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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787566318893
- 條形碼：9787566318893 ; 978-7-5663-1889-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
本教材以企業市場調查與預測工作的實際需要為主線，以各項調查與預測任務為學習導向，以實踐任務為導向構建了市場調查與預測的知識體系，全面闡述了市場調查與預測的方式、方法和具體技術。本書結合市場營銷領域開展市場調查與預測實務的需要，內容涉及市場調查與目標的確定、市場調查建議書的撰寫、調查問卷設計、調查結果分析統計、撰寫市場調查報告、運用頭腦風暴法、特爾菲法、指標法、時間序列預測法、回歸分析、彈性系數法進行市場預測等十八個任務項目。
市場調查與預測 目錄
上篇 市場調查實務
項目1 各類市場的實地考察
1.1 市場的含義
1.2 市場的功能與作用
1.3 市場的運行
1.4 市場的類型
項目2 完成市場調查立題
2.1 市場調查立題的基本程序
2.2 市場調查的基本要求
2.3 市場調查的基本類型
2.4 市場調查的程序
2.5 市場調查的作用與組織方式
項目3 確定市場調查方法
3.1 觀察法的特點和基本類型
3.2 實驗調查法的特點和基本類型
3.3 詢問調查法的形式和特點
3.4 文案調查法的作用和特點
項目4 編寫市場調查建議書
4.1 市場調查設計的步驟
4.2 市場調查建議書的格式
4.3 市場調查提綱
項目5 設計市場調查問卷
5.1 問卷設計的目標
5.2 問卷設計的程序
5.3 問卷的基本結構
5.4 調查表的版面格式設計
5.5 問卷中問題的設計技巧
5.6 態度測量表的設計方法
項目6 完成現場問卷調查
6.1 市場調查的內容
6.2 訪問員的知識要求
6.3 訪問員的品質要求
6.4 訪問員的能力要求
6.5 調查員的體力要求
項目7 分析統計調查結果
7.1 市場調查資料的整理
7.2 市場調查資料的分析方法
7.3 市場婀查資料的概括技術
7.4 市場凋查資料的綜合指標分析技術
7.5 市場調查資料的動態分析技術
項目8 撰寫市場調查報告
8.1 市場調查報告的特點和種類
8.2 市場調查報告的格式和結構
8.3 市場調查報告的撰寫
8.4 使用演示軟件制作市場調查報告
下篇 市場預測實務
項目9 理解市場預測的基本方法和原理
9.1 市場預測的產生和發展
9.2 市場預測的基本原理與基本要素
9.3 市場預測的基本程序
9.4 各種預測方法的比較
項目10 運用特爾菲法預測一杯豆子的數量
10.1 特爾菲法的特點
10.2 特爾菲法的實施步驟
10.3 特爾菲法的應用
項目11 運用指標法預測地區商品零售額
11.1 領先指標、同步指標和滯后指標
11.2 領先指標法
11.3 擴散指數法
11.4 壓力指數法
11.5 圖形法
項目12 運用加權平均法預測市場銷售情況
12.1 算術平均法
12.2 幾何平均法
12.3 權數的意義和設定
項目13 運用移動平均法預測消費品零售總額
13.1 簡單移動平均法
13.2 加權移動平均法
13.3 趨勢外推法
13.4 指數平滑法
項目14 運用一元線性回歸預測法預測居民的消費支出水平
14.1 一元線性回歸分析預測法的含義與特點
14.2 一元線性回歸分析預測法的應用
項目15 運用馬爾科夫預測法預測市場份額
15.1 馬爾科夫預測的基本要素
15.2 馬爾科夫預測法的基本步驟
附錄 相關系數檢驗表
參考文獻
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