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快消品致勝之道:品牌延伸與渠道深耕戰(zhàn)略 版權信息
- ISBN：9787307218581
- 條形碼：9787307218581 ; 978-7-307-21858-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
快消品致勝之道:品牌延伸與渠道深耕戰(zhàn)略 內容簡介
本書旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個方面探討中國快速消費品的營銷致勝之道。在全面分析中國快速消費品面臨的市場環(huán)境和品牌發(fā)展狀況的基礎上提出不同品牌生命周期階段的品牌延伸策略；在分析中國快速消費品特征和市場特點的基礎上，提出產品不同生命周期階段的快速消費品渠道管理策略，以期為中國快速消費品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。本書為市場營銷方面的學術專著，旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個方面探討中國快速消費品的營銷致勝之道。全書分為三個部分：部分介紹快速消費品品牌延伸和渠道深耕的背景、意義本書的研究目標和研究內容、研究思路和技術路線以及研究方法和研究創(chuàng)新。第二部分就快速消費品的品牌延伸戰(zhàn)略展開探討。第三部分就快速消費品的渠道深耕戰(zhàn)略展開探討。
快消品致勝之道:品牌延伸與渠道深耕戰(zhàn)略 目錄
**部分 緒論
一、研究背景與研究意義
二、研究目標與研究內容
三、研究思路與技術路線
四、研究方法與研究創(chuàng)新
第二部分 中國快速消費品品牌延伸戰(zhàn)略
**章 中國快速消費品品牌延伸的基本內容
**節(jié) 品牌延伸戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 中國快速消費品行業(yè)對品牌延伸的特殊要求
第二章 快速消費品不同品牌生命周期階段的品牌延伸戰(zhàn)略
**節(jié) 快速消費品品牌初創(chuàng)期的空間預留戰(zhàn)略
第二節(jié) 快速消費品品牌成長期的品質傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 快速消費品品牌延伸期的內涵拓展戰(zhàn)略
第二部分 總結
第三部分 快速消費品渠道戰(zhàn)略
第三章 中國快速消費品戰(zhàn)略性渠道建設的基本內容
**節(jié) 戰(zhàn)略性渠道建設的概述
第二節(jié) 中國快速消費品行業(yè)對戰(zhàn)略性渠道建設的特殊要求
第四章 快速消費品不同產品階段的渠道管理策略
**節(jié) 快速消費品上市階段的渠道選擇策略
第二節(jié) 快速消費品成長階段的渠道管理策略
第三節(jié) 快速消費品成熟階段的渠道提升策略
第五章 快速消費品戰(zhàn)略性渠道建設的政策制定
**節(jié) 快速消費品渠道的價格政策
第二節(jié) 快速消費品渠道的推廣政策
第三節(jié) 快速消費品渠道的品牌政策
第三部分 總結
參考文獻
后記
展開全部
快消品致勝之道:品牌延伸與渠道深耕戰(zhàn)略 作者簡介
涂艷紅（1979-），湖北鄂州人，湖南工業(yè)大學講師，畢業(yè)于湖南大學工商管理專業(yè)，管理學博士，主要研究領域包含行為科學與人力資源管理、團隊動態(tài)、知識管理、組織創(chuàng)新、人才管理、領導科學、營銷戰(zhàn)略等，發(fā)表高水平學術論文20余篇（其中SSCI檢索3篇，CPCI檢索2篇，CSSCI檢索7篇,人大復印資料全文轉載3篇），擔任Systems Research & Behavioral Science,International Journal of Manpower等多個SSCI靠前期刊的審稿人，作為主要參與人參與國家自然科學基金、教育部高校人文社科、湖南省軟科學重點課題等多個項目；主持或參與多個省、市、校級科研和教改課題。在教學上成果突出，多次參與國家高教司骨干教師培訓，獲多媒體課件制作一等獎、課堂教學競賽二等獎。
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