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互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787562087618
- 條形碼：9787562087618 ; 978-7-5620-8761-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 本書特色
隨著互聯(lián)網(wǎng)運用的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一種新型的廣告形式在我國快速崛起，市場份額已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣告而且仍在繼續(xù)擴大，發(fā)展勢頭不減。受特定歷史條件和立法技術(shù)等因素的限制，2015年完成修訂的新《廣告法》僅對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制做了原則性規(guī)定，2016年在“魏則西事件”等因素的催化下，國家工商行政管理總局制定和實施了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和范圍、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的界定、互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買、互聯(lián)網(wǎng)廣告各主體的權(quán)利和義務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告執(zhí)法案件管轄等比較緊迫的問題進行初步的規(guī)定。但是由于實踐倉促，對問題的解決并不全面和深入，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買問題；同時，遺留了一些尚未解決的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)本身仍處于不斷發(fā)展中，新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告問題不斷出現(xiàn)。給廣告活動主體、執(zhí)法機關(guān)和廣告消費者都帶來了諸多疑惑。與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式，而是改變或正在改變整個廣告的生態(tài)，有關(guān)廣告的一系列傳統(tǒng)法律理論對互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的新問題都無法給出全面的回答。目前，無論是法學理論界還是實務(wù)界都無法提出一套全新的理論體系和實務(wù)對策。但是學者們針對互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題的思考和研究一直沒有停止，在某些問題上已經(jīng)取得了可喜的研究成果。本書就是對近期互聯(lián)網(wǎng)廣告法律專題研究成果的一個匯總。
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 內(nèi)容簡介
本書是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告法的專題研究。與傳統(tǒng)廣告相比, 互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式, 而是改變或正在改變整個廣告的生態(tài), 有關(guān)廣告的一系列傳統(tǒng)法律理論對互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的新問題都無法給出全面的回答。該書是對近期互聯(lián)網(wǎng)廣告法律專題研究成果的一個匯總。
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 目錄
序 １
前 言 ３
**章 商業(yè)廣告的內(nèi)涵與外延 １
一、 商業(yè)廣告內(nèi)涵的界定 １
二、 商業(yè)廣告的核心特征 ４
三、 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的特征與范圍 ９
四、 商業(yè)廣告的構(gòu)成條件分析 14
五、 互聯(lián)網(wǎng)法律的淵源與原則 21
第二章 商業(yè)言論的法律規(guī)制 25
一、 商業(yè)言論及其價值 25
二、 規(guī)制商業(yè)言論的必要性27
三、 商業(yè)言論法律規(guī)制的限度28
四、 商業(yè)言論法律限制的原則30
五、 對商業(yè)言論內(nèi)容和表達方式的合理限制35
六、 對商業(yè)言論不同階段的法律限制38
第三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的權(quán)利與義務(wù)42
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告主的權(quán)利和義務(wù)42
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者的權(quán)利和義務(wù)48
三、 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的權(quán)利和義務(wù)53
四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告其他參與人的權(quán)利和義務(wù)60
第四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容準則與行為規(guī)范63
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的一般準則63
二、 特殊商品和服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告準則73
三、 互聯(lián)網(wǎng)廣告法律行為規(guī)范81
四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告自律審查規(guī)范86
第五章 程序化購買廣告92
一、 程序化購買的概念92
二、 程序化購買的平臺構(gòu)成96
三、 各方主體的法律責任分配100
四、 程序化購買廣告相關(guān)問題及建議109
第六章 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者115
一、 平臺業(yè)務(wù)模式已經(jīng)給廣告監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)115
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管領(lǐng)域平臺責任制度的建立119
三、 行政監(jiān)管領(lǐng)域平臺責任制度的誤解及解決思路124
第七章 互聯(lián)網(wǎng)社交廣告的法律規(guī)制130
一、 社交廣告的含義與特征130
二、 社交廣告的發(fā)展132
三、 社交廣告的分類134
四、信息流廣告136
五、 社交廣告的監(jiān)管思路完善139
第八章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的行政監(jiān)管144
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告行政審查144
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的行政管理151
第九章 互聯(lián)網(wǎng)廣告法律責任156
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告行政法律責任156
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告民事法律責任與刑事法律責任163
三、 自媒體廣告法律責任分析166
第十章 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)風控合規(guī)實務(wù)171
一、 廣告審核義務(wù)和邊界171
二、 對一鍵關(guān)閉廣告的審核173
三、 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的角色界定175
四、 商業(yè)必要信息和商業(yè)廣告的區(qū)分177
五、 廣告主體身份辨析與法律義務(wù)179
第十一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法實務(wù)若干問題194
一、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)現(xiàn)194
二、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的證據(jù)固定204
三、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的認定207
第十二章 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 評析222
一、 強化了互聯(lián)網(wǎng)廣告主的義務(wù)222
二、 明確了程序化購買廣告規(guī)則225
三、 用戶“拒絕廣告”規(guī)定的變化過程與意義230
四、 對新規(guī)中廣告屏蔽條款的比較分析234
五、 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者“明知”和“應(yīng)知”的認定238
第十三章 違法廣告典型案例243
一、 禁止性規(guī)定243
二、 金融類、招商、有投資回報收益類廣告253
三、 食品類廣告257
四、 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類廣告263
五、 化妝品類廣告269
六、 房地產(chǎn)類廣告272
七、 教育、培訓(xùn)類廣告275
八、 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者責任類廣告278
附錄一： 中華人民共和國廣告法304
附錄二： 互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法 320
展開全部
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 相關(guān)資料
廣告，廣而告之的特點，疊加現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對其規(guī)制尤為必要，本書的出版有助于推動互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)代化發(fā)展。希望借此引發(fā)人們的思考：如何在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，充分保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，以建構(gòu)數(shù)字經(jīng)濟的法治體系。 ——申衛(wèi)星 清華大學法學院院長、教授 這是一本集學界、業(yè)界和政界（監(jiān)管者）專家群英*研究論述的專著，這是一本集系統(tǒng)性、理論性、前沿性和指導(dǎo)性于一身的導(dǎo)引指南，它給了尋求方向指引的互聯(lián)網(wǎng)廣告活動主體和監(jiān)管主體以如饑似渴般的滿足。 ——繆鈞 原上海市工商行政管理局副巡視員 互聯(lián)網(wǎng)對社會的貢獻有目共睹，在可期的未來，它還將對社會、經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生更加深遠的作用。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存發(fā)展高度依賴于商業(yè)廣告，生態(tài)、數(shù)據(jù)、信息、隱私又無一不在商業(yè)廣告之中，安全已經(jīng)成為商業(yè)廣告的核心。因此，合規(guī)就成為了商業(yè)廣告安全的*保障。本書全面、權(quán)威、專業(yè)、客觀地對互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)、界定、權(quán)責、合規(guī)進行了詳實的闡述，對很多問題給出了答案，其必將會對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范與執(zhí)法產(chǎn)生非常重要的推動與促進作用。 ——陳曉哲 北京市工商行政管理局朝陽分局科長
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 作者簡介
劉雙舟，中央財經(jīng)大學法學教授，法學博士，中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會主任委員，長期從事廣告法研究和教學，曾參與相關(guān)立法工作。出版有《中華人民共和國廣告法釋義》《廣告法典型案例解讀（2016版）》《互聯(lián)網(wǎng)廣告法律制度理解與應(yīng)用》《新廣告法精解與應(yīng)用》《廣告法律法規(guī)適用全書》等著作。 楊樂，法學博士、博士后。騰訊研究院副院長，騰訊法律政策研究部總監(jiān)，中國廣告協(xié)會法律專業(yè)委員會副秘書長，中國廣告協(xié)會專家委員會委員，中國法學會網(wǎng)絡(luò)與信息法學會會員，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學數(shù)字經(jīng)濟與法律創(chuàng)新研究中心高級研究員，組織編寫了《網(wǎng)絡(luò)法論叢》，公開發(fā)表學術(shù)文章20余篇，在網(wǎng)絡(luò)治理與公共政策、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)法、網(wǎng)絡(luò)平臺責任等領(lǐng)域有10余年研究經(jīng)驗和業(yè)界影響力。
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