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華與華文庫之設計的目的 版權信息
- ISBN：9787532178230
- 條形碼：9787532178230 ; 978-7-5321-7823-0
- 裝幀：一般雅質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
華與華文庫之設計的目的 本書特色
◆品牌設計、門頭設計、包裝設計、廣告設計、海報設計都服務于同一目的，就是賣貨！立刻賣！持續賣！一直賣！這需要目標明確的系統性設計解決方案！ ◆單項咨詢費過千萬！中國本土傳奇營銷公司華與華揭秘橫掃中國市場20年的秘密！ ◆設計師、廣告人、市場營銷人員爭相學習的案頭書！設計方案新舊對照，設計方法完整應用，手把手教你烏雞如何變鳳凰！ ◆全盤托出華與華成立20年來的全部設計理念與設計方法，詳細揭秘華與華如何做出新東方、西貝莜面村、海底撈、老娘舅、廚邦醬油、洽洽、莆田餐廳、華萊士、足力健、蜜雪冰城、得到、云集、奇安信、葵花等經典設計。 ◆《人民日報》推薦的“市場營銷”入門圖書，“超級符號方法”作為本土營銷代表，現已輸出海外，登陸英美！ ◆每一個設計師案頭必有的設計寶典！圖文并茂，簡單透徹，設計時只有目的明確，才能做出好設計！ ◆超大開本，高清插圖！精心選用進口玲瓏超白紙，手感極好；用心采用裸背鎖線工藝，方便設計師平攤平，無死角欣賞設計杰作。 ◆翻開本書，看華與華用25個經典案例講透設計精髓，目的明確做出好設計! 《平面設計200年》 https://item.jd.com/12735685.html 《極簡之道:日本平面設計美學》 https://item.jd.com/12794552.html
華與華文庫之設計的目的 內容簡介
設計的目的是什么？絕大多數人都沒有認真考慮過這個問題。很多人非但不知道自己做設計的目的，甚至滿腦子都是錯誤的目的。要拿獎，要名譽，要創新……這些在華與華都是錯誤的目的，都是不被允許的。在“美不美”的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認為是很不需要討論的。因為在華與華，為客戶解決問題才是設計工作真正的目的！客戶的問題到底是什么？每一項設計工作的很終目的是什么？這就是本書要講的內容。總的來說，我們做設計是為了幫助客戶實現銷售和積累品牌資產。只有在做設計時，保持警覺，反復對照設計的目的，為客戶解決實際問題，你才能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學，為客戶開太平。翻開本書，看華與華用25個經典案例講透設計精髓，目的明確做出好設計!
華與華文庫之設計的目的 目錄
餐飲
西貝莜面村 超級符號，從西北地方風格躍遷為國際化時尚餐飲品牌
海底撈 全球化的品牌需要全球化的符號
莆田餐廳 人類學符號水波紋，完成莆田全球品牌管理升級
三品王 門頭設計放大加粗，提升門店發現率與進店率
牛小灶 發揮品牌與生俱來的戲劇性，門頭秒殺一條街
華萊士 大牌氣質解決消費者缺乏品牌價值感與信任感
老娘舅 符號口號上店招，亮明身份放大信號能量
傣妹火鍋 將菜單打造成不花一分錢的超級廣告位
食品
廚邦醬油 包裝是*大的廣告位，設計消費者閱讀順序
嘉華云腿小餅 食品包裝設計**原則：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵 敢用紅綠配
文新 “信”字印章，用超級符號打造超級包裝
洽洽 機關算盡的快消包裝設計，實現產品自動化銷售
小鳥鮮燕 “孕”字標，一目了然傳遞品牌價值與購買理由
零售連鎖
足力健 嫁接“交通標志”文化原力，降低品牌營銷傳播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色，打造全球可復制的大品牌門店
人本 超級符號的工業設計，像設計車頭一樣設計鞋頭
互聯網
得到 管用100年的超級符號
云集 用超級角色設計超級快遞箱，降低電商品牌傳播成本
奇安信 “數據虎符”，找到原力*強的安全符號
醫藥
葵花 用超級角色打造品類品牌，讓產品款款都暢銷
房地產
氪空間 類公共符號，讓品牌成為城市的地標符號
其他
立高 用超級花邊打造超級展位
六顆星 用超級花邊建立品牌陳列優勢
新東方 用超級符號打造超級海報，建立壓倒性的視覺權力
展開全部
華與華文庫之設計的目的 節選
序言：破心中賊，始終服務于*終目的 人做一件事，總有其目的，設計工作和任何工作一樣，也有其目的，這就是本書命名為《設計的目的》的原因。那么，我們在做設計的時候，目的到底是什么呢？ 一般來說，我們有四個目的： 1. 為客戶解決問題； 2. 創造美的設計； 3. 讓我的作品得到公眾的贊譽； 4. 要在設計上有新的突破。 這四個目的，應該是每個設計師都追求的。但是，每一個目的的導向都不一樣，不同目的之間還相互有矛盾，你不能什么都要。即使沒有矛盾，也有先后次序，《大學》中說：“物有本末，事有始終。知所先后，則近道矣。”要接近大道，就要知道本末先后，哪個是本，哪個是末，哪個是先，哪個是后。 在華與華，我們首先不允許有后兩個目的，因為這都是設計師自己的目的，不是客戶的目的。我們拿了客戶的錢，要服務于客戶的目的。而且這兩個目的對完成我們的工作有害，比如第四個，要有新的突破，一旦心里想要在設計上有所突破，就覺得“不能走老套路”，本來能解決問題的設計，因為“別人用得太多了”，就棄而不用，殊不知*強大的道路就是套路，套路要老，功力要深，才是真正的高手。 第三個目的，為了得到美譽或為了拿獎而做設計，也是我們不允許的。設計一定要“無我”，如果你設計的時候，心里想的不是客戶的問題，而是自己的表現，你是不可能做出好設計的。不過，在華與華，我們自己設立一個百萬大獎來解決這個問題，我們自己的獎項獎金比全世界的創意獎項都高，未來也會比全世界的創意獎項都更有公信力。 第二個目的，創造美的設計，這個問題是被討論得*多，但也是*不需要討論的。設計當然要美，那還用說嗎？但為什么在美不美的問題上爭吵*多呢？因為說別的他不會，只有美不美，誰都可以隨便說。 在美的問題上，我們主要強調兩點，一是要符合大眾美學，要大眾的美，不要小眾的、小資的美，因為大眾的才有規模感，才能支持大生意。比如西貝、海底撈、蜜雪冰城、足力健的品牌設計，都是以大眾美學為標準。但是，評論家總是欣賞小眾的設計，正如哲學家維特根斯坦所說：“我們從小受的教育，就是不應該欣賞我們能理解的東西。”這方面的評論，屬于噪聲，可以不必理會。 二是手藝，圖形處理不能有硬傷，字體筆畫的粗細，圖形、線條、色彩的處理，每一筆都恰到好處。要做到粗一分則太粗，細一分則太細，大一點則太大，小一點則太小，高一點則太高，低一點則太低，左一點則太左，右一點則太右，紅一點則太紅，紫一點則太紫……總之，是極致完美，分毫不差。這手藝，是一輩子的修行，一定要戒慎恐懼，恭敬小心，時刻注意，拜師學藝。 *后剩下**個目的：為客戶解決問題！這是我們真正目的，也是*終目的。 那么，客戶的問題到底是什么呢？我們每一項設計工作的*終目的到底是什么呢？這就是本書每一頁要講的內容。 總的來說，我們所有設計都是兩個目的： 1. 實現銷售； 2. 積累品牌資產。 比如，洽洽小黃袋每日堅果的包裝設計，*終目的就是要讓顧客在貨架上發現包裝，拿起包裝，閱讀文案，然后買走商品。所有圖形和文案的處理，都圍繞這個消費者行為過程來設計。同時，紅色綬帶的超級符號，成為洽洽的品牌資產，又串聯起整個品牌形象。而對比洽洽小黃袋之前的包裝設計，就是目的不明的設計。目的不明，就是設計文盲，就是我們所說的四個不知道： 1. 做之前，不知道自己要做什么； 2. 做之中，不知道自己在做什么； 3. 做之后，不知道自己做了什么； 4. 不知道自己不知道。 再比如牛小灶鍋具，將把手設計成紅色品牌標志形狀，*終目的就是讓顧客拍照在社交媒體分享的時候，可以為我們傳播和積累品牌資產。先有了這個目的，才有這個設計工作的立項，我們不是在設計一口鍋，而是在設計一個品牌超級符號資產，在設計一個媒體。如果沒有這個目的，請工業設計師說：“您幫我設計一個鍋具吧！”他怎么設計呢？可能也設計了一口很美很好用的鍋，拿了大獎，但是它的品牌媒體功能就沒有了。 很多設計師，可能做了半輩子設計，作品無數，甚至還小有虛名，但實際上門都沒摸著。沒有入什么門呢？沒有入“設計的目的”的門，他從來不知道自己工作的目的到底是什么。他能生存，全靠客戶也不懂，也是沒頭蒼蠅沒目的。他們不僅沒有正確的目的，反而滿腦子都是錯誤的目的，要拿獎，要美譽，要突破，要“美”，這些目的，就是王陽明說的心中的“賊”，要破心中賊，始終服務于*終目的，才是一個合格的設計師，才算是入行了。 不僅設計師心中有“賊”，客戶心中也有“賊”，什么“賊”呢？做賊心虛的賊。這是中國三千年儒家文化的集體潛意識，士農工商，商人*賊，對商人“困辱之”，是從劉邦開始就制定的國策，所以做商人就像做賊，做賊就心虛，一定要把自己的商業動機掩藏起來，一旦貴得太直接了，字放得太大了，自己就膽怯心虛了。用英文沒問題，因為英文對他沒有刺激性，再加上一點文化自卑，很多商場甚至招牌限制用漢字，一定要用英文，才顯得“上檔次”，事實上形成了一種“漢字歧視”。 所有這些，都是人們心中的“賊”，是一種心理疾患，一定要祛除病根，才能做有目的的設計，促進銷售，建立品牌。 重要的話重復一遍：破心中賊，始終服務于*終目的。
華與華文庫之設計的目的 作者簡介
華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。 中國著名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。 華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一家。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統文化和品牌營銷著作。 華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。 華與華商學院，成立于2016年1月，是華與華培養“戰略家、創意人、合伙人”的搖籃。華杉任商學院校長，顏艷任教務長。
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