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后廣告時代:邊界的崩塌與重構 版權信息
- ISBN：9787567139343
- 條形碼：9787567139343 ; 978-7-5671-3934-3
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
后廣告時代:邊界的崩塌與重構 本書特色
《后廣告時代(邊界的崩塌與重構)》集結了筆者近十多年發(fā)表的論文，章節(jié)之間并沒有**嚴密的邏輯關聯(lián)，*多是對后廣告時代變化和變革的一種圖景式呈現(xiàn)，以及這些變化和變革對未來廣告可能具有的“路徑依賴”。 本書收錄作者近年來發(fā)表的論文及課題研究報告30余篇，內容涉及廣告理論*新研究，數(shù)字媒介生態(tài)下的*新廣告運作、**化語境下廣告業(yè)界和學界*新觀點介紹和對廣告的非商業(yè)化跨界傳播研究。適合廣告專業(yè)師生及相關學科的讀者閱讀研究，也可作為相關專業(yè)課程教學研究閱讀書目之一。
后廣告時代:邊界的崩塌與重構 內容簡介
本書內容涉及廣告理論*新研究, 數(shù)字媒介生態(tài)下的*新廣告運作、全球化語境下廣告業(yè)界和學界*新觀點介紹和對廣告的非商業(yè)化跨界傳播研究。
后廣告時代:邊界的崩塌與重構 目錄
前言
**章 廣告面臨的顛覆與裂變
**節(jié) 廣告邊界的演變：建構、解構與開放
第二節(jié) 媒介融合與廣告發(fā)展
第三節(jié) 娛樂即媒介：廣告的情景化
第四節(jié) 網(wǎng)絡新空間中的廣告發(fā)展——Google核心價值鏈及其拓展的分析與思考
第二章 媒介新生態(tài)與廣告新樣態(tài)
**節(jié) 關系的力量：SNS當下與未來的發(fā)展
第二節(jié) 博客、播客：營銷溝通的運用前景
第三節(jié) 數(shù)字世界的病毒營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡媒介時代的品牌傳播
第五節(jié) 知識產品營銷與廣告變革
第六節(jié) 品牌授權及其營銷傳播意義闡釋
第七節(jié) 品牌授權：文化品牌發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
第八節(jié) OTT TV對傳統(tǒng)電視媒體的顛覆性發(fā)展
第三章 **化語境下的廣告新視野
**節(jié) 經濟**化時代的植入式廣告
第二節(jié) 植入式廣告的**運營與**發(fā)展趨勢
第三節(jié) 經濟**化與中國廣告業(yè)發(fā)展思考
第四章 廣告研究的學術圖景
**節(jié) 廣告學術研究的層次、領域與熱點
第二節(jié) 多語境下的廣告學術研究
第三節(jié) 數(shù)位匯流下的廣告研究
第四節(jié) 數(shù)字環(huán)境中廣告研究的變化與發(fā)展
第五章 不同場域的廣告管理與規(guī)制
**節(jié) 美國新媒體廣告規(guī)制研究
第二節(jié) 城市公益廣告管理及其規(guī)制
第三節(jié) 網(wǎng)絡治理視閾下西方公益廣告運行與規(guī)制闡釋
第六章 廣告，已經發(fā)生的未來
**節(jié) 數(shù)字時代社會傳播結構的改變對商業(yè)溝通的影響
第二節(jié) 選擇**知控制：廣告的整合效果研究
第三節(jié) “整體性”效果評估：大數(shù)據(jù)時代的IMC走向
第四節(jié) Humetrics：廣告效果度量的數(shù)字思維
第五節(jié) 透析消費者頭腦中的價值概念圖譜
第六節(jié) 健康營銷傳播的當下與未來
第七節(jié) 公益創(chuàng)業(yè)：社會責任與商業(yè)手段的雙重協(xié)奏
展開全部
后廣告時代:邊界的崩塌與重構 作者簡介
薛敏芝 · 著 上海大學影視學院教師， 美國密蘇里大學訪問學者，從事國家社科基金課題“新媒體廣告規(guī)制”研究；《中國廣告》專欄作者，著有《數(shù)字環(huán)境下的廣告實戰(zhàn)研究——理論、案例與分析》等，發(fā)表論文百篇之余。
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