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市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787567224766
- 條形碼：9787567224766 ; 978-7-5672-2476-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內(nèi)容簡介
為了適應(yīng)五年制高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)課程改革和精品課程建設(shè)需要，進(jìn)一步提高商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量，根據(jù)江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)方案和相關(guān)專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)院商務(wù)類專業(yè)協(xié)作委員會組織了各分院專業(yè)骨干教師，有計劃、有步驟地開發(fā)五年制高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)精品課程院《五年制經(jīng)貿(mào)：市場營銷（第2版）》。 五年制高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)精晶課程系列教材，力求以案例教學(xué)為主，配以與相關(guān)職業(yè)崗位相適應(yīng)的能力訓(xùn)練項目，使知識學(xué)習(xí)與能力訓(xùn)練做到有機(jī)融合。系列教材所涉及的課程既包括了商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課，也包括了營銷類專業(yè)的主干課程。所有教材堅持“就業(yè)一能力一學(xué)生”三位一體的原則，即：堅持“以就業(yè)為導(dǎo)向、以能力為本位”的職業(yè)教育目標(biāo)，堅持“以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為主”的職業(yè)教育課程目標(biāo)，堅持“以學(xué)生為主體、教師為主導(dǎo)”的職業(yè)教育課堂教學(xué)目標(biāo)，教材緊扣課程性質(zhì)和特點，既有利于教學(xué)的組織與實施，又充分展現(xiàn)了五年制高職課程的特色。 五年制高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)精品課程系列教材開發(fā)是在江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院全面統(tǒng)籌下，根據(jù)高等職業(yè)教育的人才培養(yǎng)模式，結(jié)合專業(yè)課程體系、課程結(jié)構(gòu)及教學(xué)內(nèi)容的改革要求，由各分院專業(yè)骨干教師共同組織編寫。教材編寫凸顯職業(yè)能力的教育觀念，突破傳統(tǒng)的思路和框架，教材的選題、立意構(gòu)思新穎，能夠著眼于培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)新精神和專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力，充分體現(xiàn)以能力為本位的思想；教材使用有利予推動教學(xué)模式、教學(xué)方法和教學(xué)手段的改革。 五年制高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)精品課程系列教材主要適用于五年制高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課教學(xué)，也可用于三年制高等職業(yè)教育、中等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)。
市場營銷 目錄
**單元 認(rèn)識市場感知營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)清市場本質(zhì)與營銷特質(zhì)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 洞悉營銷觀念演變過程
學(xué)習(xí)任務(wù)三 回眸與展望營銷理論發(fā)展
工作任務(wù)一 認(rèn)知營銷職業(yè)
第二單元 熟悉環(huán)境探尋市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分析市場環(huán)境變化
學(xué)習(xí)任務(wù)二 辨析消費者需求
學(xué)習(xí)任務(wù)三 識別消費者購買動機(jī)與行為
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場調(diào)查與市場預(yù)測
工作任務(wù)二 現(xiàn)場觀摩與剖析消費者購買行為
第三單元 找準(zhǔn)商機(jī)進(jìn)入市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 厘清商機(jī)與把握機(jī)會
學(xué)習(xí)任務(wù)二 區(qū)分市場細(xì)分與細(xì)分市場
學(xué)習(xí)任務(wù)三 尋找目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場定位
學(xué)習(xí)任務(wù)五 縱觀營銷組合
工作任務(wù)三 編制產(chǎn)品市場開發(fā)計劃書
第四單元 立足市場策劃產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)一 把握整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探尋產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 揭示品牌的奧秘
學(xué)習(xí)任務(wù)四 探索包裝新功能
工作任務(wù)四 TCL公司的品牌設(shè)計與評價
第五單元 精心定價合利而動
學(xué)習(xí)任務(wù)一 明確定價依據(jù)與目標(biāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探究定價影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)三 靈活運用定價方法
學(xué)習(xí)任務(wù)四 巧妙構(gòu)思定價策略
工作任務(wù)五 制定企業(yè)目標(biāo)利潤任務(wù)書
第六單元 設(shè)計通路踏雪尋梅
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)知分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)二 識別中間商的類型
學(xué)習(xí)任務(wù)三 探秘產(chǎn)品分銷路徑
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展分銷渠道管理
工作任務(wù)六 設(shè)計分銷渠道方案
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
學(xué)習(xí)任務(wù)一 理解促銷與促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 揭秘人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 透析廣告宣傳策略
學(xué)習(xí)任務(wù)四 鑒賞營業(yè)推廣策略
學(xué)習(xí)任務(wù)五 品味公共關(guān)系策略
工作任務(wù)七 設(shè)計產(chǎn)品促銷方案
第八單元 規(guī)劃未來未雨綢繆
學(xué)習(xí)任務(wù)一 謀劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)二 巧用戰(zhàn)略分析工具
學(xué)習(xí)任務(wù)三 實施營銷競爭戰(zhàn)略
工作任務(wù)八 制定個人職業(yè)生涯規(guī)劃
第九單元 運籌帷幄決勝千里
學(xué)習(xí)任務(wù)一 編制市場營銷計劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二 構(gòu)建市場營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)三 進(jìn)行市場營銷控制
工作任務(wù)九 編制企業(yè)市場營銷計劃書
第十單元 與時俱進(jìn)拓寬視野
學(xué)習(xí)任務(wù)一 了解不一樣的營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)二 以新手段敲開企業(yè)與消費者的溝通大門
工作任務(wù)十 模擬編寫公司網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案
參考文獻(xiàn)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)清市場本質(zhì)與營銷特質(zhì)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 洞悉營銷觀念演變過程
學(xué)習(xí)任務(wù)三 回眸與展望營銷理論發(fā)展
工作任務(wù)一 認(rèn)知營銷職業(yè)
第二單元 熟悉環(huán)境探尋市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分析市場環(huán)境變化
學(xué)習(xí)任務(wù)二 辨析消費者需求
學(xué)習(xí)任務(wù)三 識別消費者購買動機(jī)與行為
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場調(diào)查與市場預(yù)測
工作任務(wù)二 現(xiàn)場觀摩與剖析消費者購買行為
第三單元 找準(zhǔn)商機(jī)進(jìn)入市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 厘清商機(jī)與把握機(jī)會
學(xué)習(xí)任務(wù)二 區(qū)分市場細(xì)分與細(xì)分市場
學(xué)習(xí)任務(wù)三 尋找目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展市場定位
學(xué)習(xí)任務(wù)五 縱觀營銷組合
工作任務(wù)三 編制產(chǎn)品市場開發(fā)計劃書
第四單元 立足市場策劃產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)一 把握整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探尋產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 揭示品牌的奧秘
學(xué)習(xí)任務(wù)四 探索包裝新功能
工作任務(wù)四 TCL公司的品牌設(shè)計與評價
第五單元 精心定價合利而動
學(xué)習(xí)任務(wù)一 明確定價依據(jù)與目標(biāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 探究定價影響因素
學(xué)習(xí)任務(wù)三 靈活運用定價方法
學(xué)習(xí)任務(wù)四 巧妙構(gòu)思定價策略
工作任務(wù)五 制定企業(yè)目標(biāo)利潤任務(wù)書
第六單元 設(shè)計通路踏雪尋梅
學(xué)習(xí)任務(wù)一 認(rèn)知分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)二 識別中間商的類型
學(xué)習(xí)任務(wù)三 探秘產(chǎn)品分銷路徑
學(xué)習(xí)任務(wù)四 開展分銷渠道管理
工作任務(wù)六 設(shè)計分銷渠道方案
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
學(xué)習(xí)任務(wù)一 理解促銷與促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)二 揭秘人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)三 透析廣告宣傳策略
學(xué)習(xí)任務(wù)四 鑒賞營業(yè)推廣策略
學(xué)習(xí)任務(wù)五 品味公共關(guān)系策略
工作任務(wù)七 設(shè)計產(chǎn)品促銷方案
第八單元 規(guī)劃未來未雨綢繆
學(xué)習(xí)任務(wù)一 謀劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)二 巧用戰(zhàn)略分析工具
學(xué)習(xí)任務(wù)三 實施營銷競爭戰(zhàn)略
工作任務(wù)八 制定個人職業(yè)生涯規(guī)劃
第九單元 運籌帷幄決勝千里
學(xué)習(xí)任務(wù)一 編制市場營銷計劃
學(xué)習(xí)任務(wù)二 構(gòu)建市場營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)三 進(jìn)行市場營銷控制
工作任務(wù)九 編制企業(yè)市場營銷計劃書
第十單元 與時俱進(jìn)拓寬視野
學(xué)習(xí)任務(wù)一 了解不一樣的營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)二 以新手段敲開企業(yè)與消費者的溝通大門
工作任務(wù)十 模擬編寫公司網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案
參考文獻(xiàn)
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