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廣告的超越-中國4A十年藍皮書 版權(quán)信息
- ISBN：9787508657974
- 條形碼：9787508657974 ; 978-7-5086-5797-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告的超越-中國4A十年藍皮書 本書特色
本書聚焦中國廣告三十余年的發(fā)展史，回顧和梳理了中國4a的成立和發(fā)展的十年歷程，對中國廣告行業(yè)的關(guān)鍵性基本問題進行了探討。包括：什么是廣告？不同社會階段中，廣告的功能和價值如何定義？什么是真正的廣告人？如何認識廣告人的專業(yè)、情懷和定位？什么是專業(yè)的廣告公司？移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，廣告公司的專業(yè)能力、社會價值和商業(yè)模式未來將如何變遷和升級？ 對于目前這個急速變化的世界來說，中國4a走過的這十年已經(jīng)累積了太多的問題和變化，十年已經(jīng)改變了這個行業(yè)的舊日模樣，4a所堅持的專業(yè)理想和商業(yè)模式正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。本書的寫作在回顧過去、梳理當(dāng)下的同時，意在讓4a未來發(fā)展所面對的問題更加明確，通過一些觀點推動大家思考和理清思路，形成一些假設(shè)作為前進路徑的參考和地標(biāo)。中國4a必須正視這場變革，努力向前，面對未來引領(lǐng)廣告行業(yè)專業(yè)價值的創(chuàng)新，延續(xù)歷史的榮光，創(chuàng)造新的輝煌。
廣告的超越-中國4A十年藍皮書 內(nèi)容簡介
與傳統(tǒng)媒體一樣，當(dāng)下的廣告行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，許多廣告人陷入焦慮之中。《廣告的超越——中國4a十年藍皮書》就是在這樣的背景下產(chǎn)生。本書由中國4a協(xié)會牽頭，遍訪行業(yè)重要廣告機構(gòu)與領(lǐng)袖人員，由行業(yè)**學(xué)者丁俊杰與陳剛執(zhí)筆，是重壓之下，一次集行業(yè)之力的應(yīng)對之舉。 《廣告的超越——中國4a十年藍皮書》一書真實地記錄了十年乃至三十年來的中國廣告發(fā)展與生態(tài)，業(yè)界與學(xué)界傾全力的調(diào)研與寫作，也旨在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時代廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。回顧過去，面對當(dāng)下，尋找通往未來之路，學(xué)界和業(yè)界扛鼎人物首次聯(lián)手創(chuàng)制，本書堪稱廣告行業(yè)必讀書。
廣告的超越-中國4A十年藍皮書 目錄
目錄推薦序一推薦序二推薦序三推薦序四推薦序五上卷**章序幕：高歌猛進的廣告產(chǎn)業(yè)廣告行業(yè)的規(guī)模化與專業(yè)化廣告在社會商業(yè)啟蒙中的獨特價值 第二章曙光：廣告價值的全面確立社會意識開放促進廣告行業(yè)發(fā)展 從專業(yè)化曙光到行業(yè)靈魂塑造工程 第三章順勢：應(yīng)運而生的中國 外因：中國廣告產(chǎn)業(yè)日漸成熟 內(nèi)因：迅猛發(fā)展帶來的顯性問題 地方性 4a協(xié)會的出現(xiàn) 應(yīng)運而生的“中國4a” 第四章高峰：十年探索的豐碩成果中國 4a世界觀 中國 4a方法論 中國 4a十年活動 第五章彎道：生態(tài)變遷之中的適應(yīng)和超越工匠精神 vs資本擴張專業(yè)堅持 vs技術(shù)缺失流程固化 vs效率加速員工培養(yǎng) vs人才流失薄利模式 vs高額成本下卷第六章 緣起4a已死？ 在路上 從馬車到汽車 從標(biāo)準(zhǔn)化到試錯 第七章數(shù)字技術(shù)的冰火兩面媒介購買之殤 全面激活創(chuàng)意第八章 內(nèi)容為王屬于誰？從 big idea到溝通元新需求與新機會 第九章廣告公司的內(nèi)爆式重構(gòu)體系的不兼容從集團化到平臺化永遠的創(chuàng)業(yè)心態(tài)第十章資本帶來的可能增長力 創(chuàng)新力 應(yīng)變力資本的浮躁
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廣告的超越-中國4A十年藍皮書 相關(guān)資料
中國4a成立的十年，是不平凡的十年，是在我國綜合國力增強，人民生活明顯改善，廣告業(yè)發(fā)展逐漸成熟的環(huán)境下誕生的。十年來，中國4a遵循著自我發(fā)展、自我約束、自我管理的宗旨，全方位地貫徹“一流的服務(wù)、一流的創(chuàng)新、一流的誠信、一流的實力”的原則，為全體會員服務(wù)，為中國廣告業(yè)的發(fā)展做自己的貢獻！ ——劉保孚 中國4a終身顧問、原國家工商總局廣告司司長 我相信我們的行業(yè)正在進入必須面對行業(yè)本質(zhì)（屬性）及價值挑戰(zhàn)的時期。這本藍皮書是一起反省的過程，并期望中國4a開啟新時代的開始。雖然沒有清楚簡單的解決方案，但的確呈現(xiàn)了許多機會，提供給那些仍然相信我們這個行業(yè)的從業(yè)人員一些思考。 ——宋秩銘（t.b）中國4a終身顧問 、奧美集團大中華區(qū)董事長 變化的時代，求變廣告業(yè)。廣告業(yè)、廣告人要與時俱進。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體、移動終端的蓬勃發(fā)展，為廣告人廣告業(yè)的健康成長即開辟了新天地又提出了新挑戰(zhàn)。如何在新形勢下堅持廣告的本質(zhì)，堅持廣告人的使命是我們面臨的新問題。 ——李西沙 中國4a理事會理事長 北京電通廣告有限公司常務(wù)副總經(jīng)理
廣告的超越-中國4A十年藍皮書 作者簡介
丁俊杰 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、廣告學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，兼任亞洲傳媒研究中心(韓國高等教育財團資助的合作研究機構(gòu))主任、首都傳媒經(jīng)濟研究基地(北京市哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地)主任、黨報黨刊研究中心(人民日報社資助的校內(nèi)研究機構(gòu))主任。 陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、廣告學(xué)系主任、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授，博士生導(dǎo)師，中國廣告教育研究會會長。《廣告研究》雜志編委會主任，名譽總編輯。長期致力于廣告及數(shù)字營銷傳播的研究。2008年提出創(chuàng)意傳播管理理論，2012年出版《創(chuàng)意傳播管理：數(shù)字時代的營銷革命》，在數(shù)字營銷領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響，被評價為目前該領(lǐng)域*重要的著作之一。擔(dān)任百度、騰訊、****、青島啤酒、招商銀行、中國人保財險、現(xiàn)代汽車、中央電視臺等多家企業(yè)和媒體顧問。
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