體現出國家分類標準是處在不斷修訂完善中的，又體現出以“互聯網+”為依托的文化新業態不斷涌現，并且在社會經濟中發展迅猛，日益成為文化產業新的增長點，理應把這些新業態及時納入統計范圍，以反映社會經濟的活躍度。 從這個角度來說，文化產業的邊界從來就沒有固定過。人們總是認為，文化產業作為一個極具影響力的理念是從20世紀中期霍克海默和阿多諾對文化工業的批判開始的，這是牽強的。法蘭克福學派之后的文化產業、創意產業、創意經濟的發展，無論在理念上還是在現實性上，都選擇了另一條實踐的、文化經濟的、社會參與的、國家推動的道路。從那時起，文化產業內所包含的產業類別和文化產業的邊界就一直處在變動中。報紙、廣播、電影、電視、音樂、網絡小說、網絡游戲等，都是在歷史上的不同歷史時期、不同發展階段、不同傳播時代“加入”文化產業陣營的，并且在不同的發展階段有不同的“主打”類型。今天，移動互聯網所引起的傳播革命，又一次引發和推動了文化產業自身的邊界拓展。文化產業面臨著又一次越界、擴容。一大批新型的產業樣式如短視頻、直播、虛擬現實、3D打印服務、云旅游、云演藝、智慧旅游、工業旅游、意念電競游戲、區塊鏈版權等，一大批新業態都已進入文化產業研究的視野，更多的新興文化藝術樣式和產業內容被創造出來，成為今日文化產業關注和研究的對象。當下無疑是一個短視頻的時代，截至2020年12月，中國短視頻用戶規模已達8.73億，占整體網民的88.3%，無論是市場價值，還是消費用戶規模都儼然是*吸引眼球的業態。因此，隨著時代的變化，重新審視文化及其相關產業的類別，并依據時代、文化、藝術、技術的發展而有所擴容，有所變更，與時俱進，是非常必要的。 邊界拓展是歷史的常態，而驅動邊界拓展的動力即是創意所追求的“跨界”或“越界”。任何文化新業態都追求創意在產業發展中的核心價值，而創意的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，在產業的邊界衍生出新的業態。通過越界，尋找和培育新的增長點，進而實現推動文化發展與經濟發展和在全社會推動創造性發展的目的。從總體而言，文化新業態是與傳統文化業態相對的一個概念，更多的是順應多元化、多樣化、個性化的產品或服務的文化需求，依托技術創新和應用、內容形式的轉化和創新，從現有產業和領域中衍生疊加出的新環節、新鏈條、新活動形態，以互聯網為依托開展的經營活動等為主，而以互聯網數字技術為支撐的產業形態也是未來文化產業發展的趨勢。 新問題： 文化產業面臨的新挑戰 在文化產業邊界不斷拓展、業態不斷催生的整體背景下，我國文化產業也面臨著產業秩序調整與規范、產業倫理重構與形成等問題。當前我國文化企業在文化產業運營中的企業社會責任缺失與大量“失信”問題：如互聯網詐騙、虛假廣告宣傳、不實承諾、新型電子詐騙、電子商務購物詐騙、公民個人信息泄露與買賣等。傳統媒體與新媒體的媒介倫理問題：如媒介人職業操守、新聞傳播道德與竊聽手段、網絡新媒體中互聯網“謠言”傳播、網絡信息安全、網絡“黑客”、青少年網絡游戲沉迷與“網癮”、網絡“人肉搜索”與侵犯隱私權等。知識產權保護中的盜版泛濫問題，中國在加入世貿組織后，尤其是近年來，加大了對盜版的打擊力度。但是因為文化觀念和制度法規滯后，在反盜版方面一直受到國際社會的質疑，也因此使我國遭受了一些經濟的、政治的和文化方面的損失。同時，我國文化產業發展中也暴露出一些不良的發展趨勢，如文化產業的過度娛樂化和突破道德底線問題，文化產品內容的極端商業化問題與劣質化甚至“三俗”化，產業發展中出現的“涉黃賭毒”問題；各路明星偶像“負能量”對青少年的影響。一系列問題彰顯出文化產業的發展并非是一路高歌猛進，而存在許多亟待解決的問題。習近平總書記指出： 網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。誰都不愿生活在一個充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間。[7] 加強互聯網文化產業的行業治理與倫理構建，形成完善的現代文化產業體系和市場體系，已成為國家頂層設計的重要內容。因此，在提升文化產業治理能力和治理水平的總體指向下，平衡協調文化產業發展中的經濟效益、市場運營與社會倫理、社會公平、社會效益等問題，妥善處理社會轉型之下文化產業面臨的倫理沖突、互聯網新媒體的歷史性變革下的“倫理危機”、互聯網自媒體傳播的產業倫理困境等，治理行業發展中出現的“辮子新聞”、虛假信息、隱私泄露、大數據殺熟等現象，是推進文化產業高質量發展的重要保證。 因此，圍繞以上相關問題，本套叢書創新性地提出了以下命題，并予以闡釋，也許可以稱為亮點： 互聯網思維是科技革命中范式轉換的必然成果 創客運動是中國走向原創大國的重大戰略 我國文化創意產業正走向原創力發展的歷史性階段 創新生態系統：我國文化產業提質增效的路徑 2021—2025年：文化新業態發展的歷史關口期 文化新生代引領新業態創造性發展 獨角獸競爭——我國文化創意產業發展的新領域與新形態 數字時代大平臺的文化政策與倫理關切 后斯諾登時代信息安全與用戶隱私 大數據時代個人隱私數據的泄露與保護 在文明對話中構建世界人工智能的倫理向度 互聯網文化新業態倫理建構的情境主義路徑 需要強調的是，我們這套叢書是以我國文化產業發展中出現的前沿問題為導向的，我們的研究結果肯定不是*后的結論，但它是探索性的，我們在尋找文化產業高質量發展的新路徑。 金元浦于海淀三燈閣 2021年3月12日
拓展業態的邊界:文化產業的轉型升級與跨界融合 作者簡介
王林生，山東莘縣人，博士，北京市社會科學院文化研究所/首都文化發展研究中心副研究員，主要從事文化產業、城市文化和文藝理論研究。出版《圖像與觀者：論約翰·伯格的藝術理論及意義》等著作，發表各類學術論文及評論文章近百篇。
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