掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國(guó)人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營(yíng)銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場(chǎng)制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中圖價(jià):¥42.5
加入購(gòu)物車
營(yíng)銷管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787302222989
- 條形碼：9787302222989 ; 978-7-302-22298-9
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
營(yíng)銷管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《營(yíng)銷管理》緊密跟蹤國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理念、理論和方法的發(fā)展前沿，結(jié)合中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐和營(yíng)銷環(huán)境，充分考慮到教學(xué)的需要。 《營(yíng)銷管理》以創(chuàng)造顧客價(jià)值為核心的4C模型為基本框架，強(qiáng)調(diào)顧客、競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)和營(yíng)銷環(huán)境的統(tǒng)籌整合，基本思想框架簡(jiǎn)約而實(shí)用。 《營(yíng)銷管理》概念清楚、理論簡(jiǎn)明、方法豐富，輔之以營(yíng)銷事件和章后案例與思考題，突出實(shí)踐導(dǎo)向、能力提升。 《營(yíng)銷管理》的主要適用對(duì)象為工商管理本科生和研究生（MBA），也可為面向?qū)嵺`能力培養(yǎng)的專業(yè)碩士和在職管理者培訓(xùn)所采用。
營(yíng)銷管理 目錄
第1章 導(dǎo)論
1．1 營(yíng)銷的含義與營(yíng)銷理念的演進(jìn)
1．1．1 營(yíng)銷的基本含義
1．1．2 營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生的背景
1．1．3 營(yíng)銷理念
1．1．4 營(yíng)銷理念的演進(jìn)過程
1．2 營(yíng)銷對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的重要意義
1．2．1 營(yíng)銷是企業(yè)的重要功能
1．2．2 營(yíng)銷績(jī)效指標(biāo)是財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)的重要補(bǔ)充
1．2．3 營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)贏利增長(zhǎng)的重要保證
1．3 營(yíng)銷管理框架
1．3．1 4C模型
1．3．2 識(shí)別宏觀營(yíng)銷環(huán)境
1．3．3 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
本章小結(jié)
思考題
第2章 市場(chǎng)需求及其預(yù)測(cè)
2．1 市場(chǎng)需求與企業(yè)需求
2．1．1 市場(chǎng)需求
2．1．2 戰(zhàn)略性市場(chǎng)視野
2．1．3 企業(yè)需求
2．2 市場(chǎng)需求分析的主要內(nèi)容
2．2．1 市場(chǎng)需求潛量與市場(chǎng)需求量
2．2．2 市場(chǎng)滲透率與市場(chǎng)發(fā)展速度
2．2．3 市場(chǎng)份額與顧客份額
2．3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
2．3．1 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的原理
2．3．2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)步驟
2．3．3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)類型
2．3．4 定性預(yù)測(cè)方法
2．3．5 定量預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
思考題
……
第3章 顧客分析
第4章 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)分析
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策
第6章 價(jià)值定位與品牌化決策
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 定價(jià)策略
第9章 銷售渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 營(yíng)銷活動(dòng)的管理
第12章 營(yíng)銷調(diào)研與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第13章 營(yíng)銷管理新動(dòng)向
參考文獻(xiàn)
1．1 營(yíng)銷的含義與營(yíng)銷理念的演進(jìn)
1．1．1 營(yíng)銷的基本含義
1．1．2 營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生的背景
1．1．3 營(yíng)銷理念
1．1．4 營(yíng)銷理念的演進(jìn)過程
1．2 營(yíng)銷對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的重要意義
1．2．1 營(yíng)銷是企業(yè)的重要功能
1．2．2 營(yíng)銷績(jī)效指標(biāo)是財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)的重要補(bǔ)充
1．2．3 營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)贏利增長(zhǎng)的重要保證
1．3 營(yíng)銷管理框架
1．3．1 4C模型
1．3．2 識(shí)別宏觀營(yíng)銷環(huán)境
1．3．3 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
本章小結(jié)
思考題
第2章 市場(chǎng)需求及其預(yù)測(cè)
2．1 市場(chǎng)需求與企業(yè)需求
2．1．1 市場(chǎng)需求
2．1．2 戰(zhàn)略性市場(chǎng)視野
2．1．3 企業(yè)需求
2．2 市場(chǎng)需求分析的主要內(nèi)容
2．2．1 市場(chǎng)需求潛量與市場(chǎng)需求量
2．2．2 市場(chǎng)滲透率與市場(chǎng)發(fā)展速度
2．2．3 市場(chǎng)份額與顧客份額
2．3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
2．3．1 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的原理
2．3．2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)步驟
2．3．3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)類型
2．3．4 定性預(yù)測(cè)方法
2．3．5 定量預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
思考題
……
第3章 顧客分析
第4章 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)分析
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策
第6章 價(jià)值定位與品牌化決策
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 定價(jià)策略
第9章 銷售渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 營(yíng)銷活動(dòng)的管理
第12章 營(yíng)銷調(diào)研與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第13章 營(yíng)銷管理新動(dòng)向
參考文獻(xiàn)
展開全部
營(yíng)銷管理 作者簡(jiǎn)介
董大海，中國(guó)大連高級(jí)經(jīng)理學(xué)院副院長(zhǎng)，大連理工大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。十幾年來(lái)主持完成1項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目和3項(xiàng)面上項(xiàng)目。完成企業(yè)委托的企業(yè)戰(zhàn)略、雷銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)研等咨詢項(xiàng)目30余項(xiàng)；在《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《管理世界》等期刊發(fā)表了50余篇高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文；獨(dú)著、主編、參編出版著作近20部，出版顧客價(jià)值理論與實(shí)踐方面的譯著3部。2006年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”，2007年入選遼寧省“百千萬(wàn)人才工程”百人層次資助計(jì)劃。 李弘，大連理工大學(xué)管理學(xué)院副教授，從事營(yíng)銷管理方面的教學(xué)與研究工作；參與3項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，完成多項(xiàng)企業(yè)委托的橫向課題；曾參編《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》等多部著作。 金玉芳，大連理工大學(xué)管理學(xué)院講師，碩士生導(dǎo)師。研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為學(xué)、服務(wù)營(yíng)銷。在國(guó)家自然科學(xué)基金委指定的期刊上發(fā)表論文十余篇；參與國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目、面上項(xiàng)目多項(xiàng)。
書友推薦
- >
煙與鏡
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
隨園食單
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國(guó)神話
- >
我與地壇
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
詩(shī)經(jīng)-先民的歌唱
本類暢銷
