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品牌管理與推廣 版權信息
- ISBN：9787569318425
- 條形碼：9787569318425 ; 978-7-5693-1842-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理與推廣 內容簡介
《品牌管理與推廣（第三版）（高職高專市場營銷專業·品牌管理系列教材）》是一本校企合作教材，承蒙讀者厚愛，在第二版的基礎上增加了“微品牌營銷篇”，并對過時內容和案例進行修訂和刪減。作者多年來與江蘇蘇州弘韻文化創意有限公司密切合作，使得本教材成為大學院校教學和企業品牌管理培訓用書。《品牌管理與推廣》同時也是理論與實踐相結合的教材。 本教材闡述了品牌管理與推廣的基本概念、特征、種類以及作為一門新興學科所要研究的對象、內容以及品牌發展簡史，品牌推廣的價值，品牌整合營銷，品牌整合傳播和品牌整合公關等內容。學習者可以通過本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知識和品牌推廣的基本方法，從單一的品牌傳播層次脫離出來，統一品牌營銷、品牌傳播、品牌公關等關鍵運作，使得目標品牌的聲音、形象、行為一致。 《品牌管理與推廣（第三版）（高職高專市場營銷專業·品牌管理系列教材）》適合作為高等學校經濟管理類專業學生的教材或參考書，也適合各界工商企業的管理人員閱讀和參考。
品牌管理與推廣 目錄
**篇 基礎理論篇
**章 品牌知識概述
**節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌的特征
第三節 品牌的種類
第二章 品牌發展的歷史及特點
**節 西方國家品牌發展的歷史
第二節 西方國家品牌發展的特點
第三節 中國品牌發展的特點
第二篇 品牌推廣篇
第三章 品牌推廣的價值
**節 企業在大變革時代的適者生存
第二節 品牌推廣使用同一個聲音
第三節 在接觸中創造價值
第四節 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合傳播
**節 大眾傳播的困境
第二節 品牌整合傳播模型概述
第三節 消費傳播
第四節 合作傳播
第五節 內部傳播
第六節 如何做好金牌文案
第七節 炒作與造勢
第八節 拓展品牌傳播新空間
第五章 品牌整合營銷
**節 營銷渠道的七大變局
第二節 品牌整合營銷模型概述
第三節 市場開發策略
第四節 產品營銷
第五節 渠道營銷
第六節 終端營銷
第七節 招商管理
第八節 博弈大賣場
第九節 品牌營銷新趨勢
第六章 品牌整合公關
**節 品牌整合公關模型概述
第二節 政府公關
第三節 媒體公關
第四節 社區公關
第五節 投資公關
第六節 合作公關
第七節 消費公關
第八節 危機公關
第三篇 微品牌營銷篇
第七章 微營銷打造中小企業網絡品牌樹
**節 中小企業網絡品牌對行業的影響
第二節 網絡品牌樹構建的要素
第三節 移動互聯促進網絡品牌樹構建
第四節 基于微營銷的品牌構建策略
第八章 微營銷是塑造微品牌的制勝武器
**節 微信——無信不立
第二節 微博——無博不廣
第三節 微視頻、微電影——魅影靚音
第四節 微創意——靈光乍現
第五節 易信——讓溝通更有趣
……
第四篇 案例分析篇
**章 品牌知識概述
**節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌的特征
第三節 品牌的種類
第二章 品牌發展的歷史及特點
**節 西方國家品牌發展的歷史
第二節 西方國家品牌發展的特點
第三節 中國品牌發展的特點
第二篇 品牌推廣篇
第三章 品牌推廣的價值
**節 企業在大變革時代的適者生存
第二節 品牌推廣使用同一個聲音
第三節 在接觸中創造價值
第四節 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合傳播
**節 大眾傳播的困境
第二節 品牌整合傳播模型概述
第三節 消費傳播
第四節 合作傳播
第五節 內部傳播
第六節 如何做好金牌文案
第七節 炒作與造勢
第八節 拓展品牌傳播新空間
第五章 品牌整合營銷
**節 營銷渠道的七大變局
第二節 品牌整合營銷模型概述
第三節 市場開發策略
第四節 產品營銷
第五節 渠道營銷
第六節 終端營銷
第七節 招商管理
第八節 博弈大賣場
第九節 品牌營銷新趨勢
第六章 品牌整合公關
**節 品牌整合公關模型概述
第二節 政府公關
第三節 媒體公關
第四節 社區公關
第五節 投資公關
第六節 合作公關
第七節 消費公關
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第三篇 微品牌營銷篇
第七章 微營銷打造中小企業網絡品牌樹
**節 中小企業網絡品牌對行業的影響
第二節 網絡品牌樹構建的要素
第三節 移動互聯促進網絡品牌樹構建
第四節 基于微營銷的品牌構建策略
第八章 微營銷是塑造微品牌的制勝武器
**節 微信——無信不立
第二節 微博——無博不廣
第三節 微視頻、微電影——魅影靚音
第四節 微創意——靈光乍現
第五節 易信——讓溝通更有趣
……
第四篇 案例分析篇
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