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機遇與挑戰:企業市場營銷策劃新形勢 版權信息
- ISBN：9787206161377
- 條形碼：9787206161377 ; 978-7-206-16137-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
機遇與挑戰:企業市場營銷策劃新形勢 內容簡介
《機遇與挑戰：企業市場營銷策劃新形勢》以新經濟時代和“互聯網+”為前提，分析了市場營銷的理論發展與實際應用。全書共分為四個部分：理論篇、現實篇、分析篇和對策篇！ ∈紫冉榻B了新經濟下市場營銷的轉變和延伸以及“互聯網+”背景下的市場營銷的特征和變革，并分析了新經濟時代企業市場營銷的問題和發展趨勢；其次分析了“互聯網+”時代的新型營銷模式，并詳細分析了社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、移動營銷三種新營銷方式，再次分析了“互聯網+”時代企業市場營銷的實施方式和發展對策；后通過案例分析闡述了新經濟時代企業應當如何開展營銷策劃。
機遇與挑戰:企業市場營銷策劃新形勢 目錄
理論篇 基本概念
**章 新經濟概述
**節 三位一體的新經濟基礎形態
第二節 新經濟發展的動力
第二章 新經濟下的市場營銷
**節 市場與市場營銷概述
第二節 新經濟下市場營銷的觀念轉變與延伸
第三節 新經濟下的市場營銷環境概述
第三章 “互聯網+”及其影響下的市場營銷
**節 “互聯網+”的產生背景與內涵
第二節 “互聯網+”的時代特征
第三節 “互聯網+”背景下市場營銷的變革
現實篇 了解現狀
第四章 新經濟下我國互聯網營銷的發展現狀及發展方向
**節 我國互聯網市場營銷發展史
第二節 新經濟下我國互聯網市場營銷的發展障礙
第三節 新經濟下我國互聯網市場營銷的發展方向
分析篇 深入理解
第五章 “互聯網+”背景下的新型市場營銷模式
**節 大數據技術及其應用下的市場營銷
第二節 全媒體時代的內容營銷
第三節 社群營銷概述
第四節 場景化營銷概述
第六章 “互聯網+”背景下的社會化媒體營銷
**節 社會化媒體營銷概述
第二節 社會化媒體營銷的基本策略
第七章 “互聯網+”背景下的搜索引擎營銷
**節 搜索引擎營銷概述
第二節 搜索引擎營銷決策的影響因素分析
第三節 用戶行為影響下的搜索引擎營銷策略分析
第八章 “互聯網+”背景下的移動媒體營銷
**節 移動媒體營銷概述
第二節 手機APP營銷概述
第三節 二維碼營銷方式概述
對策篇 促進發展
第九章 “互聯網+”背景下市場營銷的實施思路
**節 以市場調研為基礎
第二節 以頂層設計為指導
第三節 以品牌塑造為主線
第四節 以整合營銷為實施方式
第十章 “互聯網+”背景下的市場營銷發展對策
**節 重視網絡營銷風險認知及風險管理
第二節 構建營銷績效評價指標
第三節 培養創新營銷人才
第四節 建設獨特的企業網絡營銷文化
第十一章 案例分析
**節 可口可樂公司的市場營銷分析
第二節 滴滴出行的市場營銷分析
參考文獻
**章 新經濟概述
**節 三位一體的新經濟基礎形態
第二節 新經濟發展的動力
第二章 新經濟下的市場營銷
**節 市場與市場營銷概述
第二節 新經濟下市場營銷的觀念轉變與延伸
第三節 新經濟下的市場營銷環境概述
第三章 “互聯網+”及其影響下的市場營銷
**節 “互聯網+”的產生背景與內涵
第二節 “互聯網+”的時代特征
第三節 “互聯網+”背景下市場營銷的變革
現實篇 了解現狀
第四章 新經濟下我國互聯網營銷的發展現狀及發展方向
**節 我國互聯網市場營銷發展史
第二節 新經濟下我國互聯網市場營銷的發展障礙
第三節 新經濟下我國互聯網市場營銷的發展方向
分析篇 深入理解
第五章 “互聯網+”背景下的新型市場營銷模式
**節 大數據技術及其應用下的市場營銷
第二節 全媒體時代的內容營銷
第三節 社群營銷概述
第四節 場景化營銷概述
第六章 “互聯網+”背景下的社會化媒體營銷
**節 社會化媒體營銷概述
第二節 社會化媒體營銷的基本策略
第七章 “互聯網+”背景下的搜索引擎營銷
**節 搜索引擎營銷概述
第二節 搜索引擎營銷決策的影響因素分析
第三節 用戶行為影響下的搜索引擎營銷策略分析
第八章 “互聯網+”背景下的移動媒體營銷
**節 移動媒體營銷概述
第二節 手機APP營銷概述
第三節 二維碼營銷方式概述
對策篇 促進發展
第九章 “互聯網+”背景下市場營銷的實施思路
**節 以市場調研為基礎
第二節 以頂層設計為指導
第三節 以品牌塑造為主線
第四節 以整合營銷為實施方式
第十章 “互聯網+”背景下的市場營銷發展對策
**節 重視網絡營銷風險認知及風險管理
第二節 構建營銷績效評價指標
第三節 培養創新營銷人才
第四節 建設獨特的企業網絡營銷文化
第十一章 案例分析
**節 可口可樂公司的市場營銷分析
第二節 滴滴出行的市場營銷分析
參考文獻
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