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廣告創意與策劃 版權信息
- ISBN：9787115397720
- 條形碼：9787115397720 ; 978-7-115-39772-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告創意與策劃 本書特色
《廣告創意與策劃(普通高等教育藝術類十二五規劃教材)》主要參考普通高等教育***規劃教材 ——康兵教授編寫的《視覺傳達基礎與應用》、國家工商行政管理局廣告司和人事教育司編寫的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《現代廣告專業基礎知識》。 筆者孫億文、王焱、傅潔、黃志宇團隊通過近30 年的理論與實踐，深刻感受到基礎知識的重要性和廣告創意前期工作的重要性。設計師必須系統地了解和掌握市場調研與廣告策劃的方法，并根據產品、市場、營銷策略和廣告策略等因素進行創意設計，必須厚積薄發，才能有的放矢地達到廣告目的。通過本書的學習，能夠對本課程的基本概念與相關的理論知識，以及各種廣告設計的規律性技法，有一個系統的了解和不同程度的掌握。由于篇幅限制，在某些具體細節方面未深入，即留給學生在課堂上進行互動。學生把問題提出來教師做解答，或者教師把問題提出來學生來解答，共同研究是*好的啟發性教學和互動教學方法。本書布置了思考課題和許多作業，是為了幫助學生深入思考，加深對課程內容的理解和掌握，并進行創造性思維與創意設計制作實踐，親身體驗廣告實戰具體過程。
廣告創意與策劃 內容簡介
本書共七章，包含當代廣告基礎概論；當代廣告創意與表現；廣告與市場營銷、傳播、公關、文化；當代廣告與策劃；當代廣告與媒體；社會公益廣告；優秀獲獎作品及實戰案例賞析。
廣告創意與策劃 目錄
導論 “中國夢”語境下的廣告創意人才培養 一、文化是根，轉變高校廣告人才創意能力的培養模 二、高校跨文化本土廣告人才的培養路徑 三、廣告設計的教學方法與課程安排 四、廣告創意與策劃教學內容安排表**章 當代廣告基礎概論 **節 廣告的定義 第二節 廣告的分類 1．公共服務性廣告 2．商業性廣告 第三節 廣告的功能與作用 第四節 廣告的發展趨勢 1．未來廣告精準化 2．未來廣告向大平臺、多屏交互趨勢發展 3．未來廣告移動化、互動化 4．廣告活動中的許多概念將被重新界定 5．廣告公司將向兩極化方向發展 (思考題、作業安排、單元要求)第二章 當代廣告創意與表現 **節 廣告創意 1．廣告創意的含義 2．廣告創意的前提 3．廣告創意密碼——廣告創意的九個維 4．創新思維獨創性的生成 第二節 廣告創意與設計宏觀流程 1．流程概括 2．具體流程說明 第三節 當代廣告創意表現 1．廣告創意的視覺表現形式 2．廣告創意的表現手段 第四節 平面廣告設計準則 1．平面廣告的含義和種類 2．平面廣告設計的構成要素 3．平面廣告的編排設計 4．平面廣告編排設計的形式美規律 5．平面廣告創意設計常用的構圖法則 第五節 影視廣告創意設計與制作 1．電視廣告的基本要素 2．創意設計電視廣告分鏡頭腳本的方法 3．電視廣告設計的主要因素 4．電視廣告的表現形式 5．電視廣告的制作程序 (思考題、作業安排、單元要求)第三章 廣告與市場營銷、傳播、公關、文化 **節 當代廣告與市場營銷 1．市場營銷觀念 2．廣告目標市場定位與廣告對象 3．廣告在市場營銷中的位置和作用 第二節 傳播原理在當代廣告中的實踐 1．廣告傳播的概念 2．廣告傳播的過程 3．廣告傳播過程中的要素 4．廣告的傳播功能 第三節 當代廣告與公共關系 1．廣告與公共關系的聯系與區別 2．廣告人**的公共關系常識 3．公共關系廣告 第四節 時代語境下的廣告文化 1．廣告文化的概念 2．廣告文化的特征 3．廣告文化與企業文化 (思考題、作業安排、單元要求)第四章 當代廣告與策劃 **節 當代廣告策劃的概念、原則、特征 1．廣告策劃的概念 2．廣告策劃的原則 3．廣告策劃的特征 第二節 廣告策劃的流程 1．廣告策劃程序的模式 2．廣告策劃程序的各個階段 第三節 廣告創意策略構建 1．廣告策略的含義 2．廣告策略的種類 第四節 廣告策劃書撰寫的大綱與格式 (思考題、作業安排、單元要求)第五章 當代廣告與媒體 **節 廣告媒體的分類 第二節 報刊廣告 1．報刊廣告的特征 2．報刊廣告的局限性 3．報紙廣告媒體的選擇 第三節 雜志廣告 1．雜志廣告的特點 2．雜志廣告的局限性 第四節 廣播廣告 1．廣播廣告的特點 2．廣播廣告的局限性 第五節 電視廣告 1．電視廣告的主要特征與種類 2 電視廣告媒體的優點和缺點 3．電視廣告媒體的有效利用 第六節 戶外廣告 1．戶外廣告的種類 2．戶外廣告的優缺點 第七節 售點廣告 1．售點廣告的種類 2．焦點廣告的優缺點 第八節 直郵廣告 第九節 網絡廣告 第十節 移動終端廣告 1．手機廣告 2．手機廣告的形式 3．手機二維碼廣告 4．手機廣告的未來 第十一節 廣告媒體策略 1．媒體組合方法 2．制訂媒體運作方案 (思考題、怍業安排、單元要求)第六章 社會公益廣告 **節 社會公益廣告的定義與分類 第二節 社會公益廣告的特征 1．公益性 2．非營利性 3．社會性 4．通俗性 (思考題、作業安排、單元要求)第七章 優秀獲獎作品及實戰案例賞析附錄 附錄一 廣告專業術語 附錄二 國內外著名廣告獎(節)和國內大學生 廣告與設計獎 附錄三 國內外4 a公司、知名廣告公司、設計 機構(排名不分先后) 優秀的廣告創意人十大標準
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廣告創意與策劃 作者簡介
孫億文，杭州師范美術學院副教授，碩士研究生導師，杭州市政府131中青年人才領銜，作者主持過多項教育部科研項目，獲國際、國家獎20余項，包括十屆全國美展、“中國之星”設計大獎、中國包裝創意設計大賽一等獎、金鉛筆廣告獎、德國巴斯夫青年藝術家大獎、國際華人青年美展銀獎、CCII國際商標雙年展銅獎等；服務過近百個企業客戶，有著從業二十年左右的經驗，指導學生獲各類大獎80余項.
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