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文化的堅(jiān)守與運(yùn)營-暢銷書出版營銷研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787511733634
- 條形碼：9787511733634 ; 978-7-5117-3363-4
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化的堅(jiān)守與運(yùn)營-暢銷書出版營銷研究 本書特色
本書是一部系統(tǒng)研究暢銷書出版營銷活動的學(xué)術(shù)著作，作者從大眾文化理論出發(fā)，將對暢銷書出版營銷的正面肯定與批評探討相結(jié)合，綜合運(yùn)用大眾文化、市場營銷、編輯出版學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，從整體環(huán)境、選題策劃、產(chǎn)品制作、渠道選擇、公關(guān)傳播、媒體營銷等多個環(huán)節(jié)，系統(tǒng)總結(jié)了我國暢銷書出版營銷活動的經(jīng)驗(yàn)、特點(diǎn)、規(guī)律和問題，并對其未來發(fā)展之路提出了有益的建議和思考。全書內(nèi)容廣泛，案例翔實(shí)，深入淺出，對出版從業(yè)者和學(xué)術(shù)研究者都有獨(dú)特的啟迪意義，同時對目前國內(nèi)這一相對空白的研究領(lǐng)域有著重要的學(xué)術(shù)價值。
文化的堅(jiān)守與運(yùn)營-暢銷書出版營銷研究 內(nèi)容簡介
相對于資深出版界人士分享出版經(jīng)驗(yàn)與心得的著作，本書立足于學(xué)術(shù)研究的角度，引入傳播學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)等理論，更加客觀理性地分析國內(nèi)暢銷書的發(fā)展現(xiàn)狀，以大量真實(shí)有力的數(shù)據(jù)，及《文化苦旅》《狼圖騰》《哈利•波特》《明朝那些事兒》等諸多暢銷書案例，全面剖析了暢銷書從選題策劃、產(chǎn)品制作到營銷策略等各個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵之處。作者還發(fā)現(xiàn)了目前暢銷書市場的種種不足，綜合多方面因素給出有益的建議。 本書脈絡(luò)清晰，體系完整，論述嚴(yán)謹(jǐn)，其研究成果不僅填補(bǔ)了該學(xué)術(shù)領(lǐng)域的空白，也對廣大出版界的從業(yè)者大有裨益。 中國編輯學(xué)會會長、全國政協(xié)委員郝振省作序推薦。
文化的堅(jiān)守與運(yùn)營-暢銷書出版營銷研究 目錄
序 追尋暢銷書的邏輯與真諦
**章 研究緣起、關(guān)鍵概念與框架設(shè)計(jì)
**節(jié) 選題緣起及研究意義
第二節(jié) 大眾文化及其基本特征
第三節(jié) 暢銷書的產(chǎn)生與概念界定
第四節(jié) 圖書營銷的概念與暢銷書出版營銷的特殊性
第五節(jié) 暢銷書出版營銷機(jī)制
第二章 文化的政治化與產(chǎn)業(yè)化：暢銷書出版營銷的整體環(huán)境
**節(jié) 大眾文化：暢銷書出版營銷的文化背景
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)化趨向：暢銷書出版營銷的商業(yè)背景
第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)問題：暢銷書出版營銷的整體制約因素
第三章 獨(dú)立、啟迪與迎合：暢銷書的選題策劃
**節(jié) 暢銷書產(chǎn)生的類型及其與選題策劃的關(guān)系
第二節(jié) 從“編輯—出版本位”到“讀者—市場本位”
第三節(jié) 暢銷書選題策劃中的創(chuàng)新與“跟風(fēng)”
第四節(jié) 暢銷書選題策劃中的“名人效應(yīng)”
第四章 “內(nèi)美”與“修能”：暢銷書的整體產(chǎn)品制作
**節(jié) 暢銷書整體產(chǎn)品的層次論
第二節(jié) 暢銷書產(chǎn)品的核心層：內(nèi)容為王
第三節(jié) 暢銷書產(chǎn)品的形式層：編創(chuàng)出新
第四節(jié) 暢銷書產(chǎn)品的附加層：附加服務(wù)
第五節(jié) 優(yōu)質(zhì)暢銷書的深開發(fā)：品牌延伸
第五章 互動、共融與共贏：暢銷書的媒體營銷
**節(jié) 媒介化社會對暢銷書媒體營銷的影響
第二節(jié) 暢銷書與媒體的營銷關(guān)系
第三節(jié) 暢銷書媒體營銷的基本形式
第四節(jié) 暢銷書媒體營銷的基本原則
第六章 多渠道合作與有效溝通：暢銷書銷售的渠道選擇與公關(guān)傳播
**節(jié) 暢銷書銷售渠道的選擇與合作
第二節(jié) 暢銷書營銷中的公關(guān)傳播Ⅰ：名家推薦與座談研討
第三節(jié) 暢銷書營銷中的公關(guān)傳播Ⅱ：簽名售書與巡回演講
第四節(jié) 暢銷書營銷中的公關(guān)傳播Ⅲ：開展相關(guān)社會公益活動
第七章 商業(yè)與文化的博弈：對暢銷書出版營銷活動的反思
**節(jié) 暢銷書營銷的商業(yè)屬性與暢銷書文化內(nèi)涵的失衡問題
第二節(jié) 暢銷書營銷中的盲目“跟風(fēng)”問題
第三節(jié) 暢銷書營銷中的“炒作”問題
第四節(jié) 暢銷書國際化營銷的現(xiàn)實(shí)問題
第五節(jié) 暢銷書出版營銷機(jī)制形成中存在的問題
第八章 建議與思考：暢銷書出版營銷的未來發(fā)展之路
**節(jié) 樹立規(guī)范的暢銷書出版營銷觀念
第二節(jié) 培育規(guī)范的社會與市場環(huán)境
第三節(jié) 建立健全暢銷書出版營銷機(jī)制
第四節(jié) 拓展暢銷書出版營銷的國際化道路
第五節(jié) 健全暢銷書出版營銷的評價體系
第六節(jié) 加強(qiáng)暢銷書出版營銷理論研究
結(jié)論
附錄
附錄1：近年來國內(nèi)出版的暢銷書研究相關(guān)著知見錄
附錄2： 原新聞出版總署公布的含有虛假信息圖書（偽書）名單
附錄3：原新聞出版總署公布的24 種編校質(zhì)量不合格養(yǎng)生保健類圖書名單
附錄4：共和國60 年記憶中的60 本書
附錄5：1949— 2009：60 年60 本書
附錄6：改革開放30 年30 本書
附錄7：北京大學(xué)圖書館“書讀花間人博雅”—— 2013 年好書榜精選書目
參考文獻(xiàn)
一、主要參考書目
二、主要參考論文
后記
展開全部
文化的堅(jiān)守與運(yùn)營-暢銷書出版營銷研究 作者簡介
楊虎，男，中共黨員，北京大學(xué)文學(xué)博士，繼續(xù)教育學(xué)院副院長、副書記，新聞與傳播學(xué)院現(xiàn)代出版研究所特聘研究員。師從肖東發(fā)教授，研究領(lǐng)域?yàn)橹型獬霭媸、北京風(fēng)物與傳統(tǒng)文化。迄今發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，參與《中國出版通史》《中國大百科全書》三版修訂、“經(jīng)典與創(chuàng)新”——法蘭克福書展中國主題館腳本設(shè)計(jì)等國家級、省部級重點(diǎn)項(xiàng)目。編著圖書多部，代表作有《中國出版史》《中國書業(yè)》《插圖本中國圖書史》《微說北大》《風(fēng)物：燕園景觀與人文底蘊(yùn)》《北大鈍學(xué)記》等。曾獲北京大學(xué)研究生“學(xué)術(shù)十杰”、北京大學(xué)優(yōu)秀博士論文獎、全國出版科研優(yōu)秀論文獎、全國“未來編輯杯”優(yōu)秀論文獎、第六屆全國高等學(xué)？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎等多項(xiàng)學(xué)術(shù)榮譽(yù)。
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