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CIS品牌策劃與設計 版權信息
- ISBN：9787512369702
- 條形碼：9787512369702 ; 978-7-5123-6970-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
CIS品牌策劃與設計 本書特色
“品牌引領創意，設計創造價值”，cis在當今競爭激烈的品牌營銷時代已經成為企業經營的必然選擇。cis的戰略實質上就是品牌的戰略，《cis品牌策劃與設計》從企業（包括產品或服務）品牌策劃的mi理念定位、品牌文化的bi行為規范、品牌傳播的vi視覺導入等角度滲入cis企業品牌化經營管理的方方面面，從cis品牌認知、cis品牌策劃、vis品牌設計和cis品牌傳播四個部分著手，層層深入地闡述了如何為企業策劃和設計一個成功的品牌形象。書中既有關于品牌創建基本概念、原理、程序和方法等的理論闡述和介紹，也特別注意結合具體品牌案例的策劃與設計操作實踐提升其對于相關學科專業實務性和實戰性的指導作用。 本書適合企業的各行各業、各類組織的創業家、企業家、高層經營管理人員、品牌專業設計師、行業專家、研究學者、制度決策者們等參考和借鑒，以及高等院校工業設計、視覺傳達設計、會展設計、市場營銷、企業管理、廣告學等相關專業及課程的師生使用。
CIS品牌策劃與設計 內容簡介
“品牌引領創意，設計創造價值”，CIS在當今競爭激烈的品牌營銷時代已經成為企業經營的必然選擇。CIS的戰略實質上就是品牌的戰略，本書從企業（包括產品或服務）品牌策劃的MI理念定位、品牌文化的BI行為規范、品牌傳播的VI視覺導入等角度滲入CIS企業品牌化經營管理的方方面面，從CIS品牌認知、CIS品牌策劃、VIS品牌設計和CIS品牌傳播四個部分著手，層層深入地闡述了如何為企業策劃和設計一個成功的品牌形象。書中既有關于品牌創建基本概念、原理、程序和方法等的理論闡述和介紹，也特別注意結合具體品牌案例的策劃與設計操作實踐提升其對于相關學科專業實務性和實戰性的指導作用。 本書適合企業的各行各業、各類組織的創業家、企業家、高層經營管理人員、品牌專業設計師、行業專家、研究學者、制度決策者們等參考和借鑒，以及高等院校工業設計、視覺傳達設計、會展設計、市場營銷、企業管理、廣告學等相關專業及課程的師生使用。
CIS品牌策劃與設計 目錄
序
**章 cis品牌認知
**節 cis再認識 / 002
一、ci的概念 / 002
二、ci的形成和發展 / 002
三、ci包含的內容及其相互關系、作用和意義 / 010
四、ci的現狀和問題 / 012
第二節 cis的實質——“設計品牌” / 016
一、品牌的本質及功能 / 016
二、cis戰略的調整和方向 / 017
三、品牌價值的ci生成 / 019
第三節 cis品牌策劃的原則 / 022
一、堅持戰略性的原則 / 022
二、堅持差異性的原則 / 022
三、堅持民族性的原則 / 023
四、堅持系統性的原則 / 023
五、堅持實效性的原則 / 024
第四節 cis品牌運作的組織形式、流程與方法 / 025
一、cis品牌創建導入機構——cis委員會 / 025
二、ci導入的流程與方法 / 026
案例1 三一集團導入cis戰略建議書 / 027
第二章 cis品牌策劃
**節 cis品牌調研 / 030
一、企業管理實態調研 / 030
二、企業形象實態調研 / 031
案例2 桂林嬋娟公司cis調查問卷 / 032
第二節 cis品牌診斷 / 035
ci品牌診斷前提假設和系統的價值標準 / 035
二、ci品牌診斷要素和價值評估方法 / 038
三、ci品牌診斷內容、結果分類和影響品牌發展問題的根本原因 / 046
四、ci診斷總概念報告和品牌升級再發展命題 / 049
案例3 ××建設企業集團cis品牌導入總概念報告 / 052
第三節 mis理念提煉 / 054
一、mi理念提煉需要遵循的原則 / 054
二、mi理念提煉的思路和方法 / 056
案例4 華為集團核心價值觀與價值主張 / 058
第四節 bis行為規范 / 061
一、bi行為規范指導思想方針 / 061
二、bi行為規范的目標和實現 / 063
三、bi行為規范的實施方法和步驟 / 067
案例5 企業“7s”行為管理標準 / 071
第三章 vis品牌設計
**節 vis品牌視覺設計的定位原則、操作流程和創意思維方法 / 074
一、vi品牌視覺設計的定位原則 / 074
二、vi品牌視覺設計的操作流程 / 075
三、vi品牌視覺設計的創意思維方法 / 076
第二節 vis基礎系統設計 / 079
一、企業品牌名稱設計 / 079
二、企業品牌標志圖形設計 / 080
三、企業品牌標準字體設計 / 083
四、企業品牌標準色彩設計 / 084
五、企業品牌輔助象征圖形設計 / 086
六、企業品牌吉祥物造型設計 / 086
七、企業品牌專用印刷字體設計 / 088
八、企業品牌標語口號設計 / 088
九、基本要素編排模式與禁用組合規則設計 / 089
第三節 vis應用系統設計 / 090
一、辦公事務用品設計規范 / 090
二、建筑外部環境標識設計規范 / 090
三、建筑內部環境標識設計規范 / 092
四、交通工具（專用車輛）設計規范 / 092
五、辦公服裝（服飾）設計規范 / 093
六、媒體廣告設計規范 / 094
七、產品包裝設計規范 / 096
八、公關禮品設計規范 / 097
九、會展展示（陳列）設計規范 / 098
十、印刷出版物設計規范 / 098
第四節 企業品牌vis系統樹和cis形象管理手冊設計 / 099
一、vis系統樹設計 / 099
二、cis形象管理手冊設計 / 099
第四章 cis品牌傳播
**節 cis導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件 / 104
一、ci導入的品牌策略選擇 / 104
二、ci導入的時機動機與前提條件 / 107
第二節 cis品牌形象推廣與產品、包裝、廣告和展示設計 / 109
一、品牌產品設計 / 109
二、品牌包裝設計 / 110
三、品牌廣告設計 / 112
四、品牌展示（陳列）設計 / 113
第三節 cis品牌管理與更新 / 115
一、ci品牌管理 / 115
二、ci品牌更新 / 117
參考文獻 / 123
后記 / 125
品牌傳播
**章 cis品牌認知
**節 cis再認識 / 002
一、ci的概念 / 002
二、ci的形成和發展 / 002
三、ci包含的內容及其相互關系、作用和意義 / 010
四、ci的現狀和問題 / 012
第二節 cis的實質——“設計品牌” / 016
一、品牌的本質及功能 / 016
二、cis戰略的調整和方向 / 017
三、品牌價值的ci生成 / 019
第三節 cis品牌策劃的原則 / 022
一、堅持戰略性的原則 / 022
二、堅持差異性的原則 / 022
三、堅持民族性的原則 / 023
四、堅持系統性的原則 / 023
五、堅持實效性的原則 / 024
第四節 cis品牌運作的組織形式、流程與方法 / 025
一、cis品牌創建導入機構——cis委員會 / 025
二、ci導入的流程與方法 / 026
案例1 三一集團導入cis戰略建議書 / 027
第二章 cis品牌策劃
**節 cis品牌調研 / 030
一、企業管理實態調研 / 030
二、企業形象實態調研 / 031
案例2 桂林嬋娟公司cis調查問卷 / 032
第二節 cis品牌診斷 / 035
ci品牌診斷前提假設和系統的價值標準 / 035
二、ci品牌診斷要素和價值評估方法 / 038
三、ci品牌診斷內容、結果分類和影響品牌發展問題的根本原因 / 046
四、ci診斷總概念報告和品牌升級再發展命題 / 049
案例3 ××建設企業集團cis品牌導入總概念報告 / 052
第三節 mis理念提煉 / 054
一、mi理念提煉需要遵循的原則 / 054
二、mi理念提煉的思路和方法 / 056
案例4 華為集團核心價值觀與價值主張 / 058
第四節 bis行為規范 / 061
一、bi行為規范指導思想方針 / 061
二、bi行為規范的目標和實現 / 063
三、bi行為規范的實施方法和步驟 / 067
案例5 企業“7s”行為管理標準 / 071
第三章 vis品牌設計
**節 vis品牌視覺設計的定位原則、操作流程和創意思維方法 / 074
一、vi品牌視覺設計的定位原則 / 074
二、vi品牌視覺設計的操作流程 / 075
三、vi品牌視覺設計的創意思維方法 / 076
第二節 vis基礎系統設計 / 079
一、企業品牌名稱設計 / 079
二、企業品牌標志圖形設計 / 080
三、企業品牌標準字體設計 / 083
四、企業品牌標準色彩設計 / 084
五、企業品牌輔助象征圖形設計 / 086
六、企業品牌吉祥物造型設計 / 086
七、企業品牌專用印刷字體設計 / 088
八、企業品牌標語口號設計 / 088
九、基本要素編排模式與禁用組合規則設計 / 089
第三節 vis應用系統設計 / 090
一、辦公事務用品設計規范 / 090
二、建筑外部環境標識設計規范 / 090
三、建筑內部環境標識設計規范 / 092
四、交通工具（專用車輛）設計規范 / 092
五、辦公服裝（服飾）設計規范 / 093
六、媒體廣告設計規范 / 094
七、產品包裝設計規范 / 096
八、公關禮品設計規范 / 097
九、會展展示（陳列）設計規范 / 098
十、印刷出版物設計規范 / 098
第四節 企業品牌vis系統樹和cis形象管理手冊設計 / 099
一、vis系統樹設計 / 099
二、cis形象管理手冊設計 / 099
第四章 cis品牌傳播
**節 cis導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件 / 104
一、ci導入的品牌策略選擇 / 104
二、ci導入的時機動機與前提條件 / 107
第二節 cis品牌形象推廣與產品、包裝、廣告和展示設計 / 109
一、品牌產品設計 / 109
二、品牌包裝設計 / 110
三、品牌廣告設計 / 112
四、品牌展示（陳列）設計 / 113
第三節 cis品牌管理與更新 / 115
一、ci品牌管理 / 115
二、ci品牌更新 / 117
參考文獻 / 123
后記 / 125
品牌傳播
展開全部
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