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市場調(diào)查與預測(第2版)/姚鳳莉,金艷秋,孫瑩 版權(quán)信息
- ISBN：9787302559764
- 條形碼：9787302559764 ; 978-7-302-55976-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查與預測(第2版)/姚鳳莉,金艷秋,孫瑩 本書特色
《市場調(diào)查與預測(第2版)》理論和實踐相結(jié)合，從高職學生學習實際出發(fā)，系統(tǒng)介紹了市場調(diào)查與預測的理論知識點，努力吸納新的研究成果，在內(nèi)容和體系上注重突破和創(chuàng)新：一方面，在知識點介紹中融入了大量全新案例、相關鏈接、案例思考和實訓環(huán)節(jié)，使枯燥的內(nèi)容變得通俗易懂，便于學習；另一方面，在具體結(jié)構(gòu)安排上始終堅持職業(yè)教育理念，強化學生的實踐動手能力，每章后面設置練習與思考，強化對章節(jié)知識點的鞏固和技能的提高，保證學生做到學以致用，為將來的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)打下堅實基礎。 以企業(yè)市場調(diào)查與預測實踐為依據(jù)，構(gòu)建完備的知識結(jié)構(gòu)體系
市場調(diào)查與預測(第2版)/姚鳳莉,金艷秋,孫瑩 內(nèi)容簡介
《市場調(diào)查與預測（第2版）》從實際出發(fā)，以企業(yè)市場調(diào)查與預測實踐為依據(jù)，構(gòu)建了完備的知識結(jié)構(gòu)體系：一方面，在知識點介紹中融入了大量全新案例、相關鏈接和相關實訓環(huán)節(jié)，使枯燥的內(nèi)容變得更加通俗易懂，便于學習；另一方面，在具體結(jié)構(gòu)安排上始終堅持職業(yè)教育理念，強化學生的實踐動手能力，保證學生做到學以致用。 《市場調(diào)查與預測（第2版）》適合高職高專市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)教學使用，同時也可作為市場調(diào)查與預測在職人員的工作實踐指導用書和職業(yè)培訓用書。
市場調(diào)查與預測(第2版)/姚鳳莉,金艷秋,孫瑩 目錄
目 錄
**章 市場調(diào)查基本理論 1
**節(jié) 市場調(diào)查概述 3
一、市場調(diào)查的含義及特征 3
二、市場調(diào)查的重要性 4
三、市場調(diào)查的種類 5
四、市場調(diào)查的主要內(nèi)容 9
五、市場調(diào)查的程序 14
六、市場調(diào)查過程的管理 18
第二節(jié) 市場調(diào)查的發(fā)展歷程 19
一、國外市場調(diào)查的發(fā)展歷史 19
二、國內(nèi)市場調(diào)查的發(fā)展歷史 20
第三節(jié) 市場調(diào)查的機構(gòu)和人員 23
一、市場調(diào)查機構(gòu)的類型 23
二、市場調(diào)查的人員 25
三、市場調(diào)查機構(gòu)的選擇步驟 26
本章小結(jié) 32
練習與思考 33
單元實訓 36
第二章 市場調(diào)查設計 38
**節(jié) 市場調(diào)查設計概述 38
一、市場調(diào)查設計的意義 38
二、市場調(diào)查設計的特點和原則 39
三、市場調(diào)查設計的內(nèi)容 41
第二節(jié) 市場調(diào)查策劃書的內(nèi)容及撰寫 45
一、市場調(diào)查策劃書的內(nèi)容 45
二、市場調(diào)查策劃書的撰寫 46
第三節(jié) 調(diào)查問卷設計 50
一、問卷與問卷設計的含義 50
二、問卷的作用 50
三、問卷的類型 51
四、問卷的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 53
五、問卷的設計技術 57
本章小結(jié) 73
練習與思考 74
單元實訓 80
第三章 市場調(diào)查的方式 83
**節(jié) 市場調(diào)查方式概述 84
一、市場調(diào)查方式的分類 84
二、市場調(diào)查的基本方式 86
第二節(jié) 抽樣調(diào)查基本理論 90
一、抽樣調(diào)查的含義及其特點 90
二、抽樣調(diào)查的適用范圍 91
三、抽樣調(diào)查涉及的基本概念 91
四、抽樣調(diào)查的一般程序 101
第三節(jié) 抽樣技術的具體應用 105
一、抽樣技術的類別 105
二、隨機抽樣技術的具體應用 106
三、非隨機抽樣技術的具體應用 111
本章小結(jié) 115
練習與思考 115
單元實訓 116
第四章 市場調(diào)查的方法 118
**節(jié) 文獻法 118
一、文獻法概述 118
二、文獻調(diào)查的資料來源 120
三、文獻調(diào)查的方法 123
四、文獻調(diào)查的步驟 126
第二節(jié) 訪問調(diào)查法 127
一、訪問調(diào)查法的概念及特點 127
二、訪問調(diào)查法的分類 128
三、訪問調(diào)查的具體方法 129
第三節(jié) 觀察調(diào)查法 136
一、觀察調(diào)查法的概念及特點 136
二、觀察調(diào)查法的分類 137
三、觀察法的記錄技術 140
第四節(jié) 實驗調(diào)查法 141
一、實驗調(diào)查法的概念及特點 141
二、實驗調(diào)查法的分類 143
三、實驗調(diào)查的基本方法 144
四、實驗調(diào)查法的實施步驟 147
本章小結(jié) 147
練習與思考 148
單元實訓 151
第五章 市場調(diào)查資料的整理與分析 155
**節(jié) 市場信息資料的整理 156
一、市場信息資料整理概述 156
二、市場信息資料整理的步驟 158
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分析 164
一、定性分析 164
二、定量分析 166
本章小結(jié) 173
練習與思考 174
單元實訓 177
第六章 市場預測基本理論 178
**節(jié) 市場預測的含義及作用 180
一、市場預測的含義 180
二、市場預測的作用 182
三、市場預測與市場調(diào)查的聯(lián)系和
區(qū)別 183
第二節(jié) 市場預測的內(nèi)容和程序 184
一、市場預測的內(nèi)容 184
二、市場預測的程序 187
第三節(jié) 市場預測的活動形式與方法 190
一、市場預測的活動形式 190
二、市場預測方法的比較與選擇 192
本章小結(jié) 193
練習與思考 194
單元實訓 199
第七章 定性預測法 200
**節(jié) 定性預測法概述 202
一、定性預測法的含義 202
二、定性預測法的特點 202
三、定性預測法與定量預測法的
關系 202
四、定性預測法的應用 203
第二節(jié) 定性預測法的具體應用 203
一、集合意見法 203
二、專家預測法 206
三、概率預測法 212
四、類推預測法 217
本章小結(jié) 219
練習與思考 219
單元實訓 220
第八章 定量預測法 222
**節(jié) 時間序列預測法 223
一、時間序列預測法概述 223
二、時間序列預測法的應用 224
第二節(jié) 回歸分析預測法 234
一、回歸分析預測法的含義 235
二、回歸分析預測法的應用條件及
主要內(nèi)容 239
三、回歸分析的特點 239
四、回歸分析預測法的具體步驟 240
五、一元線性回歸分析預測法 241
本章小結(jié) 244
練習與思考 245
單元實訓 246
第九章 市場調(diào)查與預測報告 253
**節(jié) 市場調(diào)查與預測報告概述 255
一、市場調(diào)查與預測報告的含義 255
二、市場調(diào)查與預測報告的
主要特點 256
三、市場調(diào)查與預測報告的
重要作用 256
四、市場調(diào)查與預測報告的種類 258
五、市場調(diào)查與預測報告的
基本格式與內(nèi)容 259
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測報告的撰寫 260
一、市場調(diào)查與預測報告撰寫的
基本要求 261
二、市場調(diào)查與預測報告的
撰寫程序 261
三、市場調(diào)查與預測報告的撰寫
技巧 264
四、市場調(diào)查與預測報告撰寫中
容易出現(xiàn)的問題 266
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測報告的溝通、
使用和評價 267
一、市場調(diào)查與預測結(jié)果的溝通 267
二、市場調(diào)查與預測報告的使用 269
三、市場調(diào)查與預測報告的評價 270
本章小結(jié) 270
練習與思考 271
單元實訓 272
參考文獻 274
展開全部
市場調(diào)查與預測(第2版)/姚鳳莉,金艷秋,孫瑩 作者簡介
姚鳳莉，企業(yè)管理碩士、中級經(jīng)濟師、上汽大眾SCEP項目培訓講師，從事汽車營銷教學17年，主講汽車4S店經(jīng)營管理、市場調(diào)查與預測、汽車營銷等課程多年，獨立發(fā)表《淺談“服務利潤鏈”在我國汽車4S店中的應用》 《汽車4S店服務營銷策略研究》等論文8篇，主持教研課題一項，參與省、校級課題多項。
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