包郵現代廣告理論與實務

作者：欒港，于湛波主編

出版社：哈爾濱工業大學出版社出版時間：2013-08-01

開本： 23cm 頁數： 346

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版權信息
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現代廣告理論與實務版權信息

ISBN：9787560330426
條形碼：9787560330426 ; 978-7-5603-3042-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

現代廣告理論與實務內容簡介

本書系統地介紹了現代廣告概論、現代廣告理論、廣告環境分析、現代廣告調研、廣告策劃與廣告策劃書、廣告設計與制作、現代廣告媒體等內容。

現代廣告理論與實務目錄

**章現代廣告概論
**節廣告的內涵與構成要素
第二節廣告的類型
第三節廣告的功能與作用
第四節廣告的起源與發展
第五節廣告學及其他學科的關系
本章小結
自測題

第二章現代廣告理論
**節廣告傳播理論
第二節廣告營銷理論
第三節廣告心理理論
第四節 USP理論
第五節 CI理論
第六節品牌形象理論
第七節廣告定位理論
第八節廣告主題與創意理論
本章小結
自測題

第三章現代廣告環境
**節廣告環境概述
第二節宏觀廣告環境
第三節微觀廣告環境
第四節廣告環境的SWOT分析
本章小結
自測題

第四章現代廣告調研
**節廣告調研概述
第二節廣告調研的程序
第三節廣告調研的方法
第四節廣告調研方案設計
第五節調查問卷設計
第六節廣告調研報告的撰寫
本章小結
自測題

第五章現代廣告策劃
**節廣告策劃概述
第二節廣告目標
第三節廣告戰略及廣告策略
第四節廣告發布策略
第五節廣告預算
第六節廣告策劃書及其撰寫
第七節廣告提案
本章小結
自測題

第六章現代廣告設計與制作
**節廣告創作概述
第二節平面廣告創意表現策略
第三節廣告文案
第四節廣告色彩
第五節廣告圖案
第六節平面廣告布局
第七節平面廣告制作工藝
本章小結
自測題

第七章現代廣告媒體
**節廣告媒體概述
第二節傳統廣告媒體
第三節新廣告媒體
第四節媒體廣告價值評估
第五節媒體選擇策略
本章小結
自測題

第八章廣告效果評估
**節廣告效果評估概述
第二節廣告傳播效果評估
第三節廣告經濟效果評估
第四節廣告社會效果評估
本章小結
自測題

第九章現代廣告運作與管理
**節現代廣告組織
第二節現代廣告運作
第三節宏觀廣告管理
第四節微觀廣告管理
第五節廣告倫理
本章小結
自測題

第十章國際廣告運作
**節國際廣告概述
第二節國際廣告的環境
第三節國際廣告策略
第四節國際廣告面臨的文化風險
第五節國際廣告的發展趨勢
本章小結
自測題

參考文獻

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現代廣告理論與實務節選

　　《現代廣告理論與實務（第2版）/應用型本科院校“十二五”規劃教材·經濟管理類》：　　（一）消費者收入水平消費者收入包括消費者個人的工資、獎金、租金、贈予等，其收入狀況決定其購買力水平。消費者收入增加，會引起消費支出增加，也會使儲蓄增加，產生潛在購買力，擴大社會總需求。消費者的收入，又可分為貨幣收入和實際收入。在貨幣收入不變的情況下，如物價下落，其實際收入便會增加，如物價上漲，則實際收入降低。消費者收入的波動，往往引起市場的波動，從而給許多企業帶來經營不穩定的后果，同時也帶來許多新的機會。從發展趨勢來看，需要不斷地增加消費者的收入，刺激需求，進一步促進生產。　　（二）消費者支出模式　　除總收入外，收入又可分為個人可支配收入和可任意支配收入。個人可支配收入是個人收入除去稅款等負擔之外可用于消費支出或儲蓄的余額。個人可任意支配收入是消費者個人可支配收入減去用于維持日常生活費用后的收入。　　個人可任意支配收入是消費需求變化中*活躍的因素，是企業重點考慮的內容。　　19世紀后半葉，德國經濟學和統計學家恩斯特·恩格爾曾對德國薩克地區進行過深入的調查研究，發現家庭的收入越少，用于飲食的支出在家庭收人中所占的比重就越大，而隨著家庭收入的增加，用于飲食支出的比重就越小。一般情況下，用于住宅、水電、衣著等的支出所占的比重變化不大，而用于滿足文化、娛樂等需要的支出則占越來越大的比重，以此可以衡量一個國家或地區的福利水平和富裕程度，這就是現在仍然適用的“恩格爾定律”。有一個衡量發達程度的系數，即在總支出中購買食品的比例，在75%以上為貧困線，50%以上為溫飽線，40%達到小康水平，20%進入一般發達國家程度。美國1935年時為35%、1970年時為19%，20世紀90年代已為16%左右。日本1950年時為57.3%，1980年時為29.3%。改革開放以來，我國居民的恩格爾系數在不斷下降，城鄉居民的恩格爾系數由1978年的57.5%和67.7%分別下降到2006年的35.8%和43%。　　我國的消費特點主要是以家庭為中心，一般比較保守，較多還是傳統消費模式。近幾年消費模式有了一些變化，旅游、娛樂、文化生活、保健等方面的消費有了明顯的增加，但所占的比例還是比較小的。就目前來說，雖然城鄉居民收入增加，但總的需求欲望不強，不太愿意在日常生活支出之外做較多的消費，大多數人傾向于儲蓄。　　（三）消費者儲蓄和信貸的變化　　一般來說，在其他條件一定的情況下，消費者儲蓄與購買力成反比：儲蓄額增加，購買力就減少；反之，購買力則增多。對于我國居民來說，由于消費習慣的影響和對住房、醫療、教育等支出增大的擔心，一般都注重節儉，積累錢財，熱衷于儲蓄。1997年我國開始出現通貨緊縮現象，物價穩中有降，消費者的儲蓄熱情進一步高漲，2000年底全國儲蓄額已達到6.7萬億人民幣。盡管采取數次降低利息、征收利息稅等辦法來刺激消費，但效果不是很明顯，信貸消費在我國也不能普遍開展。這些需要在政策上和消費意識等方面進行調整，從而構成新的消費熱點。近年來通過采取一系列措施，實施經濟刺激政策，使得國內購買力大大增強，市場活躍度不斷加強，為企業經營和廣告經營帶來了無限生機和活力。三、社會文化環境　　社會文化環境包括一個國家或地區的社會結構、社會風俗和習慣、信仰和價值觀念、行為規范、生活方式、文化傳統、人口規模與地理分布等因素。任何企業都處于一定的社會文化環境中，企業廣告活動必然受到所在社會文化環境的影響和制約。為此，企業應了解和分析社會文化環境，針對不同的文化環境制訂不同的廣告策略。對廣告社會文化環境的分析一般從以下幾個方面人手。（一）人口因素人口因素對企業戰略的制訂有重大影響。人口數量直接影響社會生產總規模，人口的地理分布影響企業的選址，人口的性別及年齡結構在一定程度上決定了社會需求結構，進而影響社會供給結構和企業生產，人口的教育文化水平直接影響著企業的人力資源狀況，家庭戶數及其結構的變化與耐用消費品的需求和變化密切相關，因而也就影響到耐用消費品的生產規模等。人口因素分析采用的變量主要有：離婚率、出生和死亡率、人口的平均壽命、人口的年齡和地區分布、人口性別比例變化、人口在地區間教育水平和生活方式上的差異等。　　……

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