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網絡營銷基礎與實踐 內容簡介
網絡營銷注重理論與實踐相結合,操作方法和技巧往往比純粹的理論更重要,但網絡營銷并不僅僅是一些操作方法的羅列,而是一個完整的網上經營體系。本書**次揭示了網絡營銷的實質——營造網上經營環境,也是**次全面描述了網絡營銷的職能,并且建立起完整的網絡營銷方法體系,不僅介紹了大量具有實用價值的傳統網絡營銷方法,也有很多*新的網絡營銷思想。本書將網絡營銷看作企業營銷戰略的一個組成部分,提出了要用全面的觀點綜合評價網絡營銷效果,網絡營銷的意義在于企業整體效益*大化。 本書作者長期從事網絡營銷實踐和研究,具有豐富的實踐工作經驗和較高的理論水平,因此本書不僅有助于全面理解網絡營銷的全貌,而且書中介紹的網絡營銷方法具有可操作性,這也是本書有別于其他相關書籍的重要特色之一,無論是企業高級管理人員、市場人員,還是網絡營銷的研究者、學習者,均能從本書中發現對自己有價值的內容;本書也可作為大專院校相關專業教材和各類培訓教材。
網絡營銷基礎與實踐 目錄
**部分 網絡營銷概述
第1章 正確認識網絡營銷
1.1 網絡營銷的含義
1.2 網絡營銷的職能和基本框架
1.3 網絡營銷常用方法及效果
1.3.1 網絡營銷的常用方法
1.3.2 網絡營銷方法與職能的關系
1.4 網絡企業、傳統企業與網絡營銷
1.5 小型企業如何開展網絡營銷
1.6 開展網絡營銷的基礎條件
1.7 無站點網絡營銷
1.7.1 企業上網初期的特點
1.7.2 無站點網絡營銷方法
1.8 中國網絡營銷環境分析
第二部分 網絡營銷的基礎--網站建設
第2章 網站的主要功能、內容及形式
2.1 企業網站的功能.
2.2 網站的主要內容和形式
2.2.1 企業上網的三種基本形式
2.2.2 企業網站的基本內容
2.2.3 企業網站什么內容*重要
2.3 企業網站直的有效嗎
2.3.1 決定企業網站作用的因素
2.3.2 如何看待企業網站的價值
2.4 如何發揮網站的營銷功能
第3章 網站建設中的主要問題
3.1 網站規劃
3.2 域名選擇和注冊
3.2.1 選擇域名的一般原則
3.2.2 多域名策略
3.3 網頁設計要點
3.3.1 網頁設計對網絡營銷效果的影響
3.3.2 走出網站設計的誤區
3.3.3 優秀網站的八項基本要素
[參考資料] 企業建站的基本原則
第三部分 網站推廣
第4章 網站推廣方法
4.1 搜索引擎注冊
4.1.1 辨識兩種不同的搜索引擎
4.1.2 搜索引擎注冊全過程
4.1.3 收費搜索引擎登記策略
4.1.4 主要中英文搜索引擎列表
4.2 網站互助推廣--交換鏈接
4.2.1 建立交換鏈接的一般方法
4.2.2 建立交換鏈接的常見問題
4.2.3 交換鏈接小技巧
4.3 網絡社區營銷
4.3.1 網絡社區的主要形式及作用
4.3.2 網絡社區營銷中的主要問題
4.3.3 如何建立自己的網絡社區
4.3.4 主要中文網絡社區介紹
4.4 病毒性營銷
4.4.1 病毒性營銷的起源和基本原理
4.4.2 病毒性營銷的六個基本要素
4.4.3 病毒性營銷的其他成功案例
4.4.4 病毒性營銷對小公司也有效嗎
4.5 網站排名與品牌推廣
4.5.1 網站排名的價值
4.5.2 網站評比的主要形式
4.5.3 美國主要評比機構的評比方法
第5章 網絡廣告
5.1 網絡廣告概述
5.1.1 網絡廣告的形式和功能
5.1.2 網絡廣告計劃概要
5.1.3 網絡廣告媒體投放策略
5.1.4 如何增強網絡廣告效果
5.1.5 如何評價網絡廣告的效果
5.2 交換廣告
5.2.1 建立交換廣告的一般問題
5.2.2 主要的中文廣告交換網簡介
5.3 網上分類廣告
5.3.1 分類廣告的特點
5.3.2 分類廣告營銷方法
第四部分 許可營銷
第6章 E-mail營銷
6.1 E-mail營銷的一般問題
6.1.1 E-mail營銷的許可原理
6.1.2 E-mail營銷服務市場狀況
6.2 E-mail營銷的作用及主要形式
6.2.1 許可營銷的主要作用
6.2.2 E-mail營銷的局限
6.2.3 許可營銷的主要形式
6.2.4 許可營銷的誤區
6.3 如何獲得用戶的許可
6.4 E-mail營銷的效果評價
6.5 如何增強E-mail營銷的效果
6.5.1 E-mail營銷需要專業化
6.5.2 注意E-mail營銷的技巧
6.5.3 E-mail營銷十忌
第7章 郵件列表營銷策略
7.1 郵件列表的目的和作用
7.1.1 建立郵件列表的目的
7. 1.2 郵件列表在網絡營銷中的應用
7.2 發行郵件列表的基本方法
7.2.1 采用群發郵件程序的郵件列表
7.2.2 利用第三方郵件列表發行平臺
7.2.3 郵件列表營銷的雙贏策略
7.3 郵件列表的推廣
7.4 郵件列表營銷中的主要問題
7.5 郵件列表效果評估初探
第五部分 電子商務中的網絡營銷
第8章 網絡會員制營銷
8.1 會員制營銷的起源和基本原理
8.2 會員制營銷的價值
8.3 會員制營銷形式的演進
8.4 會員制營銷的成功因素
8.4.1 商業網站對會員制計劃的影響
8.4.2 如何利用會員制營銷獲得*多收益
8.5 會員制營銷與第三方解決方案
第9章 網上商店營銷策略
9.1 網上商店的作用
9.2 如何建立網上商店
9.3 網上商店經營中的問題及對策
第六部分 網絡營銷擴展
第10章 網絡營銷中的顧客服務
10.1 網上顧客服務主要手段
10.2 網上顧客服務現狀
10.3 個性化顧客服務
第11章 網上市場調研
11.1 什么是網上市場調研
11.2 如何利用互聯網獲取市場資料
11.3 網上調查中的主要問題
11.4 在線問卷設計注意事項
11.5 網上調查在國際市場調研中的應用
第12章 網絡營銷管理
12.1 網站流量分析
12.1.1 為什么要分析網站流量
12.1.2 需要了解哪些網站流量信息
12.1.3 如何獲得網站流量分析資料
12.2 網絡營銷的效果評價
12.2.1 網絡營銷綜合效果評價
12.2.2 網絡營銷活動評價
第13章 無線網絡營銷
13.1 無線營銷環境
13.1.1 無線營銷的用戶環境
13.1.2 無線營銷標準
13.2 無線營銷的特點和問題
13.2.1 無線營銷的特點
13.2.2 無線營銷的主要問題
附錄 關于本書作者與MarketingMan
后記
第1章 正確認識網絡營銷
1.1 網絡營銷的含義
1.2 網絡營銷的職能和基本框架
1.3 網絡營銷常用方法及效果
1.3.1 網絡營銷的常用方法
1.3.2 網絡營銷方法與職能的關系
1.4 網絡企業、傳統企業與網絡營銷
1.5 小型企業如何開展網絡營銷
1.6 開展網絡營銷的基礎條件
1.7 無站點網絡營銷
1.7.1 企業上網初期的特點
1.7.2 無站點網絡營銷方法
1.8 中國網絡營銷環境分析
第二部分 網絡營銷的基礎--網站建設
第2章 網站的主要功能、內容及形式
2.1 企業網站的功能.
2.2 網站的主要內容和形式
2.2.1 企業上網的三種基本形式
2.2.2 企業網站的基本內容
2.2.3 企業網站什么內容*重要
2.3 企業網站直的有效嗎
2.3.1 決定企業網站作用的因素
2.3.2 如何看待企業網站的價值
2.4 如何發揮網站的營銷功能
第3章 網站建設中的主要問題
3.1 網站規劃
3.2 域名選擇和注冊
3.2.1 選擇域名的一般原則
3.2.2 多域名策略
3.3 網頁設計要點
3.3.1 網頁設計對網絡營銷效果的影響
3.3.2 走出網站設計的誤區
3.3.3 優秀網站的八項基本要素
[參考資料] 企業建站的基本原則
第三部分 網站推廣
第4章 網站推廣方法
4.1 搜索引擎注冊
4.1.1 辨識兩種不同的搜索引擎
4.1.2 搜索引擎注冊全過程
4.1.3 收費搜索引擎登記策略
4.1.4 主要中英文搜索引擎列表
4.2 網站互助推廣--交換鏈接
4.2.1 建立交換鏈接的一般方法
4.2.2 建立交換鏈接的常見問題
4.2.3 交換鏈接小技巧
4.3 網絡社區營銷
4.3.1 網絡社區的主要形式及作用
4.3.2 網絡社區營銷中的主要問題
4.3.3 如何建立自己的網絡社區
4.3.4 主要中文網絡社區介紹
4.4 病毒性營銷
4.4.1 病毒性營銷的起源和基本原理
4.4.2 病毒性營銷的六個基本要素
4.4.3 病毒性營銷的其他成功案例
4.4.4 病毒性營銷對小公司也有效嗎
4.5 網站排名與品牌推廣
4.5.1 網站排名的價值
4.5.2 網站評比的主要形式
4.5.3 美國主要評比機構的評比方法
第5章 網絡廣告
5.1 網絡廣告概述
5.1.1 網絡廣告的形式和功能
5.1.2 網絡廣告計劃概要
5.1.3 網絡廣告媒體投放策略
5.1.4 如何增強網絡廣告效果
5.1.5 如何評價網絡廣告的效果
5.2 交換廣告
5.2.1 建立交換廣告的一般問題
5.2.2 主要的中文廣告交換網簡介
5.3 網上分類廣告
5.3.1 分類廣告的特點
5.3.2 分類廣告營銷方法
第四部分 許可營銷
第6章 E-mail營銷
6.1 E-mail營銷的一般問題
6.1.1 E-mail營銷的許可原理
6.1.2 E-mail營銷服務市場狀況
6.2 E-mail營銷的作用及主要形式
6.2.1 許可營銷的主要作用
6.2.2 E-mail營銷的局限
6.2.3 許可營銷的主要形式
6.2.4 許可營銷的誤區
6.3 如何獲得用戶的許可
6.4 E-mail營銷的效果評價
6.5 如何增強E-mail營銷的效果
6.5.1 E-mail營銷需要專業化
6.5.2 注意E-mail營銷的技巧
6.5.3 E-mail營銷十忌
第7章 郵件列表營銷策略
7.1 郵件列表的目的和作用
7.1.1 建立郵件列表的目的
7. 1.2 郵件列表在網絡營銷中的應用
7.2 發行郵件列表的基本方法
7.2.1 采用群發郵件程序的郵件列表
7.2.2 利用第三方郵件列表發行平臺
7.2.3 郵件列表營銷的雙贏策略
7.3 郵件列表的推廣
7.4 郵件列表營銷中的主要問題
7.5 郵件列表效果評估初探
第五部分 電子商務中的網絡營銷
第8章 網絡會員制營銷
8.1 會員制營銷的起源和基本原理
8.2 會員制營銷的價值
8.3 會員制營銷形式的演進
8.4 會員制營銷的成功因素
8.4.1 商業網站對會員制計劃的影響
8.4.2 如何利用會員制營銷獲得*多收益
8.5 會員制營銷與第三方解決方案
第9章 網上商店營銷策略
9.1 網上商店的作用
9.2 如何建立網上商店
9.3 網上商店經營中的問題及對策
第六部分 網絡營銷擴展
第10章 網絡營銷中的顧客服務
10.1 網上顧客服務主要手段
10.2 網上顧客服務現狀
10.3 個性化顧客服務
第11章 網上市場調研
11.1 什么是網上市場調研
11.2 如何利用互聯網獲取市場資料
11.3 網上調查中的主要問題
11.4 在線問卷設計注意事項
11.5 網上調查在國際市場調研中的應用
第12章 網絡營銷管理
12.1 網站流量分析
12.1.1 為什么要分析網站流量
12.1.2 需要了解哪些網站流量信息
12.1.3 如何獲得網站流量分析資料
12.2 網絡營銷的效果評價
12.2.1 網絡營銷綜合效果評價
12.2.2 網絡營銷活動評價
第13章 無線網絡營銷
13.1 無線營銷環境
13.1.1 無線營銷的用戶環境
13.1.2 無線營銷標準
13.2 無線營銷的特點和問題
13.2.1 無線營銷的特點
13.2.2 無線營銷的主要問題
附錄 關于本書作者與MarketingMan
后記
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