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會展品牌策劃與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787513072441
- 條形碼：9787513072441 ; 978-7-5130-7244-1
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
會展品牌策劃與管理 本書特色
適讀人群 ：本書適用于開設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)管理、會展、廣告學(xué)等專業(yè)的高等院校作為教材使用，也可供從事文化產(chǎn)業(yè)、會展、廣告等相關(guān)工作及研究的人員使用。本書除了對會展品牌內(nèi)涵進行深度解讀外，還將會展品牌的成長過程分解成了五個子項目（即五個步驟），教材使用人群可以依照這五個子項目進行操作演練，快速高效地掌握會展品牌策劃與推廣的技巧，同時本書豐富的案例資料能為使用者提供經(jīng)驗積累。
會展品牌策劃與管理 內(nèi)容簡介
品牌化競爭是會展發(fā)展到一定規(guī)模和程度后的一種生存方式，也是會展市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。通過考量會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，我國會展業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨好，但存在一二線城市會展業(yè)發(fā)展差距大、高質(zhì)量會展品牌數(shù)量稀少、會展品牌影響力薄弱等問題。本書立足品牌論，結(jié)合會展業(yè)的特點，分別闡述了會展城市品牌與會展國家品牌內(nèi)涵、作用和意義，從會展品牌的定位、會展品牌的構(gòu)建、會展品牌的CIS設(shè)計三個方面具體解讀了怎樣進行會展品牌的策劃，同時從會展品牌的傳播、會展品牌的營銷兩個層面對會展品牌的推廣進行了策略規(guī)劃。
會展品牌策劃與管理 目錄
**章 會展品牌概論
**節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 會展與會展品牌
第三節(jié) 中國會展品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 會展城市品牌
**節(jié) 會展對城市的作用
第二節(jié) 城市會展品牌的特點
第三節(jié) 中國著名城市的會展品牌
第四節(jié) 城市會展品牌的構(gòu)建
第三章 會展國家品牌
**節(jié) 會展國家品牌的概念
第二節(jié) 會展國家品牌的作用
第三節(jié) 世界著名會展國家品牌
第四節(jié) 中國的會展國家品牌
第四章 會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略的作用
第三節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)境分析
第五章 會展品牌定位
**節(jié) 品牌定位
第二節(jié) 會展品牌定位
第三節(jié) 會展品牌定位意義與問題
第六章 會展品牌形象設(shè)計
**節(jié) 會展品牌形象概述
第二節(jié) 會展品牌形象定位
第三節(jié) 會展品牌形象創(chuàng)立
第四節(jié) 會展品牌識別
**節(jié) 會展品牌的廣告?zhèn)鞑?
第二節(jié) 會展品牌的公關(guān)傳播
第三節(jié) 會展品牌的整合營銷傳播
第八章 會展品牌營銷
**節(jié) 會展?fàn)I銷中的現(xiàn)代營銷手段
第二節(jié) 會展品牌體驗營銷
第三節(jié) 會展品牌事件營銷
第九章 會展品牌之世界博覽會
**節(jié) 傳奇世博，文明盛會
第二節(jié) 世界博覽會在中國
第三節(jié) 世界博覽會效應(yīng)
參考文獻
**節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 會展與會展品牌
第三節(jié) 中國會展品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 會展城市品牌
**節(jié) 會展對城市的作用
第二節(jié) 城市會展品牌的特點
第三節(jié) 中國著名城市的會展品牌
第四節(jié) 城市會展品牌的構(gòu)建
第三章 會展國家品牌
**節(jié) 會展國家品牌的概念
第二節(jié) 會展國家品牌的作用
第三節(jié) 世界著名會展國家品牌
第四節(jié) 中國的會展國家品牌
第四章 會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略的作用
第三節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)境分析
第五章 會展品牌定位
**節(jié) 品牌定位
第二節(jié) 會展品牌定位
第三節(jié) 會展品牌定位意義與問題
第六章 會展品牌形象設(shè)計
**節(jié) 會展品牌形象概述
第二節(jié) 會展品牌形象定位
第三節(jié) 會展品牌形象創(chuàng)立
第四節(jié) 會展品牌識別
**節(jié) 會展品牌的廣告?zhèn)鞑?
第二節(jié) 會展品牌的公關(guān)傳播
第三節(jié) 會展品牌的整合營銷傳播
第八章 會展品牌營銷
**節(jié) 會展?fàn)I銷中的現(xiàn)代營銷手段
第二節(jié) 會展品牌體驗營銷
第三節(jié) 會展品牌事件營銷
第九章 會展品牌之世界博覽會
**節(jié) 傳奇世博，文明盛會
第二節(jié) 世界博覽會在中國
第三節(jié) 世界博覽會效應(yīng)
參考文獻
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會展品牌策劃與管理 作者簡介
李明，女，博士，江漢大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，文化產(chǎn)業(yè)系主任。主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理、城市傳播方面的教學(xué)與研究。主持和參與國*級、省部級等各級課題共9項，其中主持國家社會科學(xué)基金項目1項，主持教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目1項，主持湖北省教育廳人文社科項目2項，主持武漢市教育局教改項目1項，另外主持企業(yè)橫向課題3項。出版專著1部，參編教材3部，在各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表專業(yè)論文30多篇，論文曾榮獲“第六屆湖北省社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎”。2015年，獲得武漢市人民政府優(yōu)秀博士獎助金，2017年獲得江漢大學(xué)優(yōu)秀黨員稱號，2018年獲得“武漢市崗位建功立業(yè)女明星稱號”。
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