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旅游市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787504474438
- 條形碼：9787504474438 ; 978-7-5044-7443-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 內(nèi)容簡介
進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國旅游業(yè)全面發(fā)展，已成為世界旅游大國。旅游市場營銷是旅游管理專業(yè)市場營銷方向的專業(yè)基礎(chǔ)課程，旨在通過對旅游市場營銷的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，使學(xué)生樹立正確的旅游營銷理念、掌握實(shí)用的旅游營銷手段與方法，具備旅游市場營銷方案制訂能力，為旅游類相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)與調(diào)整、旅游市場調(diào)研以及促銷、溝通工作打下必要的任職基礎(chǔ)。《旅游市場營銷/旅游服務(wù)與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》立足適應(yīng)21世紀(jì)對旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對學(xué)生的市場觀念、競爭意識、創(chuàng)新意識、實(shí)踐意識的培養(yǎng)，是后續(xù)崗位實(shí)踐開展的基礎(chǔ)鋪墊。 《旅游市場營銷/旅游服務(wù)與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》主要內(nèi)容包括旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、旅游產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、旅游促銷、營銷組織管理、營銷創(chuàng)新。
旅游市場營銷 目錄
**章 緒論
**節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場
第二節(jié) 旅游市場營銷學(xué)及其內(nèi)容體系
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的發(fā)展
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的分析方法與對策
第三章 旅游者購買行為分析
**節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
第四章 旅游市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 旅游市場營銷調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場調(diào)查的程序及方法
第三節(jié) 旅游市場需求預(yù)測
第五章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
**節(jié) 旅游市場細(xì)分概述
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位
第六章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第七章 旅游產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價目標(biāo)及影響因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的程序及方法
第三節(jié) 旅旅游產(chǎn)品的定價策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品價格調(diào)整
第八章 旅游營銷渠道策略
**節(jié) 旅游營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游營銷渠道的選擇
第四節(jié) 旅游營銷渠道的管理
第五節(jié) 旅游營銷渠道的發(fā)展趨勢
第九章 旅游促銷
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系與旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游促銷組合策略
第十章 旅游市場營銷組織管理
**節(jié) 旅游市場營銷組織管理的基本內(nèi)容
第二節(jié) 旅游市場營銷的組織構(gòu)架
第三節(jié) 旅游市場營銷活動的控制與管理
第十一章 旅游市場營銷創(chuàng)新
**節(jié) 市場營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新源
第三節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場
第二節(jié) 旅游市場營銷學(xué)及其內(nèi)容體系
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的發(fā)展
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境的分析方法與對策
第三章 旅游者購買行為分析
**節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
第四章 旅游市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 旅游市場營銷調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場調(diào)查的程序及方法
第三節(jié) 旅游市場需求預(yù)測
第五章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
**節(jié) 旅游市場細(xì)分概述
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位
第六章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第七章 旅游產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價目標(biāo)及影響因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的程序及方法
第三節(jié) 旅旅游產(chǎn)品的定價策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品價格調(diào)整
第八章 旅游營銷渠道策略
**節(jié) 旅游營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游營銷渠道的選擇
第四節(jié) 旅游營銷渠道的管理
第五節(jié) 旅游營銷渠道的發(fā)展趨勢
第九章 旅游促銷
**節(jié) 旅游促銷概述
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第四節(jié) 旅游公共關(guān)系與旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游促銷組合策略
第十章 旅游市場營銷組織管理
**節(jié) 旅游市場營銷組織管理的基本內(nèi)容
第二節(jié) 旅游市場營銷的組織構(gòu)架
第三節(jié) 旅游市場營銷活動的控制與管理
第十一章 旅游市場營銷創(chuàng)新
**節(jié) 市場營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新源
第三節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新策略
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