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洗化用品廣告創意 版權信息
- ISBN：9787564147464
- 條形碼：9787564147464 ; 978-7-5641-4746-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
洗化用品廣告創意 本書特色
洗化用品給人們日常生活帶來了極大的便利，現代人對于自己的言談舉止、外貌形象都特別注意，這是人素質的一種體現。 洗化用品市場的競爭日趨激烈。寶潔、聯合利華、歐萊雅等企業開始向中、低端市場滲透。本土企業也不再安于在低端市場的優勢，逐步向上延伸市場。跨國企業、本土企業在各級市場展開正面交鋒。男士護膚、兒童護膚、彩妝品等都是化妝品行業新的熱點，化妝品廣告應針對以上不同類型的產品來突出不同的創意特點，吸收、美白、裝飾等是其主要的創意點。而洗發水、牙膏、香皂、洗衣粉等h用品的廣告創意則更注重于效果和各具特點的技術成分因素的表現。 現代洗化廣告要想在信息繁雜的市場環境中提高產品品牌的知名度和美譽度，讓消費者對一晃而過的廣告過目不忘，甚至對洗化產品一見鐘情，在真實的前提下，除了廣告畫面制作需要精益求精之外，廣告訴求的重點通過怎樣的方式表現出來，也就是說廣告創意更是一個廣告成敗的關鍵。 本書對洗化行業的廣告進行了詳細研究，從洗化廣告的演變發展和分類、洗化廣告的功能與作用、洗化廣告的現狀與特點、洗化廣告設計創意、洗化廣告表現手法、洗化廣告策劃、洗化廣告的媒體策略與效果測定等方面結合具體的案例進行詳細的論述。本書做到學術性和實用性相結合，既針對日趨龐大的專業廣告設計、管理人員也兼顧大眾消費者。本書采用圖文結合的方式來增強可讀性，語言深入淺出、通俗易懂。 實際上市場對以行業為區分來寫廣告創意設計的書籍需求是巨大的，因此本套叢書立意新穎獨特并能切實解決當前行業廣告發展存在的主要問題，這正是社會所急需的，能夠引起專業設計人員和廣大消費者的強烈興趣，具有廣闊的市場。本套叢書選擇的幾個廣告行業是當前廣告投放*火熱的行業，也是社會比較關注的幾個行業，它們與我國經濟發展密切相關。全套叢書突突出實用、可行，采取圖文結合，能夠有效地避免純文字的枯燥，增強了直觀性、欣賞性與可讀性。
洗化用品廣告創意 內容簡介
本書對洗化用品行業的廣告進行了詳細研究, 從行業特點、廣告創意設計、廣告表現手法、廣告策劃、廣告媒體、現狀與發展趨勢等方面結合具體的案例進行了詳細的論述。本書采用圖文結合的方式來增強可讀性, 語言深入淺出、通俗易懂。
洗化用品廣告創意 目錄
**章 洗化用品及廣告的概述
一、洗滌用品的概念
二、化妝品的概念
三、何為洗化用品廣告門
第二章 洗化用品及其廣告的演變發展和分類
一、洗滌用品的演變發展和分類
二、化妝品的發展歷史和分類
三、廣告的演變發展與分類特征
第三章 洗化用品廣告的功能與作用
一、洗化用品廣告的經濟功能
二、洗化用品廣告的社會功能
三、洗化用品廣告的傳播功能
第四章 我國洗化行業與廣告的現狀
一、我國洗化行業發展的總體現狀與特點
二、我國部分省份洗化行業市場現狀
三、我國洗化用品廣告的現狀與趨勢
第五章 洗化用品廣告設計創意
一、洗化用品廣告的設計構成元素
二、洗化用品廣告創意的思考方法
三、洗化用品廣告創意的特征
四、洗化用品廣告創意的要點
第六章 洗化用品廣告設計的表現
一、洗化用品廣告設計藝術表現的功能
二、洗化用品廣告設計的藝術表現方法
第七章 洗化用品廣告策劃
一、何為廣告策劃
二、洗化用品廣告營銷策劃原則
三、洗化巨頭寶潔公司的廣告策劃與營銷
四、聯合利華的廣告策劃策略
五、三巨頭激化洗化用品廣告戰場
第八章 洗化用品廣告的媒體策略與效果測定
一、洗化用品廣告媒體策略
二、洗化用品廣告效果測定
參考文獻
后記
一、洗滌用品的概念
二、化妝品的概念
三、何為洗化用品廣告門
第二章 洗化用品及其廣告的演變發展和分類
一、洗滌用品的演變發展和分類
二、化妝品的發展歷史和分類
三、廣告的演變發展與分類特征
第三章 洗化用品廣告的功能與作用
一、洗化用品廣告的經濟功能
二、洗化用品廣告的社會功能
三、洗化用品廣告的傳播功能
第四章 我國洗化行業與廣告的現狀
一、我國洗化行業發展的總體現狀與特點
二、我國部分省份洗化行業市場現狀
三、我國洗化用品廣告的現狀與趨勢
第五章 洗化用品廣告設計創意
一、洗化用品廣告的設計構成元素
二、洗化用品廣告創意的思考方法
三、洗化用品廣告創意的特征
四、洗化用品廣告創意的要點
第六章 洗化用品廣告設計的表現
一、洗化用品廣告設計藝術表現的功能
二、洗化用品廣告設計的藝術表現方法
第七章 洗化用品廣告策劃
一、何為廣告策劃
二、洗化用品廣告營銷策劃原則
三、洗化巨頭寶潔公司的廣告策劃與營銷
四、聯合利華的廣告策劃策略
五、三巨頭激化洗化用品廣告戰場
第八章 洗化用品廣告的媒體策略與效果測定
一、洗化用品廣告媒體策略
二、洗化用品廣告效果測定
參考文獻
后記
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洗化用品廣告創意 作者簡介
李鵬，男，1978年出生，河南開封市人，畢業于河南大學藝術學院藝術設計系，現為河南工業大學設計藝術學院副教授，主要從事設計藝術教學與研究工作。 從2001年至今先后主持編著了《繽紛裝飾叢書》、《個性家居設計叢書》、《網絡廣告設計》、《房地產廣告創意設計》等l 3NJ著作，參與編著了《學會上大學》、《穿越敗局·廣告與公關篇》、《創新思維——走出經營管理誤區》、《初涉公關·營銷一年記》等4部著作。其中《學會上大學》榮獲河南省教育系統科研成果著作類一等獎，《網絡廣告設計》榮獲河南省教育廳人文社科三等獎。
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