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廣告心理學理論與實務 版權信息
- ISBN：9787304060893
- 條形碼：9787304060893 ; 978-7-304-06089-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告心理學理論與實務 內容簡介
《廣告心理學理論與實務（第2版）》是作者馬謀超在幾十年心理學理論研究的基礎上，將心理學基本理論與廣告實踐緊密結合而取得的研究成果。 《廣告心理學理論與實務（第2版）》全面揭示了廣告作用的心理規律，可以說代表了我國廣告心理學研究的高成就，被多所大專院校廣告專業選為教材。 《廣告心理學理論與實務（第2版）》的特點是建構了完整的廣告心理學理論框架，理論與實踐相結合，不僅對廣告心理學的基本概念、基本原理作了透徹的介紹，保證了學科內容的完整性和系統性，同時，還廣泛結合了廣告實戰中涉及的諸多基本問題和熱門問題，如認知策略在廣告設計中的應用、如何提高對廣告信息的記憶效果、創建的消費者心理基礎、名人廣告及其效果的制約因素等，為廣告從業人員進行廣告實戰提供了理論指導。 《廣告心理學理論與實務（第2版）》從體例上看，每章內容前有要點提示、學習目標，后有本章小結、思考題，適合高等學校廣告專業及相關專業的本、專科學生作為學習教材，同時也適合廣告從業人員、市場營銷人員及其他對廣告心理學感興趣的讀者作為學習材料或參考書。
廣告心理學理論與實務 目錄
**章 緒論
**節 心理的科學觀
第二節 廣告與消費行為
第三節 廣告作用的心理歷程
第二章 廣告領域中的常用統計概念
**節 基本統計概念
第二節 集中趨勢的度量
第三節 離中趨勢的度量
第四節 相關分析
第五節 差異顯著性檢驗
第三章 廣告心理研究與心理效應測評
**節 廣告心理的研究方法
第二節 考察廣告心理效果的客觀指標
第三節 廣告心理效果的評定方法
第四章 廣告吸引力的注意策略
**節 注意對信息加工的作用
第二節 注意廣告信息的一般動機
第三節 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節 懸念廣告與定向活動
第五章 廣告的信息傳播知覺基礎
**節 人類的感知覺過程
第二節 知覺特征與主體因素的影響
第三節 知覺活動（規律）對廣告設計的啟示
第四節 閾下知覺與隱性廣告
第五節 廣告傳播中的誤解及其對策
第六章 廣告的信息傳播記憶策略
**節 學習理論
第二節 學習特點與廣告重復策略
第三節 如何提高對廣告信息的記憶效果
第七章 廣告創意中的想象與認知策略
**節 廣告構思中的形象創造
第二節 廣告作品中的聯覺作用和表現
第三節 聯想及其在廣告設計中的應用
第四節 認知策略在廣告設計中的應用
第八章 名牌創建的消費者心理基礎
**節 名牌效應與消費者認牌購買
第二節 品牌特質聯想及其理論模型
第九章 廣告說服及其理論
**節 說服的心理實質
第二節 精細加工可能性模型及其驗證
第三節 說服的信息傳播模型與廣告說服
第四節 誤導性廣告的分析與對策
第五節 態度的測量
第十章 廣告的理性訴求
**節 廣告的理性訴求及其獨特銷售點理論
第二節 廣告訴求的需要基礎
第三節 理性廣告的說服及影響其效果的因素
第四節 理性訴求的廣告示例
第十一章 廣告的情感訴求
**節 情緒與情感
第二節 情感與說服
第三節 廣告訴求中常見的情感維度
第四節 網絡理論與情感訴求
第五節 廣告元素的情感訴求
第十二章 名人廣告及其效果的制約因素
**節 名人廣告及其效果制約因素的實驗研究
第二節 名人廣告效應的理論解釋
第十三章 企業形象與企業識別理論
**節 企業形象及其特征
第二節 企業形象要素體系
第三節 企業識別理論
第四節 CIS現代系統理論模型
第十四章 企業形象建設系統工程
**節 CIS的內容及導入的基本步驟
第二節 企業理念建設
第三節 員工行為規范與激勵機制
第四節 視覺符碼設計與心理測評相結合的
運作模式
第五節 CIS在我國的導入
第六節 成功的企業形象系統工程舉例
附表1 正態分布表
附表2 f值表
參考文獻
**節 心理的科學觀
第二節 廣告與消費行為
第三節 廣告作用的心理歷程
第二章 廣告領域中的常用統計概念
**節 基本統計概念
第二節 集中趨勢的度量
第三節 離中趨勢的度量
第四節 相關分析
第五節 差異顯著性檢驗
第三章 廣告心理研究與心理效應測評
**節 廣告心理的研究方法
第二節 考察廣告心理效果的客觀指標
第三節 廣告心理效果的評定方法
第四章 廣告吸引力的注意策略
**節 注意對信息加工的作用
第二節 注意廣告信息的一般動機
第三節 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節 懸念廣告與定向活動
第五章 廣告的信息傳播知覺基礎
**節 人類的感知覺過程
第二節 知覺特征與主體因素的影響
第三節 知覺活動（規律）對廣告設計的啟示
第四節 閾下知覺與隱性廣告
第五節 廣告傳播中的誤解及其對策
第六章 廣告的信息傳播記憶策略
**節 學習理論
第二節 學習特點與廣告重復策略
第三節 如何提高對廣告信息的記憶效果
第七章 廣告創意中的想象與認知策略
**節 廣告構思中的形象創造
第二節 廣告作品中的聯覺作用和表現
第三節 聯想及其在廣告設計中的應用
第四節 認知策略在廣告設計中的應用
第八章 名牌創建的消費者心理基礎
**節 名牌效應與消費者認牌購買
第二節 品牌特質聯想及其理論模型
第九章 廣告說服及其理論
**節 說服的心理實質
第二節 精細加工可能性模型及其驗證
第三節 說服的信息傳播模型與廣告說服
第四節 誤導性廣告的分析與對策
第五節 態度的測量
第十章 廣告的理性訴求
**節 廣告的理性訴求及其獨特銷售點理論
第二節 廣告訴求的需要基礎
第三節 理性廣告的說服及影響其效果的因素
第四節 理性訴求的廣告示例
第十一章 廣告的情感訴求
**節 情緒與情感
第二節 情感與說服
第三節 廣告訴求中常見的情感維度
第四節 網絡理論與情感訴求
第五節 廣告元素的情感訴求
第十二章 名人廣告及其效果的制約因素
**節 名人廣告及其效果制約因素的實驗研究
第二節 名人廣告效應的理論解釋
第十三章 企業形象與企業識別理論
**節 企業形象及其特征
第二節 企業形象要素體系
第三節 企業識別理論
第四節 CIS現代系統理論模型
第十四章 企業形象建設系統工程
**節 CIS的內容及導入的基本步驟
第二節 企業理念建設
第三節 員工行為規范與激勵機制
第四節 視覺符碼設計與心理測評相結合的
運作模式
第五節 CIS在我國的導入
第六節 成功的企業形象系統工程舉例
附表1 正態分布表
附表2 f值表
參考文獻
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廣告心理學理論與實務 作者簡介
馬謀超，現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業于華東師范大學，同年進入中國科學院心理研究所，在科研工作中，多次獲得中國科學院省級科學進步獎。 在國內外發表了80余篇研究報告與學術論文，出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與應用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作；為心理學科的百科全書和辭典撰寫了相關條目，翻譯了英、法的有關科學論文。鑒于對科技事業作出的突出貢獻，已享政府特殊津貼，目前主攻方向為經濟心理學。 近年主持了“轉軌中的中國企業識別系統（COS）營銷特點的研究”（國家自然科學基礎項目），并主持和指導若干大型企業形象戰略系統工程的實施與品牌建設與經營策略的研究。
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