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給創意新人的100個基礎 版權信息
- ISBN：9787557020293
- 條形碼：9787557020293 ; 978-7-5570-2029-3
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
給創意新人的100個基礎 本書特色
編輯推薦： 作為一個初入職場或者是即將進入創意或者傳播行業的職場新人，如何應對接踵而來的工作難度和心理壓力，如何保持一顆平常心和自身的專業態度，一直健康而認真的從一個新人變成一個成熟的職場人，甚至是管理者？ 作者自身從業二十年，從行業包括的各個角度，不管是廣告，還是營銷，不管是客戶服務，還是創作管理，不管是文案寫作，還是設計思考，都將其濃縮成為100條針對創意新人的人生箴言。 讓每一個不管是新人也好，資深人士也罷，都能夠在壓力大的互聯網以及創意傳播和公關領域的年輕人，找到一本心靈的慰藉的工具之書。 可以閱讀，得到專業上的指點，可以工作之外，得到心靈上的舒解。
給創意新人的100個基礎 內容簡介
《給創意新人的100個基本》甄選100條行業資深人士給新人的從業心得，是一本開啟品牌和廣告以及互聯網創意新人的一本就業參考。并且硬筆書法手寫，閱讀起來更加的便捷和美觀，像是一條一條的明信片一樣，將100條心得摘抄其中，顛覆開啟了另外一種閱讀美學。
給創意新人的100個基礎 目錄
目錄：
序：廣告如何蓋高樓？從基本功做起
自詡：我喜歡這件事對我的意義
001 _ 沒有比熱情更好的秘訣
002 _ 做好基本功
003 _ 做一個出色的小“偷”
004 _ 為每條長路設定一個短途
005 _ 擁有一顆永不媚俗的心
006 _ 學好英文
007 _ 學會說謝謝
008 _ 每天堅持一件事
009 _ 做一個干凈的廣告新人
010 _ 廣泛涉獵，謹慎閱讀
有些文字，款待自己心中*重要的人
011 _ 不談好壞，先論對錯
012 _ 想到什么，用筆寫下來
013 _ 擁有自己的“創意中藥柜”
014 _ 有想法，更有“享”法
015 _ 多多益善
016 _ 高位思考，降維工作
017 _ 知其然，更要知其所以然
018 _ 盡量在工作時間完成工作
019 _ 專業提升，毫無捷徑
020 _ 找一個好搭檔
有一些小孩子
021 _ 記住，團隊才叫團隊
022 _ 學習是*重要的能力
023 _ 學會說不
024 _ 成為一個有故事的人
025 _ 善良永遠是*好的運氣
026 _ 沒有一勞永逸的事
027 _ 保持桌面整潔如心
028 _ 可以失敗，絕不認輸
029 _ 不要相信免費的午餐
030 _ 知道快，也知道慢慢來
生于恐懼
031 _ 下功夫，更要下足功夫
032 _ 腳踏實地，更容易觸摸天空
033 _ 對自己要有要求
034 _ 職業、事業與專業，密不可分
035 _ 提案需要提前準備，做好功課
036 _ 建立自己的語言模式
037 _ 談錢不傷感情
038 _ 關鍵時刻，別掉鏈子
039 _ 是伙伴，更是朋友
040 _ 放棄空想，面對現實
怎樣才是一個好的設計
041 _ 時間不等人
042 _ *好的答案，不在熟悉的路上
043 _ 講道理之前，一定要擺事實
044 _ 挺住意味一切
045 _ 正能量是人生加持
046 _ 讓常識變成見識
047 _ 聽話聽音，創意看“心”
048 _ 不要太正經
049 _ 讓無聊變得有趣，是一生的課題
050 _ 重在體驗，發現“好”的那一面
內心力量的生長以及內心的寧靜
051 _ 看不見的廣告*有效
052 _ 情商是良藥，智商是大考
053 _ 戰勝優秀的人wei yi方式：比他更優秀
054 _ 好點子喜歡遲到
055 _ 人會說謊，人生不會
056 _ 遠離一些人
057 _ 你才是你*珍貴的資產
058 _ 創造無用
059 _ 廣告不過是“圓”來如此
060 _ 未來是決定跳槽的wei yi標準
你應該遠離什么樣的人
061 _ 當面溝通，別背后議論
062 _ 認識，認知，認可，認定
063 _ 對自己負責
064 _ 職位高升，自然加薪
065 _ 保持恐懼，保持擔憂
066 _ 彎道超車，逆向創意
067 _ 每天寫點什么
068 _ 讓你不舒服的地方可能更適合成長
069 _ 人生多樣，換個活法
070 _ 不要總被同一塊石頭絆倒
這個年紀的自己
071 _ 目標一致，方法一致，發力一致
072 _ 不要借錢
073 _ *重要的是知道現在*重要的是什么
074 _ 天才總是勤修客
075 _ 用腳創意
076 _ 別奇怪，廣告是印象派
077 _ 問題很大，全靠簡化
078 _ 享受所有艱難
079 _ 廣告就是競爭
080 _ 比理性數據更重要的是感性判斷
行者不羈
081 _ 具象一點，窄就是寬
082 _ 嘩眾取寵，不如把腳站穩
083 _ 不同角色，讓人生更多可能
084 _ 對自己狠一點
085 _ 好習慣勝過爛技巧
086 _ 滾石不生苔
087 _ 會問問題，才有答案
088 _ 敢闖才會有進步思想
089 _ 拒絕做一個慣性否定的人
090 _ 有特點，更得有特長
這是寫得*好的文案嗎？
091 _ 用努力換取實力
092 _ 了解不夠，還要理解
093 _ 好創意，往往一句話能說清楚
094 _ 常見不如不見
095 _ 尊重時間
096 _ 盡人事，看天意，求突破
097 _ 專業職場，不必謙讓
098 _ 心有靈犀，廣告有信息
099 _ 讓自己無可取代
100 _ 永遠把自己當做一個廣告新人
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給創意新人的100個基礎 節選
精彩書摘： 你知道，如何制作一塊色彩鮮艷的土耳其小地毯嗎？ 一個兩百年前制作的土耳其祈禱者古舊的小地毯，具有*奇妙的顏色。 所有好的地毯都遵從這一規則：不管兩塊并列的顏色在哪里，它們之間總有第三種不同顏色的細線條。這一規則說起來很簡單。然而遵從這一規則的小地毯，其色彩就鮮艷跳躍，不遵從這個規則就平淡無奇。 當然并不單是這一規則使地毯美觀的，但這個規則確實使地毯之艷、之美更增三分。知道這一規則的人能制作美妙的地毯，不知道的人定然做不出。 但是這些規則的簡單并不意味著它們易于觀察、易于制造。形成這樣簡單的規則需要極大的觀察力——極大的深度、極大的關注。 記得石康曾經說過一段話，大意是他的父親打網球，打了很多年，一直打得都很一般。因為有多特別有問題的動作不去糾正。他每次糾正他父親的動作，他父親就會說：玩玩而已，不要那么認真。 *后的結果就是他父親多少年水準一直原地徘徊，而他剛學網球，很快就超過了他父親。 石康表達的是，他特別不理解為什么人們不愿意去稍加改進就增進自己的水準，讓打球更有樂趣，而是百般推搪，不愿去做一個看起來很簡單的事？ 我的理解是，人們更愿意遵從習慣，改變過往會有一些不舒服。但石康說得有道理，一些看起來簡單微小的方法規則會令你整體都會發生很大的提升。 比如打臺球，一個球，高桿和低桿都能走到位，但是大部分的人都特別喜歡用低桿，享受母球觸及目標球回旋的快感，以及發力的感受。但是低桿的失誤率比高桿好很多，尤其是對于業余愛好者來說。 所以高桿或吃庫走位是犯錯幾率非常低的選擇，但是看起來不是那么瀟灑。在水準接近的兩個人之中，失誤更少的人顯然勝面更大。 有人總是會問，如何更快更好的想創意，或寫文案？這種問句一般都難以回答。世界上沒有一條公認的法則是能夠迅速到達想到的彼岸的。但是，一些微小的規則，可以增加你寫出好文案，想出好創意的概率。 1、收集大量相關的資料，并且深入閱讀。 寫文案不是放一張白紙，然后我開始寫文案了。而是準備，詳細的準備。大料的資料包括市場的、產品的、競爭對手的、品牌故事的。這樣的意義，在于腦海中始終會回旋這些，某一下子可能就來了。 2、和相關的人溝通，試圖獲取新的切入角度。 多和懂得這個東西的人聊，或者使用者聊，或者是銷售者聊，或者是接觸客戶越密切的人聊。獲取他們看待這個東西的角度，這樣可以改變自己的閱讀能力。有時候，換一個角度你就能先發現泰坦尼克之外的冰山。 3、不要試圖一筆成型，先隨便寫點什么？ 大部分人有一筆勾勒的完美想象，但是和實際情況差十萬八千里。一張紙，或一個空白的WORD文檔能坐一下午，面帶痛苦。不要想著一下做好，要隨便寫點什么開頭。比如你現在要寫一支鋼筆的文案，就可以隨便寫一句：上一次見到一支外表美觀的古董筆，還是我外婆活著的時候…… 4、橫縱向跨界，尋求表達的新可能。 如何創造新的角度，跨界是其中比較有效的一種。多看看和觀察以及收集各種素材，比如《向往的生活》中黃磊聽歌有感回憶82歲父親，總勸自己多陪孩子不用常探望：“中國式的父母有一個特點，叫不給孩子添麻煩。” 這句話打碎了我的心。 5、從單點開始建構體系。 *終販賣的不是一個點子，而是一個系統。但是系統不是一下子就是完整的模塊和梯度的，而是先從一個點開始，慢慢融合，*后產生。想到一個點，深入，建造系統，完成創意內容的閉環。 文案，同理。 所以，也許你很難相信，一個人可以通過簡單的組合模式做出一件藝術作品。 認為困難也許是因為我們總趨向于把模式想成“東西”，一直忘掉了它們是復雜的、強有力的場。 你創造生活的源泉，依賴于你所具有的語言的能力。你所締造的生活本身愉快與否，也來源于你本身看待生活的模樣，是快樂，還是悲傷。 所以，讓我們開始建造自己的語言模式和文案成長模式。
給創意新人的100個基礎 作者簡介
作者 高揚 江湖人稱“晃悠”，一起傳播與商藝風云榜創始人，《廣告圈》雜志創始人之一，《金牌文案》聯席作者，廣告門高級文案講師。20年廣告傳播從業經驗之外，依然保有一份創意新人般的熱情，喜歡講究小突破而不是大創意，專注于創業品牌定位和地產全案傳播。 自己最喜歡的作品，女兒乖乖，并且堅持每日更新微博#每天告訴乖乖一件事#，從2011年至今。
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