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平面廣告設計

包郵 平面廣告設計

作者:閆承恂
出版社:化學工業出版社出版時間:2021-05-01
開本: 16開 頁數: 160
本類榜單:藝術銷量榜
中 圖 價:¥49.3(7.3折) 定價  ¥68.0 登錄后可看到會員價
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平面廣告設計 版權信息

  • ISBN:9787122385581
  • 條形碼:9787122385581 ; 978-7-122-38558-1
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

平面廣告設計 本書特色

適讀人群 :本書既可作為高校設計學、廣告學等專業的教學用書,也可作為廣告設計行業從業者的培訓教材及參考用書。平面廣告設計作為信息傳播的一種方式,以視覺傳達設計的藝術表現形式,以形象作為訴求的主導因素,成功地推銷商品和勞務,影響目標受眾。平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學習平面設計必須要掌握的一門課程,不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。本書是一本全面介紹平面廣告設計的圖書,知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。本書適合平面設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用,也可以用作大中專院校藝術設計、平面設計專業以及平面設計培訓機構的教材,同時也非常適合喜愛平面設計的讀者朋友作為參考用書。

平面廣告設計 內容簡介

本書根據普通高等學校設計學的專業特點寫作而成,是作者多年來教學實踐經驗的總結。全書共分七章,分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創意、平面廣告的構成要素、平面廣告的版面設計、平面廣告的流派與風格、平面廣告設計案例分析入手,以視覺設計為核心,將前沿的廣告設計理論與案例相結合,力求知識體系完整、核心內容突出、表達深入淺出,兼具理論性與實踐性,為讀者提供借鑒與參照。本書既可作為高校設計學、廣告學等專業的教學用書,也可作為廣告設計行業從業者的培訓教材及參考用書。

平面廣告設計 目錄

第 1 章 廣告概述 1
1.1 廣告的概念 2
1.2 平面廣告的分類 3
1.3 廣告的特征 14
1.4 廣告的作用 15
◎ 單元訓練和作業 18

第 2 章 廣告策劃 19
2.1 廣告策劃的內容 20
2.2 影響廣告策劃的營銷理論 24
◎ 單元訓練和作業 34

第 3 章 廣告創意 35
3.1 廣告創意的評價標準 36
3.2 核心創意 39
3.3 廣告創意的表達形式 41
3.4 廣告創意的經典理論 58
3.5 廣告創意的產生過程 62
3.6 廣告創意的聯想思維 69
3.7 成功廣告創意必須具備的因素 73
◎ 單元訓練和作業 76

第 4 章 平面廣告的構成要素 77
4.1 平面廣告的圖形設計 78
4.2 平面廣告的字體設計 91
4.3 平面廣告的色彩設計 97
◎ 單元訓練和作業 100

第 5 章 平面廣告的版面設計 101
5.1 平面廣告版面設計的源流 102
5.2 平面廣告版面設計的發展 105
5.3 平面廣告版面設計的原理 106
5.4 平面廣告版面設計的技巧 113
◎ 單元訓練和作業 120

第 6 章 平面廣告的流派與風格 121
6.1 歐洲平面廣告 122
6.2 美國平面廣告 131
6.3 亞洲平面廣告 137
◎ 單元訓練和作業 144

第 7 章 平面廣告設計案例分析 145
7.1 絕對伏特加廣告設計 146
7.2 無印良品的廣告設計 147
7.3 《普天同慶》廣告設計 149
7.4 《洋火》廣告設計 150
7.5 《愛書》廣告設計 151
◎ 單元訓練和作業 153

參考文獻 154

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平面廣告設計 作者簡介

閆承恂,遼寧師范大學美術學院,系主任,副教授,遼寧師范大學美術學院副教授,碩士研究生導師,視覺傳達設計專業負責人,中國美術家協會會員,中國包裝聯合會設計委員會全國委員。設計的招貼設計及標志設計作品曾多次入選國內外設計大展并獲獎,有三十余篇論文省級學術刊物發表,出版專著一部,主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項,獲國家外觀設計專利一項。

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