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品牌價值評價體系研究:理論視角 版權(quán)信息
- ISBN：9787513655194
- 條形碼：9787513655194 ; 978-7-5136-5519-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌價值評價體系研究:理論視角 本書特色
回顧品牌經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)，論證品牌價值五要素主導(dǎo)理論，本書全面梳理國內(nèi)外現(xiàn)行主流品牌評價體系、深入總結(jié)基于顧客的品牌資產(chǎn)評估模型，對區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、**產(chǎn)業(yè)品牌、第二產(chǎn)業(yè)品牌、第三產(chǎn)業(yè)品牌所包含的評價要素展開深入研究，并構(gòu)建了品牌評價指標(biāo)體系的五要素模型，為建立健全中國特色的、與國際接軌的品牌評價機制、提升我國全球品牌評價話語權(quán)打下堅實的理論基礎(chǔ)。
品牌價值評價體系研究:理論視角 內(nèi)容簡介
隨著經(jīng)濟優(yōu)選化和靠前市場競爭的加劇，世界進入品牌經(jīng)濟時代，發(fā)達國家20％的強勢品牌占據(jù)了優(yōu)選80％的市場份額，而發(fā)展中國家對此卻缺少話語權(quán)。可見，靠前品牌價值評價體系的科學(xué)性有所不足。品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌建設(shè)事關(guān)國家的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級與社會發(fā)展，為此我們迫切需要建立一套廣泛適用于發(fā)達國家和發(fā)展中國家的、更加科學(xué)的品牌價值評價體系。作為品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范項目子課題的研究成果，本著作系統(tǒng)分析和歸納了影響品牌價值的關(guān)鍵因素，全面梳理靠前外現(xiàn)行主流品牌評價體系、深入總結(jié)基于顧客的品牌資產(chǎn)評估模型，對區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、靠前產(chǎn)業(yè)品牌、第二產(chǎn)業(yè)品牌、第三產(chǎn)業(yè)品牌所包含的評價要素展開深入研究，并構(gòu)建了品牌評價指標(biāo)體系的五要素模型，為建立健全中國特色的、與靠前接軌的品牌評價機制、提升我國優(yōu)選品牌評價話語權(quán)打下堅實的理論基礎(chǔ)。
品牌價值評價體系研究:理論視角 目錄
**章
品牌經(jīng)濟與品牌價值評價的發(fā)展**節(jié)品牌經(jīng)濟/
一、品牌概念及產(chǎn)生原因/
二、品牌經(jīng)濟的緣起及內(nèi)涵/
三、品牌經(jīng)濟產(chǎn)生的原因/
四、品牌經(jīng)濟的特征/
五、品牌經(jīng)濟的構(gòu)成/
六、品牌經(jīng)濟的建設(shè)/
第二節(jié)品牌評價基礎(chǔ)理論梳理/
一、品牌價值的概念界定/
二、品牌價值的來源和構(gòu)成/
三、品牌價值評估/
第二章
品牌基礎(chǔ)概念的深化研究**節(jié)品牌的內(nèi)涵與總體分類/
一、品牌內(nèi)涵的演進/
二、品牌概念模型的提出/
三、品牌的總體特征/
四、品牌的分類/
第二節(jié)品牌價值的內(nèi)涵/
一、品牌價值相關(guān)內(nèi)涵的界定/
二、品牌價值的分析/
第三節(jié)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的關(guān)系及作用/
一、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的聯(lián)系/
二、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的區(qū)別/
三、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的作用/
第三章
品牌價值評價體系的理論探索**節(jié)品牌價值影響因素的梳理/
一、基于顧客的品牌資產(chǎn)評估模型的回顧/
二、基于財務(wù)價值的品牌資產(chǎn)評估模型的回顧/
三、現(xiàn)有品牌價值評估方法的關(guān)鍵要素分析/
四、基于文獻計量的品牌價值評估關(guān)鍵要素分析及五要素的提出/
第二節(jié)品牌價值評價體系的構(gòu)建/
一、五要素的內(nèi)容/
二、五要素模型/
三、五要素模型的特征/
第三節(jié)品牌價值評價體系的分類探索/
一、五要素在三大產(chǎn)業(yè)中的價值描述/
二、五要素在產(chǎn)品/企業(yè)/區(qū)域品牌中的價值描述/
三、五要素在發(fā)達/發(fā)展中國家中的價值描述/
第四章
基于有形資產(chǎn)視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)有形資產(chǎn)的內(nèi)涵和特征/
一、一般性有形資產(chǎn)的內(nèi)涵/
二、有形資產(chǎn)的分類/
三、有形資產(chǎn)視角下的品牌資產(chǎn)評估/
第二節(jié)有形資產(chǎn)子維度的劃分/
一、有形資產(chǎn)一般評估途徑/
二、財務(wù)角度下品牌資產(chǎn)評估方法/
三、財務(wù)角度下品牌資產(chǎn)評估指標(biāo)/
四、財務(wù)要素指標(biāo)體系/
第三節(jié)有形資產(chǎn)在五要素模型中的價值描述/
一、有形資產(chǎn)直接投入提升品牌價值/
二、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的相互轉(zhuǎn)化/
第五章
基于質(zhì)量視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)質(zhì)量的內(nèi)涵和特征/
一、質(zhì)量的內(nèi)涵/
二、質(zhì)量的特征/
三、質(zhì)量在現(xiàn)有國內(nèi)外品牌評價方法中的地位/
第二節(jié)質(zhì)量子維度的劃分/
一、質(zhì)量承諾/
二、質(zhì)量管理能力/
三、產(chǎn)品客觀質(zhì)量/
四、感知質(zhì)量/
第三節(jié)品牌價值評價中的質(zhì)量要素/
一、質(zhì)量承諾對品牌的影響/
二、企業(yè)質(zhì)量管理能力對品牌的影響/
三、產(chǎn)品客觀質(zhì)量對品牌的影響/
四、感知質(zhì)量對品牌的影響/
五、顧客滿意度對品牌的影響/
第六章
品牌價值要素分析：服務(wù)**節(jié)服務(wù)概述/
一、服務(wù)的內(nèi)涵/
二、服務(wù)的特性/
三、服務(wù)經(jīng)濟/
四、服務(wù)在品牌價值評估中的地位/
第二節(jié)服務(wù)子維度的劃分/
一、服務(wù)設(shè)計能力/
二、服務(wù)提供能力/
三、顧客感知服務(wù)價值/
四、服務(wù)評價體系/
第三節(jié)服務(wù)在五要素模型中的價值描述/
一、服務(wù)設(shè)計能力對品牌價值的影響/
二、服務(wù)提供能力對品牌價值的影響/
三、顧客感知服務(wù)價值對品牌價值的影響/
第七章
基于技術(shù)創(chuàng)新視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵和特征/
一、技術(shù)創(chuàng)新的概念和內(nèi)涵/
二、技術(shù)創(chuàng)新的特征/
三、技術(shù)創(chuàng)新在品牌價值評估中的地位/
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新子維度的劃分/
一、技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)能力/
二、技術(shù)創(chuàng)新的管理能力/
三、技術(shù)創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)營能力/
四、技術(shù)創(chuàng)新的營銷保障能力/
第三節(jié)技術(shù)創(chuàng)新在五要素模型中的價值描述/
一、技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)能力對品牌價值的影響/
二、技術(shù)創(chuàng)新的管理能力對品牌價值的影響/
三、技術(shù)創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)營能力對品牌價值的影響/
四、技術(shù)創(chuàng)新的營銷保障能力對品牌價值的影響/
第八章
基于無形資產(chǎn)視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)無形資產(chǎn)的內(nèi)涵與特征/
一、無形資產(chǎn)的內(nèi)涵/
二、無形資產(chǎn)的特性/
三、無形資產(chǎn)的形成過程/
第二節(jié)無形資產(chǎn)子維度的確定/
一、品牌歷史與文化/
二、品牌保護/
三、品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想/
四、無形資產(chǎn)要素指標(biāo)體系/
第三節(jié)無形資產(chǎn)在五要素模型中的價值描述/
一、品牌歷史與文化對品牌價值的影響/
二、品牌保護對品牌價值的影響/
三、品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想對品牌價值的影響/
第九章
品牌評價技術(shù)及方法的理論綜述**節(jié)成本法/
一、歷史成本法/
二、重置成本法/
三、成本法在品牌價值評估中的應(yīng)用/
第二節(jié)市場法/
一、股票市值法/
二、替代市值法/
三、市場法在品牌價值評估中的應(yīng)用/
第三節(jié)收益法/
一、收益折現(xiàn)法/
二、Interbrand公司評估法/
三、收益法在品牌價值評估中的應(yīng)用/
第十章
展望一、綠色經(jīng)濟/
二、大數(shù)據(jù)/
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”/
四、工業(yè)40/
五、產(chǎn)業(yè)集聚/
參考文獻/
展開全部
品牌價值評價體系研究:理論視角 作者簡介
著作的寫作團隊是國家科技支撐項目的承擔(dān)方之一南開大學(xué)品牌研究課題組。由課題組主要研究人員張玉利、張金成、許暉、杜建剛、楊坤、陳家剛等教授學(xué)者以及南開大學(xué)的博、碩士研究生團隊參與了本著作策劃、設(shè)計和撰寫。 南開大學(xué)品牌研究課題組在品牌管理、服務(wù)營銷、服務(wù)質(zhì)量與運營管理、國際企業(yè)管理等方面積累了豐富的學(xué)術(shù)資源和研究基礎(chǔ)，在品牌及服務(wù)等相關(guān)研究方面獲得國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金及教育部基金等項目支持20余項。本項目研究歷時近四年，在本著作的探索和撰寫的基礎(chǔ)上，南開大學(xué)品牌研究課題組取得了豐碩的研究成果：主要包括發(fā)表學(xué)術(shù)論文7篇，其中重要學(xué)術(shù)期刊A類2篇（《管理世界》，2017年第6期和2018年第4期）；培養(yǎng)了品牌相關(guān)碩士研究生20余名。此外，課題組還致力于中國企業(yè)品牌管理的案例研究與開發(fā)，案例研究成果多次入選全國MBA教育指導(dǎo)委員會舉辦的全國“百篇優(yōu)秀管理案例”評選。南開大學(xué)課題組從品牌價值形成機理、品牌價值影響機制、品牌資產(chǎn)管理、品牌管理與品牌競爭力、品牌營銷戰(zhàn)略、品牌整合戰(zhàn)略等領(lǐng)域，結(jié)合中國企業(yè)的品牌實踐，展開學(xué)術(shù)基礎(chǔ)研究和企業(yè)實踐探討，豐富了品牌價值發(fā)展理論，初步建立企業(yè)品牌價值建設(shè)案例庫。
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