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包郵 中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究
作者：李鵬
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
313
本類(lèi)榜單：社會(huì)科學(xué)銷(xiāo)量榜
溫馨提示：5折以下圖書(shū)主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書(shū)品相8-9成新、切口
有劃線(xiàn)標(biāo)記、光盤(pán)等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
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中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787514700985
- 條形碼：9787514700985 ; 978-7-5147-0098-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究 本書(shū)特色
中國(guó)古代圖書(shū)出版業(yè)，即使是商業(yè)意識(shí)*強(qiáng)烈的書(shū)坊主們，也并不會(huì)依照現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論對(duì)圖書(shū)出版進(jìn)行系統(tǒng)的管理。因此，我們必須小心，表面的相似背后其實(shí)有著很大的不同。 這樣一來(lái)，在考察中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，就面臨一個(gè)很大的危險(xiǎn)，正如清儒崔述所警告的那樣：“人之情好以己度人，以今度古……往往徑庭懸隔，而其人終不自知。”鑒于此，在拿今天的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)去揣摩中國(guó)古代圖書(shū)出版這一考察過(guò)程中，既要竭力避免因?yàn)檫^(guò)于牽強(qiáng)比附，導(dǎo)致扭曲歷史真實(shí)；又要避免為了適應(yīng)現(xiàn)代理論框架而陷入削足適履的尷尬境地。尤其需要警惕的是，在借助現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的系統(tǒng)理論時(shí)，不要將中國(guó)古代圖書(shū)出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)描述成一個(gè)自覺(jué)的、系統(tǒng)的過(guò)程。 因此，本課題研究不打算清晰、完整地描述中國(guó)古代圖書(shū)出版業(yè)在每一歷史時(shí)段的營(yíng)銷(xiāo)情況，也就是說(shuō)，李鵬的《中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究》不是一本這樣的書(shū)。不過(guò)，在論述相關(guān)問(wèn)題時(shí)，根據(jù)所掌握的材料，本書(shū)會(huì)盡可能地對(duì)其發(fā)展歷史作一描述。
中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目：中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究》主要內(nèi)容包括：漢代知識(shí)階層的養(yǎng)成與圖書(shū)需要、魏晉南北朝思潮風(fēng)尚的變遷與圖書(shū)需要、隋唐五代的圖書(shū)需要、宋代教育的發(fā)達(dá)與圖書(shū)需要的高漲、元代的圖書(shū)需要、明代的圖書(shū)需要、清代的圖書(shū)需要、中國(guó)古代的圖書(shū)、中國(guó)古代圖書(shū)的形態(tài)等。
中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究 目錄
緒言
**章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的營(yíng)銷(xiāo)要素
一、中國(guó)古代人們對(duì)圖書(shū)的需要
（一）秦以前知識(shí)階層的消長(zhǎng)與圖書(shū)需要
（二）漢代知識(shí)階層的養(yǎng)成與圖書(shū)需要
（三）魏晉南北朝思潮風(fēng)尚的變遷與圖書(shū)需要
（四）隋唐五代的圖書(shū)需要
（五）宋代教育的發(fā)達(dá)與圖書(shū)需要的高漲
（六）元代的圖書(shū)需要
（七）明代的圖書(shū)需要
（八）清代的圖書(shū)需要
二、中國(guó)古代的圖書(shū)
（一）中國(guó)古代圖書(shū)的形態(tài)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)的裝幀
（三）中國(guó)古代圖書(shū)的生產(chǎn)
三、中國(guó)古代圖書(shū)的交換
（一）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)際市場(chǎng)
（三）中國(guó)古代圖書(shū)出版的銷(xiāo)售方式
四、小結(jié)
第二章 中國(guó)古代文化政策與圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)
一、從正面促進(jìn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的文化政策
（一）征求圖書(shū)充實(shí)官藏的政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的影響
（二）朝廷頒行圖書(shū)對(duì)于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的影響
二、歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的阻礙及反向刺激
（一）歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的阻礙
（二）禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的反向刺激作用
三、禁書(shū)政策影響圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案分析：《水滸傳》金圣嘆腰斬本在清代的流行
（一）金圣嘆假托古本腰斬《水滸傳》
（二）禁書(shū)政策下圖書(shū)出版商趨利避禍的選擇
四、小結(jié)
第三章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的市場(chǎng)細(xì)分
一、地理細(xì)分
（一）對(duì)地區(qū)的選擇
（二）對(duì)地段的選擇
一、人口細(xì)分
（一）歷代書(shū)價(jià)及基于人口收入考量的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略
（二）宗教信仰帶來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)
三、小結(jié)
第四章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
一、從傳統(tǒng)目錄學(xué)看中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
（一）傳統(tǒng)目錄學(xué)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的細(xì)分
（二）四部分類(lèi)中較為熱門(mén)的圖書(shū)選題
（三）出版圖書(shū)品種的專(zhuān)門(mén)化
二、特色產(chǎn)品之道（一）：編輯、加工
……
第五章 中國(guó)古代圖書(shū)出版業(yè)的廣告
第六章 中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)案研究：呂氏天蓋樓
主要參考文獻(xiàn)
后記
**章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的營(yíng)銷(xiāo)要素
一、中國(guó)古代人們對(duì)圖書(shū)的需要
（一）秦以前知識(shí)階層的消長(zhǎng)與圖書(shū)需要
（二）漢代知識(shí)階層的養(yǎng)成與圖書(shū)需要
（三）魏晉南北朝思潮風(fēng)尚的變遷與圖書(shū)需要
（四）隋唐五代的圖書(shū)需要
（五）宋代教育的發(fā)達(dá)與圖書(shū)需要的高漲
（六）元代的圖書(shū)需要
（七）明代的圖書(shū)需要
（八）清代的圖書(shū)需要
二、中國(guó)古代的圖書(shū)
（一）中國(guó)古代圖書(shū)的形態(tài)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)的裝幀
（三）中國(guó)古代圖書(shū)的生產(chǎn)
三、中國(guó)古代圖書(shū)的交換
（一）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
（二）中國(guó)古代圖書(shū)出版的國(guó)際市場(chǎng)
（三）中國(guó)古代圖書(shū)出版的銷(xiāo)售方式
四、小結(jié)
第二章 中國(guó)古代文化政策與圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)
一、從正面促進(jìn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的文化政策
（一）征求圖書(shū)充實(shí)官藏的政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的影響
（二）朝廷頒行圖書(shū)對(duì)于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的影響
二、歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的阻礙及反向刺激
（一）歷代禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的阻礙
（二）禁書(shū)政策對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的反向刺激作用
三、禁書(shū)政策影響圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案分析：《水滸傳》金圣嘆腰斬本在清代的流行
（一）金圣嘆假托古本腰斬《水滸傳》
（二）禁書(shū)政策下圖書(shū)出版商趨利避禍的選擇
四、小結(jié)
第三章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的市場(chǎng)細(xì)分
一、地理細(xì)分
（一）對(duì)地區(qū)的選擇
（二）對(duì)地段的選擇
一、人口細(xì)分
（一）歷代書(shū)價(jià)及基于人口收入考量的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略
（二）宗教信仰帶來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)
三、小結(jié)
第四章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
一、從傳統(tǒng)目錄學(xué)看中國(guó)古代圖書(shū)出版的產(chǎn)品細(xì)分
（一）傳統(tǒng)目錄學(xué)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的細(xì)分
（二）四部分類(lèi)中較為熱門(mén)的圖書(shū)選題
（三）出版圖書(shū)品種的專(zhuān)門(mén)化
二、特色產(chǎn)品之道（一）：編輯、加工
……
第五章 中國(guó)古代圖書(shū)出版業(yè)的廣告
第六章 中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)案研究：呂氏天蓋樓
主要參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部
中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究 節(jié)選
**章 中國(guó)古代圖書(shū)出版的 營(yíng)銷(xiāo)要素 所謂“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，較為權(quán)威的定義是：“個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同他人進(jìn)行交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過(guò)程。”①在這一定義中，強(qiáng)調(diào)人們的某種需要、欲望是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生的前提②，產(chǎn)品的出現(xiàn)就是為了滿(mǎn)足人們某種需要、欲望，而人們的需要、欲望得以滿(mǎn)足、實(shí)現(xiàn)的途徑是交換。 據(jù)此，倘若把中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)過(guò)程來(lái)分析，那么它主要涉及如下要素：1.人們對(duì)圖書(shū)的需要；2.圖書(shū)；3.圖書(shū)的交換，交換過(guò)程中牽涉到賣(mài)方和買(mǎi)方，以及交易場(chǎng)所。本章擬對(duì)這些要素依次作一番歷史的考察。 一、中國(guó)古代人們對(duì)圖書(shū)的需要 無(wú)論是在古代，還是在當(dāng)代，人們對(duì)于圖書(shū)的需要都屬于精神需要。對(duì)圖書(shū)的需要不同于對(duì)食物、衣服、居所之類(lèi)的物質(zhì)需要，它更多的是和人們渴望交流、對(duì)話(huà)，希望提升或拓展自我潛能、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，以及消閑、娛樂(lè)的欲望乃至炫耀心理等緊密聯(lián)系在一起。因此，當(dāng)人類(lèi)還處于茹毛飲血的原始社會(huì)階段，每個(gè)人在每一天都為了填飽肚子而疲于奔命的時(shí)候，對(duì)圖書(shū)的需要受到壓制，表現(xiàn)得并不迫切。只有當(dāng)人類(lèi)文明發(fā)展到一定階段，這一需要才逐漸變得強(qiáng)烈起來(lái)，而且有這種需要的人們也逐漸多起來(lái)。具體地說(shuō)，就是只有當(dāng)人類(lèi)告別蒙昧、發(fā)明了文字后，這種需要才清晰、強(qiáng)烈起來(lái)；由于文字作為一種高級(jí)、復(fù)雜的符號(hào)系統(tǒng)需要經(jīng)過(guò)教育和學(xué)習(xí)才能掌握其運(yùn)用，因此隨著教育的發(fā)展，有這種需要的人相應(yīng)地越來(lái)越多。 （一）秦以前知識(shí)階層的消長(zhǎng)與圖書(shū)需要 *早對(duì)圖書(shū)產(chǎn)生需要的是朝廷里的統(tǒng)治者。朝廷為了更順利地統(tǒng)治萬(wàn)民，需要保存很多檔案資料以及典章制度的載記等，這些信息單憑口耳相傳很容易產(chǎn)生訛誤，而且口耳相傳的方式局限于一時(shí)一地，不容易保存和傳播。但是，這些信息一旦用文字記錄下來(lái)變成早期圖書(shū)，不但更容易保存，而且能夠傳之久遠(yuǎn)。正因?yàn)槿绱耍笊獭⑽髦苤敝链呵飼r(shí)期才會(huì)出現(xiàn)大量的甲骨文書(shū)、青銅器銘文以及石刻資料等，這些是早期的圖書(shū)。不過(guò)，由于“學(xué)在官府”，能夠識(shí)字的只是在當(dāng)時(shí)社會(huì)中占少數(shù)的貴族官僚，一般人沒(méi)有閱讀圖書(shū)的能力。而且，早期圖書(shū)中的很大一部分，都是由史官掌管，藏在專(zhuān)門(mén)的地方①，除了王室貴族以及史官外，一般人根本見(jiàn)不到。 春秋以后，由于禮崩樂(lè)壞，導(dǎo)致“天子失官，官學(xué)在四夷”②，原來(lái)少數(shù)人壟斷知識(shí)的局面被打破。周王官中的史官?gòu)闹醒肓髀渌姆剑麄兯莆盏奈幕R(shí)和圖書(shū)典籍也跟著他們傳播得更廣泛③，原來(lái)由朝廷官員統(tǒng)一掌控的學(xué)術(shù)文化也漸漸出現(xiàn)諸子百家不同觀點(diǎn)的爭(zhēng)鳴。 ……
中國(guó)古代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)研究 作者簡(jiǎn)介
李鵬，1975年生于江西干部。2004年畢業(yè)于此京師范大學(xué)中文系古典文獻(xiàn)學(xué)專(zhuān)業(yè)，獲博士學(xué)位。現(xiàn)為中央財(cái)經(jīng)人學(xué)文化與傳媒學(xué)院副教授。主要研究方向?yàn)橹袝r(shí)古典文獻(xiàn)學(xué)以及清代詩(shī)歌與詩(shī)論，曾在《中國(guó)典籍與文化》、《古代文學(xué)理論研究》、《文學(xué)與文化》等刊物發(fā)表文章若干，出版專(zhuān)著《趙翼詩(shī)歌與詩(shī)論研究》，并參與《續(xù)修四庫(kù)全書(shū)提要·集部》及《北京師范大學(xué)圖書(shū)館藏稀見(jiàn)清人別集叢刊》等書(shū)的編寫(xiě)。
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