包郵運輸市場營銷學-(第2版)

作者：趙瑜

出版社：北京交通大學出版社出版時間：2019-01-01

開本： 16開 頁數： 264

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版權信息
內容簡介
目錄

運輸市場營銷學-(第2版) 版權信息

ISBN：9787512137707
條形碼：9787512137707 ; 978-7-5121-3770-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

運輸市場營銷學-(第2版) 內容簡介

　　全書共分12章。在介紹運輸市場與運輸市場營銷的基本概念基礎上，對運輸市場分析調查、預測、市場細分及目標市場選擇、網絡營銷、營銷管理、營銷信息系統進行了系統的闡述，并結合我國交通運輸實際，論述了運輸產品策略、運輸價格策略及運輸企業分銷渠道策略、促銷策略等策略理論。每章均附有復習參考題，主要章內附有案例。　　《運輸市場營銷學（第2版）》可作為高等學校交通運輸類專業本科生教材，也可作為從事鐵路及其他交通運輸部門管理人員、營銷人員培訓及自學參考書。

運輸市場營銷學-(第2版) 目錄

第1章運輸市場與運輸市場營銷
1．1 市場與市場營銷
1．2 服務與服務營銷
1．3 運輸市場與運輸市場營銷
復習思考題

第2章運輸市場分析
2．1 運輸市場營銷環境分析
2．2 運輸需求分析
2．3 運輸消費者行為分析
復習思考題

第3章運輸市場調查
3．1 運輸市場調查概述
3．2 運輸市場調查方法
3．3 運輸市場調查技術
3．4 運輸市場調查案例
復習思考題

第4章運輸市場預測
4．1 運輸市場預測概述
4．2 定性預測方法
4．3 定量預測方法
復習思考題

第5章運輸市場細分及目標市場選擇
5．1 運輸市場細分
5．2 運輸企業目標市場選擇
5．3 運輸產品的市場定位
5．4 運輸企業市場定位案例
復習思考題

第6章運輸產品策略．|
6．1 運輸產品概念
6．2 運輸產品生命周期
6．3 運輸產品組合策略
6．4 運輸品牌策略
6．5 運輸企業服務策略
6．6 運輸新產品開發策略
6．7 運輸產品案例
復習思考題

第7章運輸價格策略
7．1 運輸價格的特點與功能
7．2 運輸企業定價程序和方法
7．3 運輸企業價格策略
7．4 運輸企業收益管理
7．5 運輸企業價格管理案例
復習思考題

第8章運輸企業分銷渠道策略
8．1 運輸產品分銷渠道概述
8．2 運輸企業分銷渠道設計
8．3 運輸企業分銷渠道管理
8．4 運輸企業分銷渠道案例
復習思考題

第9章運輸企業促銷策略
9．1 運輸企業促銷概述
9．2 運輸企業促銷組合方式
9．3 運輸企業促銷策略案例
復習思考題

第10章運輸企業網絡營銷
10．1 網絡營銷基本概念
10．2 運輸企業網絡營銷的概念
10．3 運輸企業網絡營銷策略
10．4 運輸企業網絡營銷案例
復習思考題

第11章運輸市場營銷管理
11．1 運輸市場營銷管理概述
11．2 運輸市場營銷計劃
11．3 運輸市場營銷組織
11．4 運輸市場營銷計劃執行與控制
復習思考題

第12章運輸市場營銷信息系統
12．1 運輸市場營銷信息系統概述
12．2 運輸市場營銷信息系統構成
與設計
12．3 運輸市場信息管理系統實例
復習思考題

附錄A 模擬試題
A1 模擬試題1
A2 模擬試題2
參考文獻

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