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商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787531461500
- 條形碼：9787531461500 ; 978-7-5314-6150-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
王亞非、韓曉芳編著的《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》從商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念、主題與創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)等方面展開(kāi)論述，力求清晰地勾畫(huà)出商業(yè)廣告的脈絡(luò)和軌跡，書(shū)中提供了大量的案例，包括國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品。這些作品內(nèi)涵豐富、直觀、有代表性、有參考價(jià)值。本書(shū)的每一章節(jié)都有學(xué)習(xí)目標(biāo)、要求、重點(diǎn)、課堂練習(xí)、課后思考題等，可幫助讀者更好地掌握學(xué)習(xí)重點(diǎn)，也可為教學(xué)提供參考。
商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 目錄
**章商業(yè)廣告設(shè)計(jì)概論
**節(jié)廣告設(shè)計(jì)史概要
1．招貼廣告百年概況
2．招貼廣告百年流派與風(fēng)格
第二節(jié)現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的總原則
1．創(chuàng)造需要
2．創(chuàng)造形象
3．創(chuàng)造個(gè)性
4．創(chuàng)造時(shí)尚
5．強(qiáng)調(diào)各門(mén)類學(xué)科的互補(bǔ)
6．強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合
第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)師的智能結(jié)構(gòu)與歷史使命
1．設(shè)計(jì)師的智能結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)析
2．設(shè)計(jì)師的歷史使命
第四節(jié)商業(yè)廣告的分類及作用
1．按廣告的性質(zhì)分類
2．按廣告的媒體分類
3．按廣告的職能分類
4．廣告的功能與作用
第五節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本要求
1．廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求
2．廣告設(shè)計(jì)的基本要求
3．廣告宣傳的三個(gè)階段
第六節(jié)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)導(dǎo)向
1．首先做好三個(gè)方面的調(diào)研
2．要弄清廣告的訴求關(guān)系
3．強(qiáng)調(diào)新穎獨(dú)特的構(gòu)思
4．商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)導(dǎo)向
5．商業(yè)廣告的主題
第七節(jié)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)定位
1．關(guān)于廣告定位
2．商品定位
3．企業(yè)定位
4．市場(chǎng)定位
5．價(jià)格定位
6．色彩定位
第八節(jié)商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
1．廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
2．關(guān)于廣告創(chuàng)意
3．創(chuàng)意金字塔原理
4．廣告創(chuàng)意解析
5．創(chuàng)意與觀察
6．創(chuàng)意與靈感
7．創(chuàng)意的程序與方法
第九節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)處理好幾個(gè)關(guān)系
思考題
練習(xí)題
第二章商業(yè)廣告的構(gòu)成要素
**節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的造型要素
1．廣告插圖
2．廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
3．廣告的輪廓(邊框)
第二節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容要素
1．廣告的標(biāo)題
2．標(biāo)語(yǔ)與標(biāo)題的區(qū)別
3．廣告的正文(文案)
4．廣告文案設(shè)計(jì)要點(diǎn)
第三節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的文字規(guī)范化問(wèn)題
1．廣告用宇要規(guī)范化
2．凡中、外文對(duì)照的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以中文為主
思考題
練習(xí)題
第三章商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基本技法
**節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖
1．標(biāo)準(zhǔn)型(標(biāo)題型、橫分割型)
2．圖片與文字左右型
3．斜置型
4．文字型
5．直立型
6．散點(diǎn)型
7．十字型或x型
8．軸線型
9．圖片(底紋)型
……
第四章 商業(yè)廣告制作基本技法
**節(jié)廣告設(shè)計(jì)史概要
1．招貼廣告百年概況
2．招貼廣告百年流派與風(fēng)格
第二節(jié)現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的總原則
1．創(chuàng)造需要
2．創(chuàng)造形象
3．創(chuàng)造個(gè)性
4．創(chuàng)造時(shí)尚
5．強(qiáng)調(diào)各門(mén)類學(xué)科的互補(bǔ)
6．強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合
第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)師的智能結(jié)構(gòu)與歷史使命
1．設(shè)計(jì)師的智能結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)析
2．設(shè)計(jì)師的歷史使命
第四節(jié)商業(yè)廣告的分類及作用
1．按廣告的性質(zhì)分類
2．按廣告的媒體分類
3．按廣告的職能分類
4．廣告的功能與作用
第五節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本要求
1．廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求
2．廣告設(shè)計(jì)的基本要求
3．廣告宣傳的三個(gè)階段
第六節(jié)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)導(dǎo)向
1．首先做好三個(gè)方面的調(diào)研
2．要弄清廣告的訴求關(guān)系
3．強(qiáng)調(diào)新穎獨(dú)特的構(gòu)思
4．商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)導(dǎo)向
5．商業(yè)廣告的主題
第七節(jié)商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)定位
1．關(guān)于廣告定位
2．商品定位
3．企業(yè)定位
4．市場(chǎng)定位
5．價(jià)格定位
6．色彩定位
第八節(jié)商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
1．廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
2．關(guān)于廣告創(chuàng)意
3．創(chuàng)意金字塔原理
4．廣告創(chuàng)意解析
5．創(chuàng)意與觀察
6．創(chuàng)意與靈感
7．創(chuàng)意的程序與方法
第九節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)處理好幾個(gè)關(guān)系
思考題
練習(xí)題
第二章商業(yè)廣告的構(gòu)成要素
**節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的造型要素
1．廣告插圖
2．廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
3．廣告的輪廓(邊框)
第二節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容要素
1．廣告的標(biāo)題
2．標(biāo)語(yǔ)與標(biāo)題的區(qū)別
3．廣告的正文(文案)
4．廣告文案設(shè)計(jì)要點(diǎn)
第三節(jié)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的文字規(guī)范化問(wèn)題
1．廣告用宇要規(guī)范化
2．凡中、外文對(duì)照的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以中文為主
思考題
練習(xí)題
第三章商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基本技法
**節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖
1．標(biāo)準(zhǔn)型(標(biāo)題型、橫分割型)
2．圖片與文字左右型
3．斜置型
4．文字型
5．直立型
6．散點(diǎn)型
7．十字型或x型
8．軸線型
9．圖片(底紋)型
……
第四章 商業(yè)廣告制作基本技法
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商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 作者簡(jiǎn)介
王亞非，1982年春畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院裝潢系并留校任教。現(xiàn)任魯迅美術(shù)學(xué)院成人教育學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)，副教授。兼任哈爾濱大學(xué)客座教授，遼寧北方廣告學(xué)院客座教授。中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任，遼寧美術(shù)家協(xié)會(huì)理事，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)會(huì)員，中國(guó)水彩畫(huà)家學(xué)會(huì)會(huì)員，中國(guó)書(shū)籍裝幀藝術(shù)研究會(huì)會(huì)員。 發(fā)表各類美術(shù)、設(shè)計(jì)作品百余件，論文20余篇，1995年榮獲美籍華人陳香梅教育獎(jiǎng)勵(lì)基金；1997年被選入中國(guó)首張《當(dāng)代中國(guó)美術(shù)家作品全集》電腦光盤(pán)（CD—ROM）。 已出版主要著作如下： 《美術(shù)字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 《現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》（二） 《商業(yè)插圖技法73例》 《美術(shù)設(shè)計(jì)師手冊(cè)·裝潢卷》（主編） 《實(shí)用廣告設(shè)計(jì)技法》 《裝飾畫(huà)基礎(chǔ)教程》 《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》 《創(chuàng)造性思維與視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)》（合作）
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