包郵靠前商務(wù)經(jīng)典譯叢全球營(yíng)銷(第8版)/國際商務(wù)經(jīng)典譯叢

作者：沃倫·基根馬克·格林

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-09-01

開本：其他頁數(shù)： 484

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靠前商務(wù)經(jīng)典譯叢全球營(yíng)銷(第8版)/國際商務(wù)經(jīng)典譯叢版權(quán)信息

ISBN：9787300279152
條形碼：9787300279152 ; 978-7-300-27915-2
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷
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銷售

靠前商務(wù)經(jīng)典譯叢全球營(yíng)銷(第8版)/國際商務(wù)經(jīng)典譯叢內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書是美國一本經(jīng)典的優(yōu)選營(yíng)銷教材，在世界各地被廣泛采用。書中全面介紹了靠前營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)務(wù)，涵蓋了該領(lǐng)域的前沿研究成果。適合用作本科高年級(jí)學(xué)生、研究生、MBA教材。

靠前商務(wù)經(jīng)典譯叢全球營(yíng)銷(第8版)/國際商務(wù)經(jīng)典譯叢目錄

第Ⅰ篇引言
第1章全球營(yíng)銷導(dǎo)論
案例1-1 全球市場(chǎng)也是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)
1．1 引言和概覽
1．2 營(yíng)銷學(xué)原理概述
1．3 全球營(yíng)銷：是什么，不是什么
1．4 全球營(yíng)銷的重要性
1．5 管理導(dǎo)向
1．6 影響全球一體化和全球營(yíng)銷的作用力
1．7 全書結(jié)構(gòu)
案例1-1 （續(xù)）全球市場(chǎng)
案例1-2 蘋果對(duì)戰(zhàn)三星：智能手機(jī)霸主之爭(zhēng)愈演愈烈

第Ⅱ篇全球營(yíng)銷環(huán)境
第2章全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
案例2-1 觀點(diǎn)之爭(zhēng)的新戰(zhàn)線
2．1 世界經(jīng)濟(jì)概述
2．2 經(jīng)濟(jì)體制
2．3 市場(chǎng)發(fā)展階段
2．4 國際收支
2．5 商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易
2．6 國際金融概述
案例2-1 （續(xù)）觀點(diǎn)之爭(zhēng)的新戰(zhàn)線
案例2-2 開一瓶阿根廷馬爾貝克，讓世界舉杯共飲
第3章全球貿(mào)易環(huán)境
案例3-1 全球貿(mào)易伙伴加強(qiáng)東西交流，尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
3．1 世界貿(mào)易組織和關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定
3．2 特惠貿(mào)易協(xié)定
3．3 北美地區(qū)
3．4 拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方共同市場(chǎng)、加勒比共同體和共同市場(chǎng)
3．5 亞太地區(qū)：東南亞國家聯(lián)盟（東盟）
3．6 西歐、中歐和東歐
3．7 中東地區(qū)
3．8 非洲地區(qū)
案例3-1 （續(xù)）新貿(mào)易伙伴關(guān)系能否推動(dòng)?xùn)|西方增長(zhǎng)？
案例3-2 歐元能絕處逢生嗎？歐元區(qū)的生死之戰(zhàn)
第4章社會(huì)和文化環(huán)境
案例4-1 旅游業(yè)會(huì)毀了威尼斯嗎？
4．1 社會(huì)、文化和全球消費(fèi)者文化
4．2 高語境文化和低語境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分類
4．4 自我參照標(biāo)準(zhǔn)與感知
4．5 擴(kuò)散理論
4．6 社會(huì)和文化環(huán)境帶給營(yíng)銷的啟示
案例4-1 （續(xù)）旅游業(yè)是威尼斯的救星還是禍害？
案例4-2 足球和時(shí)尚
第5章政治環(huán)境、法律環(huán)境和監(jiān)管環(huán)境
案例5-1 總統(tǒng)先生——釋放暴動(dòng)小貓！
5．1 政治環(huán)境
5．2 國際法
5．3 規(guī)避法律問題：重要的商務(wù)專題
5．4 沖突化解、爭(zhēng)議調(diào)停和訴訟
5．5 監(jiān)管環(huán)境
案例5-1 （續(xù)）總統(tǒng)先生——釋放暴動(dòng)小貓！
案例5-2 賭博借道互聯(lián)網(wǎng)遍及全球
……

第Ⅲ篇進(jìn)軍全球市場(chǎng)
第Ⅳ篇全球營(yíng)銷組合

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靠前商務(wù)經(jīng)典譯叢全球營(yíng)銷(第8版)/國際商務(wù)經(jīng)典譯叢作者簡(jiǎn)介

　　沃倫·基根（Warren J.Keegan），美國佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷和國際商務(wù)杰出教授，美國國際商務(wù)學(xué)會(huì)會(huì)士，亞洲全球商務(wù)領(lǐng)袖協(xié)會(huì)命名的“杰出個(gè)人”，擁有哈佛商學(xué)院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學(xué)位。曾在美國哥倫比亞商學(xué)院、巴魯什學(xué)院和喬治華盛頓大學(xué)政府與工商管理學(xué)院任教，并在美國紐約大學(xué)、法國INSEAD大學(xué)、瑞士IMD大學(xué)、瑞典斯德哥爾摩經(jīng)濟(jì)學(xué)院等任訪問教授。　　　　馬克·格林（Mark C.Green），美國艾奧瓦州辛普森學(xué)院管理學(xué)教授，講授管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、國際營(yíng)銷學(xué)、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新等多門課程。擁有美國康奈爾大學(xué)俄語語言學(xué)碩士和博士學(xué)位，雪城大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。榮獲辛普森學(xué)院多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括杰出教學(xué)與寫作獎(jiǎng)、杰出教學(xué)獎(jiǎng)等。

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