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中國美術8000年
大眾文化與電視自制劇 版權信息
- ISBN：9787106049591
- 條形碼：9787106049591 ; 978-7-106-04959-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
大眾文化與電視自制劇 內容簡介
王乙涵著作《大眾文化與電視自制劇》實際上是在她常年電影藝術研究的基礎上，在其多年電視劇創作的經驗中所感受、所體驗到的一個非常具有現實意義的選題。她力圖改變過去“頭痛醫頭腳痛醫腳的片面闡述，而是將自制劇本身的經濟意義、社會意義和藝術意義加以全方位解構。”她在經濟層面上，將自制劇認定為是消費社會的一個普通商品；在社會層面上，將自制劇認定為互聯網社會的傳播媒介：在藝術層面上，將自制劇認定為整個社會價值取向的晴雨表。這種立體的、全方位的、辯證的電視研究方法在當今的電視劇研究中也并不多見。她所提到在當今電視劇研究中那種“只看到了自制劇產業的資本屬性，卻沒有真正意識到自制劇在消費社會背景下誕生的深層邏輯以及自制劇在互聯網環境下所承擔的文化符號”的論斷，對于中國當代電視批評都是令人警醒的忠言良策。
大眾文化與電視自制劇 目錄
序
**章 緒論
**節 選題背景與研究思路
一、選題背景
一、研究思路
三、相關文獻
第二節 消費社會背景下的大眾文化與大眾傳播
一、大眾文化與大眾傳播的研究背景和研究內容
一、法蘭克福學派對大眾文化與大眾傳播的批判
三、經驗學派的大眾傳播理論與互聯網社會的崛起
四、國內的大眾文化與社會主義核心價值觀的建設
第三節 自制劇概述
一、自制劇的定義與產生背景
一、中國自制劇的發展脈絡
三、海外自制劇的發展
第二章 自制劇的崛起帶來的藝術祛魅與個體異化
**節 自制劇的大眾文化屬性
一、自制劇的商品屬性特征
二、自制劇的傳播屬性特征
三、自制劇的藝術屬性特征
第二節 電視臺自制劇業態分析——以湖南衛視為例
一、湖南衛視自制劇的發展歷程
二、湖南衛視自制劇的內容特征與藝術趨向
三、湖南衛視自制劇的產業特征與市場態勢
四、湖南衛視自制劇的傳播特征與品牌戰略
五、湖南衛視自制劇的發展對行業市場的影響
第三節 網絡自制劇的現狀分析
一、互聯網的崛起及對自制劇的影響
二、網絡自制劇的市場屬性特征
三、網絡自制劇的傳播屬性特征
四、網絡自制劇的藝術屬性特征
第四節 中國自制劇發展困境的原因探究
一、中國當前自制劇和20世紀80年代自制劇的異同
二、中國自制劇未來所面臨的風險與困境
三、大眾“群氓”的狂歡與藝術“光暈”的黯淡
第三章 國內外自制劇現狀對比
**節 大舉介入自制劇產業的資本境遇
一、為觀眾負責還是為資本負責
二、要“錢途”還是要“前途”？
三、去電視化與去大眾化
……
第四章 自制劇的希望——發起依托受眾的內容革命
第五章 自制劇的未來——藝術光暈從祛魅到復魅
附錄
后記
**章 緒論
**節 選題背景與研究思路
一、選題背景
一、研究思路
三、相關文獻
第二節 消費社會背景下的大眾文化與大眾傳播
一、大眾文化與大眾傳播的研究背景和研究內容
一、法蘭克福學派對大眾文化與大眾傳播的批判
三、經驗學派的大眾傳播理論與互聯網社會的崛起
四、國內的大眾文化與社會主義核心價值觀的建設
第三節 自制劇概述
一、自制劇的定義與產生背景
一、中國自制劇的發展脈絡
三、海外自制劇的發展
第二章 自制劇的崛起帶來的藝術祛魅與個體異化
**節 自制劇的大眾文化屬性
一、自制劇的商品屬性特征
二、自制劇的傳播屬性特征
三、自制劇的藝術屬性特征
第二節 電視臺自制劇業態分析——以湖南衛視為例
一、湖南衛視自制劇的發展歷程
二、湖南衛視自制劇的內容特征與藝術趨向
三、湖南衛視自制劇的產業特征與市場態勢
四、湖南衛視自制劇的傳播特征與品牌戰略
五、湖南衛視自制劇的發展對行業市場的影響
第三節 網絡自制劇的現狀分析
一、互聯網的崛起及對自制劇的影響
二、網絡自制劇的市場屬性特征
三、網絡自制劇的傳播屬性特征
四、網絡自制劇的藝術屬性特征
第四節 中國自制劇發展困境的原因探究
一、中國當前自制劇和20世紀80年代自制劇的異同
二、中國自制劇未來所面臨的風險與困境
三、大眾“群氓”的狂歡與藝術“光暈”的黯淡
第三章 國內外自制劇現狀對比
**節 大舉介入自制劇產業的資本境遇
一、為觀眾負責還是為資本負責
二、要“錢途”還是要“前途”？
三、去電視化與去大眾化
……
第四章 自制劇的希望——發起依托受眾的內容革命
第五章 自制劇的未來——藝術光暈從祛魅到復魅
附錄
后記
展開全部
大眾文化與電視自制劇 節選
《大眾文化與電視自制劇》： 三、湖南衛視自制劇的產業特征與市場態勢 一部電視劇的產業鏈包括從融資到制作再到發行，直到*后播出。要了解湖南衛視自制劇的產業特征，首先就要了解湖南衛視的運營方式。2004年度，廣電總局出臺《關于促進廣播影視發展產業的意見》，從此以明文的方式確立了制播分離以及電視劇行業產業化的政策。民營影視公司負責制作，電視臺負責傳播。事實上，早在2000年，湖南衛視就創辦了湖南廣播影視集團并上市。那時湖南衛視就認識到了資本運作在電視劇產業的重要性并提早布局，這也為日后湖南衛視在資源爭奪分配上提供了充足的彈藥。同樣也正是因為湖南衛視領導層的遠見和膽識，使得湖南衛視從資本到內容方面都率先走在了其他省級衛視的前頭。 作為高度市場化的電視劇行業，一部劇的投資多少往往決定了這部劇的精良程度乃至于收視率高低。要想做出好的成績，沒有大額的先期投資是不可能的。湖南衛視早年間既以自制劇立臺，同資本充足的民間影視公司相比，湖南衛視靠自身的資金鏈無法支撐每年幾部自制劇的制作，于是從廣告招標到公司上市，湖南衛視主動向外界資本伸出了合作之手。主要合作模式包括： 1.廣告招標。自制劇之所以風行，很大程度上在于為電視臺盈利找到了新的增長點，其中廣告收入作為自制劇新的增值空間占很有大比重。除了片頭片尾的冠名和貼片廣告，植入廣告的收益就能為衛視帶來有效的收益保障。于是廣告招標成了自制劇收入的*重要也是*核心的部分。湖南衛視為自己各個時段的電視劇場標明了價格，并在劇目播出前開始招標。以往制播分離時由電視臺采買電視劇，出于對政策和市場風險的考量，電視劇的制作方無法向廣告商保證電視劇一定在省級衛視平臺播出，廣告商投資此類電視劇有著很大的風險。然而衛視的自制劇自有衛視平臺為其播放，廣告商與平臺綁定在一起，自然可以放心投標。從片頭到片尾再到中插，以及冠名和劇情內植入，湖南衛視以其對自制劇的強大掌控*大化自己的廣告收入，而廣告商同樣獲得了絕佳的廣告展示機會。從資本的角度來看，自制劇的推出可以讓廣告商和平臺實現雙贏。但是，廣告的數量與時長漸漸達到了觀眾難以忍受的程度，電視劇播出時插播的各種形式的廣告，尤其是在劇中插播的廣告，不僅影響作品的整體藝術效果，也讓收視效果也大打折扣。主管部門開始大力整頓電視劇廣告市場。 2011年年末，廣電總局頒布了針對電視劇的限廣令——《（廣播電視廣告播出管理辦法）的補充規定》，要求自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。為加大執行力度，廣電總局還將2012年1月份列為“電視劇插播廣告專項監管月”，對全國各級電視臺進行全面監管。盡管“限廣令”的施行讓各電視臺的直接經濟損失以億元計，但對于上級機關的硬性規定，各大衛視都忍痛執行，取消了電視劇的中插廣告，保證了電視劇的完整性和連貫性，獲得了觀眾的一致認可。 “限廣令”限制的是劇情中插播廣告的時長，而插播廣告本就是廣告商展示廣告的主要展出平臺，廣電總局此舉無疑是砍斷了湖南衛視的一大筆收入。積極求變的湖南衛視及時對廣告布局進行調整，作為牢牢把控住渠道和內容兩方面的播出品臺在同廣告商的談判中也占據了上風。湖南衛視在大幅度加大了植入廣告在劇情中的比例的同時，也抬升了冠名播出的開價。湖南衛視的議價能力來源于其對整個電視劇行業產業鏈的掌控，這使得湖南衛視在同廣告商談判時占據了居高臨下的優勢地位。當然，廣告商從自制劇的制作之初就可以直接介入探討廣告的植入方式，而電視臺本身也能夠根據廣告商的需求靈活調整自制劇的劇情、內容和播出方式，這種產業上的靈活配合是版權劇很難做到的。 ……
大眾文化與電視自制劇 作者簡介
王乙涵，1977年生，吉林長春人。現為中國藝術研究院電影電視藝術研究所助理研究員、影視編劇、中國電視藝術家協會會員、中國電視劇編劇工作委員會會員。一直從事中外電視劇研究和影視劇編劇實踐，承擔文化部社科基金藝術學項目《自制劇與中國電視劇發展》，在國家學術期刊發表學術文章三十余篇。編劇電視劇《媽媽的醬湯館》《緊急鏈接》《警察故事》《滄海絲路》《東宮》等。《警察故事》獲當年度“五個一工程”獎。
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