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你不知道的加多寶:原市場部高管講述 版權(quán)信息
- ISBN：9787516415214
- 條形碼：9787516415214 ; 978-7-5164-1521-4
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
你不知道的加多寶:原市場部高管講述 本書特色
作為本土飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一的加多寶，近幾年來多次成為社會大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在幾經(jīng)風(fēng)口浪尖之后，這家企業(yè)依然活躍于全國各地的終端市場，被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，同時(shí)在飲料市場也占有一度的份額。它的成長故事不僅迂回曲折，而且還驚心動(dòng)魄，深具代表性。 本書以時(shí)間為軸線，詳細(xì)敘述了加多寶品牌的發(fā)展歷程。全書分為三篇，*篇詳述了加多寶從無到有的成長故事。第二篇從營銷的角度講了加多寶的市場擴(kuò)張。第三篇從行業(yè)的角度對加多寶的未來進(jìn)行了展望。
你不知道的加多寶:原市場部高管講述 內(nèi)容簡介
本書以時(shí)間為軸線, 詳細(xì)敘述了加多寶品牌的發(fā)展歷程。全書分為三篇, 首先詳述了加多寶從無到有的成長故事。其次從營銷的角度講了加多寶的市場擴(kuò)張。*后從行業(yè)的角度對加多寶的未來進(jìn)行了展望。
你不知道的加多寶:原市場部高管講述 目錄
自序 2
前言：加多寶的發(fā)展 4
**篇 加多寶的前世今生 5
**章 誕生：加多寶的蹣跚起步 5
**節(jié) 從個(gè)體戶到?jīng)霾璐笸?5
第二節(jié) 紅罐加多寶的由來 7
第三節(jié) 溫州市場的星星之火 9
第四節(jié) 新味為何折戟華南 16
第二章 發(fā)展：加多寶的取勝之道 21
**節(jié) 江西，撕開防線的奇兵突襲 22
第二節(jié) 挖掘產(chǎn)品定位 22
第三節(jié) 做大做強(qiáng)預(yù)防上火的概念 23
第四節(jié) 深層的攻心之道 25
第三章 加多寶運(yùn)營體系中的三四五 27
**節(jié) 三權(quán)分立 28
第二節(jié) 4M體系 29
第三節(jié) 五種梯次市場 31
第四節(jié) 加多寶的渠道策略 33
第四章 成長：打造中國的可口可樂 35
**節(jié) 加多寶的競品防御戰(zhàn) 35
第二節(jié) 戰(zhàn)術(shù)上的競爭 37
第三節(jié) 綜合實(shí)力的較量 38
第四節(jié) 全新品類：昆侖山 39
第五節(jié) 百密終有一疏 41
第六節(jié) 2009，夏枯草事件 42
第二篇 向加多寶學(xué)什么 43
**章 加多寶的營銷戰(zhàn)略 43
**節(jié) 廣告投放的原則 43
第二節(jié) 路徑選擇與架構(gòu)建設(shè) 44
第三節(jié) 億元級企業(yè)需要克服哪些問題 48
【延伸閱讀】關(guān)乎企業(yè)靈魂的五個(gè)假如 49
第二章 超級單品的取勝之道 51
**節(jié) 飲料新品成活七律 51
第二節(jié) 飲料行業(yè)的現(xiàn)實(shí)與未來 56
第三篇 我與加多寶的十年 58
**章 初入加多寶 58
**節(jié) 與加多寶結(jié)緣 58
第二節(jié) 有所作為 59
第三節(jié) 東莞豪情 61
第二章 英雄不問出處 63
展開全部
你不知道的加多寶:原市場部高管講述 作者簡介
曲宗愷 多寶咨詢創(chuàng)始人，加多寶營銷部010號員工。自2002年起，參與了溫州、江西到全國市場的打造，策劃了2008年汶川地震的經(jīng)典公關(guān)，2012年助力加多寶成功完成品牌轉(zhuǎn)換，是加多寶由幾千萬到200億歷程的見證者和親歷者。 曾任加多寶市場推廣總監(jiān)，加多寶核心高管，后創(chuàng)建多寶咨詢，是《糖煙酒周刊》特聘高級研究員，4M體系創(chuàng)始人，中國飲料總裁班創(chuàng)始人之一。 多寶咨詢專注于公司戰(zhàn)略與流程重組、營銷戰(zhàn)略與系統(tǒng)建設(shè)、組織運(yùn)作管理、品牌定位、公關(guān)傳播等課題的深度研究，成功運(yùn)作云南摩爾農(nóng)莊品牌整合營銷及市場精耕項(xiàng)目，韓國飲樂多品牌升級年度營銷合作伙伴計(jì)劃，廣糧集團(tuán)飲料公司經(jīng)營診斷及管理改善，廣藥集團(tuán)陳李濟(jì)藥廠股份有限公司市場戰(zhàn)略及組織運(yùn)作調(diào)整等。 牛瑋娜 青島土著，資深書蟲。10年一線營銷策劃的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，操盤沿海一線高端商業(yè)及地產(chǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)任青島廣電無線傳媒事業(yè)部總經(jīng)理。
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