包郵網絡營銷實務/夏薇薇

作者：夏薇薇

出版社：上海財經大學出版社出版時間：2017-03-01

開本：其他頁數： 294

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版權信息
內容簡介
目錄

網絡營銷實務/夏薇薇版權信息

ISBN：9787564231026
條形碼：9787564231026 ; 978-7-5642-3102-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

網絡營銷實務/夏薇薇內容簡介

《網絡營銷實務》是電子商務專業核心課程之一。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹了網絡營銷的應用技能，目的是幫助讀者熟悉網絡營銷工作崗位的認知要求及具體工作任務。本書立足于企業網絡營銷實踐應用來介紹網絡營銷的基本工具、平臺、方法與技巧，采用任務驅動式項目編寫法。在教材內容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，每個任務設有“情景設計”、“任務分解”等模塊，在任務中貫穿活動，如“想一想”、“做一做”、“友情提示”、“知識窗”等，以幫助學生思考、理解和消化本活動的知識與技能。

網絡營銷實務/夏薇薇目錄

前言
項目一網絡營銷認知
項目情景
項目目標
任務一網絡營銷內涵認知
情景設計
任務分解
活動一：了解什么是網絡營銷
活動二：了解適合網絡營銷的行業
活動三：區別網絡營銷與傳統營銷
任務二網絡營銷崗位認知
情景設計
任務分解
活動一：認識網絡營銷崗位
活動二：了解網絡營銷職業素養
項目總結
項目檢測

項目二網絡消費行為分析
項目情景
項目目標
任務一認識網絡消費行為需求與動機
情景設計
任務分解
活動一：認識網絡市場和消費行為
活動二：了解網絡消費者的需求與購買動機
任務二分析網絡消費者購買決策
情景設計
任務分解
活動一：網絡消費者購買決策過程
活動二：網絡消費者滿意研究
任務三影響網絡消費者購買的主要因素
情景設計
任務分解
活動一：影響網絡消費者購買的內在因素
活動二：影響網絡消費者購買的外在因素
任務四制定網絡營銷策略
情景設計
任務分解
活動一：制定網絡產品營銷策略
活動二：制定網絡產品定價營銷策略
活動三：制定網絡營銷渠道策略
活動四：制定網絡營銷促銷策略
項目總結
項目檢測

項目三網絡營銷運營
項目情景
項目目標
任務一網絡營銷渠道選擇
情景設計
任務分解
活動一：了解網絡營銷渠道
活動二：適合本情境的營銷渠道
任務二商品詳情優化
情景設計
任務分解
活動一：優化產品標題
活動二：優化產品詳細描述
任務三物流模版設置
情景設計
任務分解
活動一：了解新手運費模板
活動二：了解賣家包郵運費模板
活動三：掌握自定義運費模板
任務四網絡客戶服務
情景設計
任務分解
活動一：了解網絡客戶服務
……
項目四經典網絡營銷推廣
項目五 BAT營銷實戰
項目六 BAT營銷實戰
項目七網絡營銷效果評估
參考文獻

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