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產(chǎn)品建設笈與竅 版權信息
- ISBN：9787503262487
- 條形碼：9787503262487 ; 978-7-5032-6248-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
產(chǎn)品建設笈與竅 內容簡介
《產(chǎn)品建設笈與竅/邵春旅游叢書之三：供給改革篇》為邵春旅游叢書之三，供給改革篇。隨著需求的多樣性、資源的差異性，必須向社會提供各類適銷對路的特色產(chǎn)品。 《產(chǎn)品建設笈與竅/邵春旅游叢書之三：供給改革篇》四個部分：概念解讀、頂層設計、產(chǎn)品建設、特色項目，共26章，從作者發(fā)表過的2000多篇文章中選取一小部分，分類集納，舉案說理，拋磚引玉，使讀者觸類旁通，創(chuàng)造性地得出自己的結論。
產(chǎn)品建設笈與竅 目錄
Part1 概念評述篇
**章 旅游概念點評
**節(jié) 關于“旅游”的原始概念
第二節(jié) 關于“旅游”的近代定義
第二章 旅游產(chǎn)品的定義和特征
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的定義
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的特征
第三節(jié) 中國旅游產(chǎn)品自身的特點
Part2 頂層設計篇
第三章 策劃引領
**節(jié) 策劃理論概要
第二節(jié) 策劃的發(fā)展實踐
第三節(jié) 策劃與品牌建設
第四節(jié) 策劃案例：中國龍城——山東諸城
第四章 規(guī)劃先行
**節(jié) 《旅游規(guī)劃通則》的實施
第二節(jié) 全域旅游條件下的規(guī)劃編制
第三節(jié) 《世界文化景觀遺產(chǎn)西湖旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》評審會上的總結發(fā)言
第四節(jié) 關于對《絲綢之路旅游總體規(guī)劃綱要》的修改意見
第五節(jié) 對廣西梧州江南森林公園考察后的意見
第五章 對規(guī)劃團隊的輔導
**節(jié) 關于策劃和規(guī)劃
第二節(jié) 黃帝源景區(qū)調研策劃后的咨詢意見
第三節(jié) 給達沃斯巔峰講課——規(guī)劃中值得注意的傾向性問題
第四節(jié) 給景域集團（驢媽媽）講課——產(chǎn)品的優(yōu)化組合
第五節(jié) 規(guī)劃提升：標準化、個性化、國際化——給金必德規(guī)劃院講課提綱
Part3 產(chǎn)品建設篇
第六章 供給側結構性改革
**節(jié) 堅持三個辯證法思維
第二節(jié) 堅持“五全”理念
第七章 全域旅游
**節(jié) 跨行政區(qū)聯(lián)合的典范——滇黔桂兩江一河案例
第二節(jié) 貴州荔波全域旅游創(chuàng)新傳播國際研討會發(fā)言提綱
第八章 賣點打造
**節(jié) 克什克騰旗祖母河文化園
第二節(jié) 金昌四特
第三節(jié) 紅山文化的標志——中華**龍
第四節(jié) 猴島定位的成功
第五節(jié) 唐山灣定位和發(fā)展方向
第六節(jié) 為海南“中國金絲燕之鄉(xiāng)”定位
第九章 休閑產(chǎn)品
**節(jié) 休閑研究概述
第二節(jié) 休閑經(jīng)濟
第十章 品牌建設
**節(jié) 產(chǎn)品建設的*高境界
第二節(jié) 在旅游勝地品牌推廣大會上的發(fā)言
Part4 特色項目篇
第十一章 文化旅游
**節(jié) 旅游與文化的關系
第二節(jié) 如何挖掘地方文化資源——海南風情錄
第三節(jié) 重視對瀘沽湖“母系社會”文化標本的保護
第四節(jié) 咸陽文物景點建設創(chuàng)出新路
第十二章 古鎮(zhèn)旅游
**節(jié) 把價值和市場對接——在2011年湖南城頭山遺址保護開發(fā)研討會上的發(fā)言
第二節(jié) 在棗莊旅游發(fā)展論壇上的講演
第三節(jié) 文化品牌建設與推廣——在承德避暑山莊文化研究與傳播峰會上的演講
第四節(jié) 齊城博物陳列藝術的突破
第十三章 鄉(xiāng)村旅游
**節(jié) 打造鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)升級版——在中國網(wǎng)舉辦的美麗鄉(xiāng)村發(fā)展論壇上的發(fā)言提綱
第二節(jié) 江西南豐60萬畝橘園——公園一游園一樂園
第十四章 生態(tài)旅游
**節(jié) 生態(tài)是民族發(fā)展的根本
第二節(jié) 城鄉(xiāng)一體農(nóng)旅融合搞好規(guī)劃——在“美麗中國·特色生態(tài)旅游城市創(chuàng)建與發(fā)展論壇”上的發(fā)言
第三節(jié) 倍加珍惜的地球之腎——在“會仙濕地獨特價值和有效利用”主題論壇發(fā)言提綱
第十五章 康養(yǎng)旅游
**節(jié) 神城咸陽訪神醫(yī)
第二節(jié) 養(yǎng)老養(yǎng)生地產(chǎn)宏觀戰(zhàn)略和發(fā)展機遇——在盛方商學院旅游地產(chǎn)課程的授課提綱
第十六章 森林旅游
**節(jié) 原山典范：甲等殘疾人孫建博帶領林場職工把原山建成林業(yè)戰(zhàn)線一面紅旗
第二節(jié) 塞罕壩精神：幾代人艱苦奮斗建成中國“美麗的高嶺
第十七章 紅色旅游
**節(jié) 全面落實“五個統(tǒng)籌”科學推進紅色旅游發(fā)展
——時任全國人大代表、四川省省長張中偉訪談
第二節(jié) 河南大別山紅色旅游推介會在京舉行
第三節(jié) 關于紅色旅游的營銷——井岡山紅色旅游論壇發(fā)言提綱
第十八章 冰雪旅游
**節(jié) 中國旅游產(chǎn)品的一大亮點——黑龍江滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀實
第二節(jié) 白雪變白金終生志不移——訪黑龍江龍珠滑雪集團董事長朱廷財
第十九章 登山旅游
**節(jié) 特殊的旅行成功的考察——陪同美國登山探險旅游考察團訪問南疆紀行
第二十章 科考旅游
**節(jié) 地質公園：旅游產(chǎn)品群的新成員——訪原國土資源部國家地質公園評委陳安澤先生
第二十一章 海洋旅游
**節(jié) 山東首屆海文化及海濱旅游資源開發(fā)研討會舉行
第二節(jié) 休閑產(chǎn)業(yè)與海濱旅游產(chǎn)品建設——深圳龍崗“國際濱海旅游發(fā)展高峰論壇”演講提綱
第三節(jié) 海洋旅游產(chǎn)品的建設和營銷——在中國海博會“國際海洋文化·旅游高端論壇”上的演講
第四節(jié) 海洋旅游新階段及可持續(xù)發(fā)展——2016中國（海口）海洋旅游論壇發(fā)言提綱
第二十二章 新婚旅游和修學旅游
**節(jié) 韓國、日本經(jīng)驗
第二節(jié) 中國新婚旅游
第二十三章 購物旅游
**節(jié) 概述
第二節(jié) 要研發(fā)那些有特色的產(chǎn)品
第三節(jié) 經(jīng)營和銷售的創(chuàng)新
第四節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展與酒店用品業(yè)
第二十四章 自駕旅游
**節(jié) 自駕游——汽車后市場的重要延伸
第二節(jié) 房車營地建設和甘肅旅游產(chǎn)業(yè)
第二十五章 旅游服務
**節(jié) 從一張名片談旅游服務質量
第二節(jié) 市場是檢驗產(chǎn)品和服務質量的尺度
第三節(jié) 重大的轉折可喜的突破
第二十六章 招商引資
**節(jié) 中國經(jīng)濟的驅動力
第二節(jié) 創(chuàng)新招商引資方式
第三節(jié) 2005中國旅洽會百億項目簽約
**章 旅游概念點評
**節(jié) 關于“旅游”的原始概念
第二節(jié) 關于“旅游”的近代定義
第二章 旅游產(chǎn)品的定義和特征
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的定義
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的特征
第三節(jié) 中國旅游產(chǎn)品自身的特點
Part2 頂層設計篇
第三章 策劃引領
**節(jié) 策劃理論概要
第二節(jié) 策劃的發(fā)展實踐
第三節(jié) 策劃與品牌建設
第四節(jié) 策劃案例：中國龍城——山東諸城
第四章 規(guī)劃先行
**節(jié) 《旅游規(guī)劃通則》的實施
第二節(jié) 全域旅游條件下的規(guī)劃編制
第三節(jié) 《世界文化景觀遺產(chǎn)西湖旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》評審會上的總結發(fā)言
第四節(jié) 關于對《絲綢之路旅游總體規(guī)劃綱要》的修改意見
第五節(jié) 對廣西梧州江南森林公園考察后的意見
第五章 對規(guī)劃團隊的輔導
**節(jié) 關于策劃和規(guī)劃
第二節(jié) 黃帝源景區(qū)調研策劃后的咨詢意見
第三節(jié) 給達沃斯巔峰講課——規(guī)劃中值得注意的傾向性問題
第四節(jié) 給景域集團（驢媽媽）講課——產(chǎn)品的優(yōu)化組合
第五節(jié) 規(guī)劃提升：標準化、個性化、國際化——給金必德規(guī)劃院講課提綱
Part3 產(chǎn)品建設篇
第六章 供給側結構性改革
**節(jié) 堅持三個辯證法思維
第二節(jié) 堅持“五全”理念
第七章 全域旅游
**節(jié) 跨行政區(qū)聯(lián)合的典范——滇黔桂兩江一河案例
第二節(jié) 貴州荔波全域旅游創(chuàng)新傳播國際研討會發(fā)言提綱
第八章 賣點打造
**節(jié) 克什克騰旗祖母河文化園
第二節(jié) 金昌四特
第三節(jié) 紅山文化的標志——中華**龍
第四節(jié) 猴島定位的成功
第五節(jié) 唐山灣定位和發(fā)展方向
第六節(jié) 為海南“中國金絲燕之鄉(xiāng)”定位
第九章 休閑產(chǎn)品
**節(jié) 休閑研究概述
第二節(jié) 休閑經(jīng)濟
第十章 品牌建設
**節(jié) 產(chǎn)品建設的*高境界
第二節(jié) 在旅游勝地品牌推廣大會上的發(fā)言
Part4 特色項目篇
第十一章 文化旅游
**節(jié) 旅游與文化的關系
第二節(jié) 如何挖掘地方文化資源——海南風情錄
第三節(jié) 重視對瀘沽湖“母系社會”文化標本的保護
第四節(jié) 咸陽文物景點建設創(chuàng)出新路
第十二章 古鎮(zhèn)旅游
**節(jié) 把價值和市場對接——在2011年湖南城頭山遺址保護開發(fā)研討會上的發(fā)言
第二節(jié) 在棗莊旅游發(fā)展論壇上的講演
第三節(jié) 文化品牌建設與推廣——在承德避暑山莊文化研究與傳播峰會上的演講
第四節(jié) 齊城博物陳列藝術的突破
第十三章 鄉(xiāng)村旅游
**節(jié) 打造鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)升級版——在中國網(wǎng)舉辦的美麗鄉(xiāng)村發(fā)展論壇上的發(fā)言提綱
第二節(jié) 江西南豐60萬畝橘園——公園一游園一樂園
第十四章 生態(tài)旅游
**節(jié) 生態(tài)是民族發(fā)展的根本
第二節(jié) 城鄉(xiāng)一體農(nóng)旅融合搞好規(guī)劃——在“美麗中國·特色生態(tài)旅游城市創(chuàng)建與發(fā)展論壇”上的發(fā)言
第三節(jié) 倍加珍惜的地球之腎——在“會仙濕地獨特價值和有效利用”主題論壇發(fā)言提綱
第十五章 康養(yǎng)旅游
**節(jié) 神城咸陽訪神醫(yī)
第二節(jié) 養(yǎng)老養(yǎng)生地產(chǎn)宏觀戰(zhàn)略和發(fā)展機遇——在盛方商學院旅游地產(chǎn)課程的授課提綱
第十六章 森林旅游
**節(jié) 原山典范：甲等殘疾人孫建博帶領林場職工把原山建成林業(yè)戰(zhàn)線一面紅旗
第二節(jié) 塞罕壩精神：幾代人艱苦奮斗建成中國“美麗的高嶺
第十七章 紅色旅游
**節(jié) 全面落實“五個統(tǒng)籌”科學推進紅色旅游發(fā)展
——時任全國人大代表、四川省省長張中偉訪談
第二節(jié) 河南大別山紅色旅游推介會在京舉行
第三節(jié) 關于紅色旅游的營銷——井岡山紅色旅游論壇發(fā)言提綱
第十八章 冰雪旅游
**節(jié) 中國旅游產(chǎn)品的一大亮點——黑龍江滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀實
第二節(jié) 白雪變白金終生志不移——訪黑龍江龍珠滑雪集團董事長朱廷財
第十九章 登山旅游
**節(jié) 特殊的旅行成功的考察——陪同美國登山探險旅游考察團訪問南疆紀行
第二十章 科考旅游
**節(jié) 地質公園：旅游產(chǎn)品群的新成員——訪原國土資源部國家地質公園評委陳安澤先生
第二十一章 海洋旅游
**節(jié) 山東首屆海文化及海濱旅游資源開發(fā)研討會舉行
第二節(jié) 休閑產(chǎn)業(yè)與海濱旅游產(chǎn)品建設——深圳龍崗“國際濱海旅游發(fā)展高峰論壇”演講提綱
第三節(jié) 海洋旅游產(chǎn)品的建設和營銷——在中國海博會“國際海洋文化·旅游高端論壇”上的演講
第四節(jié) 海洋旅游新階段及可持續(xù)發(fā)展——2016中國（海口）海洋旅游論壇發(fā)言提綱
第二十二章 新婚旅游和修學旅游
**節(jié) 韓國、日本經(jīng)驗
第二節(jié) 中國新婚旅游
第二十三章 購物旅游
**節(jié) 概述
第二節(jié) 要研發(fā)那些有特色的產(chǎn)品
第三節(jié) 經(jīng)營和銷售的創(chuàng)新
第四節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展與酒店用品業(yè)
第二十四章 自駕旅游
**節(jié) 自駕游——汽車后市場的重要延伸
第二節(jié) 房車營地建設和甘肅旅游產(chǎn)業(yè)
第二十五章 旅游服務
**節(jié) 從一張名片談旅游服務質量
第二節(jié) 市場是檢驗產(chǎn)品和服務質量的尺度
第三節(jié) 重大的轉折可喜的突破
第二十六章 招商引資
**節(jié) 中國經(jīng)濟的驅動力
第二節(jié) 創(chuàng)新招商引資方式
第三節(jié) 2005中國旅洽會百億項目簽約
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產(chǎn)品建設笈與竅 節(jié)選
《產(chǎn)品建設笈與竅/邵春旅游叢書之三：供給改革篇》： 商標是區(qū)別商品或服務的標志，而注冊商標則是保證商品或服務合法競爭的武器。世界各國的商標法共同的一點，即對于商標權的保護是建立在商標注冊的基礎上的。同一商標，誰先注冊了，誰就等于掌握了同類商品或服務市場的權力。所以，商標搶注是伴隨市場競爭而出現(xiàn)的。商標搶注是無情的商戰(zhàn)殺手，是市場競爭中的“撒手锏”。 這里分析一個關于“歐元”被搶注的案例。 歐盟成員國按照《馬斯特里赫特條約》的規(guī)定，原計劃于1999年1月1日實現(xiàn)歐洲統(tǒng)一貨幣。經(jīng)過激烈的論爭，歐盟成員國于1995年12月將統(tǒng)一貨幣定名為“歐元”( EURO)。然而1996年夏初荷蘭一名普通公民向荷蘭*高法院狀告歐盟盜用“歐元”名稱，此案在歐盟成員國中引起了不小的風波。 這名荷蘭籍公民叫艾邦，是位建筑工程師。1995年10月4日，艾邦在海牙的商標注冊辦事處，把歐盟當時正在討論的未來貨幣名稱“歐元”悄悄注冊為商標。1995年12月，歐盟成員國領導人在馬德里舉行的首腦會議上才*后正式把歐洲未來統(tǒng)一貨幣命名為“歐元”。按照歐盟國家的法律，已注冊的商標未經(jīng)允許是不能隨便使用的。 荷蘭財政部指責艾邦搶注的做法是投機行為，歐盟各國政府也對荷蘭政府施加壓力，要求荷蘭司法部門按照法律程序以“商業(yè)犯罪和投機罪”的罪名起訴艾邦，強迫他撤銷對“歐元”名稱的注冊。 艾邦向荷蘭阿姆斯特丹*高法院提出起訴，指明歐盟是1995年12月才正式定為“歐元”的，比他注冊晚了兩個月，因此狀告歐盟盜用他的注冊商標，并指責歐盟是“官壓民”。 阿姆斯特丹*高法院表示，艾邦在法律上是占上風的，歐盟將來使用“歐元”這個名稱前必須付給艾邦一筆費用，以向他購買“歐元”這個商標。 歐盟各國官方被荷蘭一個小百姓玩了一把，不僅使歐洲統(tǒng)一貨幣名稱啟用受阻，而且還得支付高額轉讓費。 至于我國名牌商標被人搶注的案例更是俯首皆是。 如“青島”啤酒在美國、“蝴蝶”牌縫紉機在印度尼西亞、“竹葉青”酒在韓國、“天壇”牌蚊香在馬來西亞等均被搶注。云南“紅塔山”牌香煙在菲律賓被搶注，所注冊的外觀與中國云南“紅塔山”完全一樣，只是產(chǎn)地不同，其產(chǎn)量已接近于中國。在我國與菲方交涉中，菲方表示，無論中方出多少錢，也絕無商量余地。這就是說，中國的“紅塔山”香煙已無進入菲律賓的可能，一旦進入就構成侵權。在韓國搶注中國商標之風甚烈，像“同仁堂”“全聚德”“安宮丸”等老字號，以及“孔府宴”“健力寶”“青春寶”等，都被搶注。有關資料稱，我國已有180個品牌在澳大利亞被搶注，48個品牌在印度尼西亞被搶注，100多個商標在日本被搶注，我國產(chǎn)品在海外申請注冊時有約15%的品牌遇到已被搶注的尷尬局面。 試舉“狗不理”在日本被搶注的例子加以分析。 1996年5月，天津狗不理包子集團在申請境外商標注冊時意外地發(fā)現(xiàn)：“狗不理”服務商標已被日本大榮株式會社搶先在日本注冊1年多了。 天津狗不理包子集團早在1984年就與日本大榮株式會社結成聯(lián)營伙伴。同國內聯(lián)營伙伴一樣，大榮在日本以“狗不理”包子店名義和工藝技術獨立從事經(jīng)營，每年支付給天津狗不理包子集團一定的費用。但在1992年9月，大榮株式會社背著天津狗不理包子集團在日本申請了“狗不理”服務商標。1994年11月10日，日本商標當局發(fā)布了公告，由于天津狗不理包子集團不知此事，因而也就不可能提出異議，如今法定的1年異議期已過，大榮株式會社已順利地取得了“狗不理”在日本的商標權。 “狗不理”商標雖然是我國的一個老字號品牌，有一定的知名度，但在國外沒有其分店，從而在國際市場上的覆蓋面窄小，國家商標局也難以將其確定為中國馳名商標。而同類的有些服務商標，如“麥當勞”“肯德基”等已成世界馳名商標，在世界市場上“遍地開花”，自然誰也不可能搶注。大榮的商標搶注在日本已具有合法性，所以官司難訴。正宗的“狗不理”要在日本落腳，看來只好先買大榮的牌子了。 ……
產(chǎn)品建設笈與竅 作者簡介
邵春，原中國國家旅游局巡視員、中國旅游報社原代總編輯 ★中國社科院特約研究員 ★十省市及著名企業(yè)營銷策劃咨詢顧問 ★美國沃頓商學院商務論壇和新加坡南洋商學院EMBA班特邀演講和授課嘉賓 ★由*****頒牌的“中國十大策劃風云人物”“案例雙金獎”和“中國策劃二十年貢獻獎”獲得者；2008年改革開放：30年年度“十大品牌專家” ★為全國各地做營銷策劃案例近100例；參與和評審規(guī)劃近1000部；授課600多場 ★中國旅游標志“馬超龍雀”的策劃人之一；具有國際影響的營銷案例 無錫旅情和“中日櫻友誼林活動”的策劃者 ★寧波經(jīng)驗、焦作現(xiàn)象、欒川模式的培育者和倡導者
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