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中國廣播經營變遷 起源 演進規律與趨向 版權信息
- ISBN：9787565725296
- 條形碼：9787565725296 ; 978-7-5657-2529-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國廣播經營變遷 起源 演進規律與趨向 本書特色
透過廣播媒體的經營嬗變過程，可以清晰地管窺國家經濟發展、技術進步、文化風向等在傳媒運行中產生的影響。本書在追溯世界廣播經營機制緣起的基礎上，通過長期深入的調研觀察和數據統計，對中國廣播的經營歷程進行了全面系統的梳理分析，并探究內在邏輯和特征規律，發掘其中的矛盾和問題，提出未來中國廣播產業可能的發展方向和趨勢。本書資料翔實、數據豐富，可作為廣電機構管理者和傳媒從業人士的業務參考用書，也可作為高校廣播電視學、傳媒經濟學等相關專業的學習和研究用書。
中國廣播經營變遷 起源 演進規律與趨向 內容簡介
橫跨百年，研究中國廣播經營的文獻并不多見，本研究通過一定的框架和方法設計，全面系統地對中國廣播經營的演進歷程進行立體觀察和考量.從“廣播經營變遷”這個命題出發，在對世界廣播經營起源進行追溯的基礎上，試圖通過四個時段的分析，描摹改革開放以來中國廣播經營的演進軌跡，并解析期間的特征和規律。理論研究邏輯是：“廣播經營從何而來——我國廣播經營如何演進——廣播經營存在什么特點和規律——當前廣播經營面臨什么問題，將往哪些方向發展”。
中國廣播經營變遷 起源 演進規律與趨向 目錄
【目錄】
緒論：研究緣起、目的及思路
一、研究背景
二、研究目的與意義
三、文獻綜述：廣播經營研究的主要內容和基本特征
四、研究思路和主要內容
五、研究方法
六、創新性
**章 廣播經營溯源
**節 世界廣播經營體制的誕生
一、廣播誕生前的技術準備
二、無線電技術商業化
三、廣播經營起源
第二節 中國早期的廣播經營
一、民國時期廣播的商業化運營
二、建國初期的廣播經營
本章小結：早期廣播經營的幾點啟示
第二章 初興：廣播廣告的恢復與多元化經營的萌生
**節 時代背景：傳播內容與形式的本色回歸
一、從“報紙翻版”到“自己走路”：以節目為核心的單項改革
二、由“微觀改革”到“宏觀改革”：探索整套節目的合理布局
第二節 廣播廣告的復播與發展
一、廣播廣告的全面復興
二、廣告經營活動的開展
三、組織結構、人員配備及廣告運行機制的確立
四、廣告價格、客源分布及廣告表現形式
第三節 多元化經營探索
一、有償信息服務及信息經營
二、廣播音像企業的出現
本章小結：“綜合臺”時期的廣播經營
第三章 探索：經營能量的釋放及第三產業興辦熱潮
**節 廣播生存環境的變化及“系列臺”的創建
一、時代背景：競爭與生存的激烈對撞
二、從“局部調整”到“整體布局”：廣播系列臺的創建
第二節 廣播廣告經營機制改革：分頻經營模式的確立
一、經營機制改革：下放經營自主權
二、分頻經營后的不同選擇：自營與廣告代理制的出現
三、客戶來源、廣告價格及經營規模
第三節 90年代的第三產業興辦熱潮
一、信息經營的進一步發展
二、三產公司的創辦
三、“產業化”概念的提出和發展
本章小結：“系列臺”初創期的經營實踐思考及階段特征
第四章 躍升：廣告運營模式與多元化經營的縱向深入
**節 廣播專業化改革的全面推進
一、時代背景
二、廣播專業化改革的全面深入
三、交通廣播的崛起
第二節 廣告運營模式的漸進探索
一、廣告經營機制的三種動向
二、廣告經營方式的演繹深化
三、客戶結構、廣告產品及定價
第三節 多元化經營的縱向深入
一、聲訊業務開發
二、節目市場的培育和開發
三、音樂廣播和交通廣播產業的形成
四、廣播媒體的跨地區、跨媒體、跨行業經營
五、廣播公司的出現及社會資源的引入
本章小結：“專業化”深入期的規模擴張
第五章 調適：媒體融合中的商業模式探索
**節 時代背景：臺網融合與市場細分
一、廣播與網絡融合的脈絡軌跡及其影響
二、廣播市場受眾細分
第二節 新媒體平臺的贏利方式探索
一、桌面互聯網階段的融合經營試水
二、移動互聯網時期的營收嘗試
第三節 變革中的廣告整合營銷
一、集中經營的趨勢增強
二、廣告代理制深入推進，全頻代理現象增多
三、銷售模式與營銷手段創新
四、客戶結構及廣告產品的變化
第四節 多元化經營進入新階段
一、整合可經營性資源，創建統一運營平臺
二、傳統業務向新業務轉型
三、廣播購物業務興起
四、投融資業務的開展
五、音頻版權購銷與運營
六、有形物產和服務經營
本章小結：數字化轉型中的經營升級
第六章 廣播經營的特征、規律及影響因素分析
**節 廣播經營的特征和規律
一、廣播經營的數據變化透視
二、市場化、社會化、多元化——廣播經營的三個主要進程
三、經營與傳播律動、實踐與理念同步——廣播經營的兩個基本特征
四、階梯式發展、螺旋式上升——廣播經營發展的兩大規律
第二節 廣播產業鏈的形成與結構
一、廣播經營的分類及廣播市場構成
二、廣播產業鏈分析
三、外部市場的資源進入
四、廣播經營的兩類主體
第三節 廣播產業化發展的影響因素分析
一、外部因素
二、內部因素
本章小結：廣播經營的內在邏輯與關系
第七章 業態劇變下的廣播經營問題及轉型探討
**節 廣播經營的現實問題與發展矛盾
一、空間局限：市場總量狹小，廣告收入觸頂“天花板”
二、結構缺陷：收入模式單一，不均衡現象突出
三、體制沖突：事業、產業“兩條腿”走路，維持尚可，發展艱難
四、市場封閉：需求不足，開放程度不夠，經營策略還不靈活
第二節 廣播生存環境的變化
一、競爭主體的變化：從“廣播”到“音頻”
二、用戶收聽行為變化：傳統電臺的式微與新興平臺的崛起
三、競爭模式的改變：從內容到資金、技術、人才、戰略全方位競爭
四、從封閉走向開放：廣播電臺被動融入全新的音頻產業市場
第三節 業態劇變下的廣播經營發展方向
一、廣播媒體發展的三大趨勢
二、廣播商業模式的變化
三、業態劇變下的廣播經營突破
本章小結：矛盾沖突與突破方向
第八章 結語：過去、現在與未來——廣播經營再思考
一、經營是電臺解決自身經費來源問題的重要途徑和手段
二、廣播的雙重屬性決定了其具備面向市場創造效益的可能
三、以廣告為主的現代廣播運營基礎是經過多種探索后的自然結果
四、改革開放后中國廣播經營的恢復和發展呈階梯式發展的軌跡
五、廣播經營是對廣播特性和運營規律不斷探索挖掘的過程
六、新媒體環境下廣播經營面臨新的課題和挑戰
七、廣播經營必將在新的歷史階段與時俱進
參 考 文 獻
后 記
展開全部
中國廣播經營變遷 起源 演進規律與趨向 作者簡介
【作者簡介】 王春美，北京聯合大學應用文理學院新聞與傳播系副教授，中國廣告協會學術委員會委員，中國傳媒大學廣告學博士。曾就職于北京人民廣播電臺近十年，長期從事媒體運營實踐及發展研究工作。參與和主持過多項省部級課題，撰寫了上百篇行業分析報告，發表各類學術文章30余篇。2013年入選北京市“首都市民學習之星”，2015年獲北京市青年骨干人才項目資助，2017年主持國家廣播電視總局部級社科項目。主要研究方向為媒介經營、視聽傳播、廣告營銷等。
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