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小成本做大品牌 版權(quán)信息
- ISBN：9787106037543
- 條形碼：9787106037543 ; 978-7-106-03754-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
小成本做大品牌 本書(shū)特色
做品牌一定要一擲千金？你已經(jīng)落伍了！ 如果你渴望建立強(qiáng)大品牌，又認(rèn)為缺乏財(cái)力、人力、時(shí)間或是品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，那么請(qǐng)閱讀本書(shū)。國(guó)際營(yíng)銷專家布琳達(dá)本斯帶來(lái)了好消息：你絕對(duì)可以用小成本甚至是零成本打造強(qiáng)大品牌！ 《小成本做大品牌》將顛覆國(guó)人對(duì)品牌建設(shè)、推廣的傳統(tǒng)認(rèn)知：小成本、永續(xù)發(fā)展、人人可用才是國(guó)際流行的品牌塑造理念。布琳達(dá)首度公開(kāi)累積20年的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)——挖掘企業(yè)五項(xiàng)免費(fèi)營(yíng)銷資產(chǎn)，發(fā)展六項(xiàng)個(gè)性品牌要素，以真實(shí)案例分析品牌營(yíng)銷的法則、工具、方案，絕不空談理論！這些已被反復(fù)驗(yàn)證了的營(yíng)銷方法，將幫你快速創(chuàng)立明星品牌！
小成本做大品牌 內(nèi)容簡(jiǎn)介
大陸唯一授權(quán)！低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，小成本做大品牌的**本書(shū)！ 潘婷、海飛絲、沙宣、汰漬、奇爾和碧浪、美贊臣等企業(yè)營(yíng)銷高層的必讀書(shū)目！ 獲得商業(yè)/營(yíng)銷/創(chuàng)業(yè)類六項(xiàng)大獎(jiǎng)，影響百萬(wàn)讀者的口碑之作，亞馬遜五星評(píng)價(jià)！ nbc tv（美國(guó)全國(guó)廣播電視）、reader’s digest《讀者文摘》、financial times《金融時(shí)報(bào)》、investor’s business daily《投資人商業(yè)日?qǐng)?bào)》、entrepreneur magazine《企業(yè)家雜志》、kiplinger’s personal finance《吉普林個(gè)人理財(cái)》、the los angeles times《洛杉磯時(shí)報(bào)》等多家媒體推薦閱讀！ 雅培（abbott），黑莓（blackberry），波士頓咨詢公司（bcg），花旗銀行（citibank），瑞士信貸（credit suisse），達(dá)能（danone）德勤（deloitte），德意志銀行（deutsche bank），通用（gm），肯德基（kfc），畢馬威（kpmg），卡夫（kraft foods），微軟（microsoft），寶潔（proctor & gamble），百時(shí)美施貴寶（bristol-myers sq）都在應(yīng)用的小成本品牌營(yíng)銷術(shù)！ 全球***的品牌營(yíng)銷大師布琳達(dá)本斯20年職業(yè)生涯、4大洲50個(gè)國(guó)家品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)全公開(kāi)！ 真實(shí)案例分析品牌營(yíng)銷的法則、工具、方案，《小成本做大品牌》將幫助你用1萬(wàn)元的投入，獲得100萬(wàn)，1000萬(wàn)，甚至1億元的價(jià)值回報(bào)！ *經(jīng)典的案例分析、*實(shí)用的品牌實(shí)務(wù)操作——無(wú)論大型企業(yè)、中型企業(yè)還是小微型企業(yè)，都具有發(fā)展和實(shí)施小成本/零成本營(yíng)銷和品牌創(chuàng)建的5項(xiàng)資產(chǎn)！ 指明企業(yè)創(chuàng)建品牌過(guò)程中的普遍誤區(qū)，給出有史以來(lái)*省錢的品牌經(jīng)營(yíng)策略！
小成本做大品牌 目錄
**章 要知道你的品牌“會(huì)說(shuō)話”
塑造品牌的重要術(shù)語(yǔ)與建立你的“營(yíng)銷心態(tài)”
什么是“品牌”
什么是“品牌塑造”
什么是“市場(chǎng)營(yíng)銷”
市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售
什么是“優(yōu)秀的”市場(chǎng)營(yíng)銷
誰(shuí)在你的團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷
什么阻止了你的成功
第二章 不要坐擁資產(chǎn)而不知利用
你所擁有的五大品牌塑造資產(chǎn)
第三章 你的品牌導(dǎo)航儀
品牌塑造入門(mén)——資產(chǎn)之一：定位
揭示幾個(gè)品牌定位的誤區(qū)
大品牌成為大品牌并不是偶然的
你的品牌定位書(shū)
求異，求異，再求異！產(chǎn)品品牌的例子
求異，求異，再求異！服務(wù)品牌的例子
你知道你“不是什么”嗎
定位輪盤(pán)——這是一切的中心環(huán)節(jié)
第四章 集中火力的力量
核心定位要素1（上）：目標(biāo)群體概述
選擇“應(yīng)被包含”的群體
不要蜻蜓點(diǎn)水，要向深層次挖掘
擅長(zhǎng)鎖定目標(biāo)群體的品牌
第五章 拿起你的弓箭，對(duì)準(zhǔn)你的目標(biāo)
核心定位要素1（下）：目標(biāo)群體的應(yīng)用
將各個(gè)要素組合在一起
誰(shuí)是你的“特定目標(biāo)”
第六章 適應(yīng)市場(chǎng)需求，成功非你莫屬
核心定位要素2：顧客需求
功能和情感
發(fā)現(xiàn)你目標(biāo)群體的情感需求
第七章 “框”住你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
核心定位要素3：競(jìng)爭(zhēng)框架
你（真的）了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)嗎
不要甘于平凡
在什么時(shí)候，蘋(píng)果不僅僅是一種水果
“擴(kuò)展”品牌定位
你的感性競(jìng)爭(zhēng)框架
從標(biāo)準(zhǔn)身份轉(zhuǎn)變?yōu)楦行愿?jìng)爭(zhēng)框架
第八章 你*近都為我做了些什么
核心定位要素4：好處
我們信任這樣的品牌
功能與情感，再一次同現(xiàn)
有意識(shí)的重復(fù)
深入到情感之中
你的品牌提供的好處是什么
選擇、再選擇
第九章 拿出你的證據(jù)來(lái)
核心定位要素5：理由
理由類型
你猜怎么著？你已經(jīng)有“理由”了
三種理由并駕齊驅(qū)
將這些理由和好處掛鉤
你的品牌的“理由”
不要讓你的理由變得過(guò)時(shí)
第十章 你的品牌有個(gè)性嗎
核心定位要素6：品牌特征
具備鮮明特性的品牌
“誰(shuí)”是你的品牌
第十一章 化零為整
你擁有了完整的品牌定位書(shū)
定位書(shū)的**個(gè)例子：加州哇健身中心（california wow）
定位書(shū)的第二個(gè)例子：級(jí)聯(lián)健身俱樂(lè)部（cascade club）
敢于與眾不同
對(duì)比你當(dāng)前的定位和你所希望的定位
完善你的定位
讓你的定位為你服務(wù)
第十二章 不要光說(shuō)不練，行動(dòng)起來(lái)
低成本利用你的品牌定位書(shū)
別讓你的品牌沉沒(méi)
你的品牌是一個(gè)“突變體”嗎
萬(wàn)萬(wàn)不可“反社交”
事實(shí)勝于雄辯 一個(gè)“高高在上的”實(shí)例
精煉地總結(jié)你的品牌
第十三章 如何投顧客所好？我們來(lái)數(shù)數(shù)有幾種方式
品牌塑造——資產(chǎn)之二（上）：顧客，發(fā)現(xiàn)顧客的需求
六種途徑發(fā)現(xiàn)客戶需求
不要談價(jià)格
開(kāi)始行動(dòng)吧
第十四章 璞玉渾金
品牌塑造——資產(chǎn)之二（下）：顧客，現(xiàn)有顧客的價(jià)值
打開(kāi)對(duì)話
不要遲疑，吹響你的號(hào)角
做生意（有時(shí)）意味著你必須說(shuō)抱歉
賦予其個(gè)人風(fēng)格
嘿！說(shuō)出口
第十五章 開(kāi)發(fā)至尊情結(jié)
品牌塑造——資產(chǎn)之三：你的產(chǎn)品和服務(wù)
成為佼佼者并不意味著欺騙
免費(fèi)贈(zèng)送
創(chuàng)建一個(gè)“關(guān)鍵區(qū)分點(diǎn)”
優(yōu)越性六要素
客戶如何“體驗(yàn)”你的品牌
設(shè)身處地為客戶著想
評(píng)估優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)
建立知名度
不要在網(wǎng)站和電子郵件地址上錙銖必較
不要讓你的品牌變成一個(gè)弱者
努力正視你的缺點(diǎn)
第十六章 會(huì)說(shuō)話的移動(dòng)廣告
品牌塑造——資產(chǎn)之四：你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
品牌塑造誤區(qū)
發(fā)展你的團(tuán)隊(duì)
你已經(jīng)列出了你的名單——現(xiàn)在該做什么
你團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷思維
企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的吻合
什么是你現(xiàn)有客戶的價(jià)值
讓你的團(tuán)隊(duì)活躍起來(lái)
你的品牌的**接觸點(diǎn)
第十七章 縮短與顧客的距離 更要拉近與競(jìng)爭(zhēng)者的距離
品牌塑造——資產(chǎn)之五：你的競(jìng)爭(zhēng)者
只有知道誰(shuí)是可以打敗你的對(duì)手，你才可以取勝。
品牌塑造者的黃金法則
你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位六要素
第十八章 你也可以小成本做大品牌
*后幾句話
保持你的心態(tài)
聚焦你的資產(chǎn)
*核心的內(nèi)容
展開(kāi)全部
小成本做大品牌 作者簡(jiǎn)介
布琳達(dá)本斯，哈佛工商管理學(xué)碩士，國(guó)際公認(rèn)的品牌專家。本斯在20多年的職業(yè)生涯中，發(fā)展了寶潔和百時(shí)美施貴寶等著名品牌。退出企業(yè)后，布琳達(dá)成立了自己的公司）——BDA國(guó)際有限公司(Brand Development Associates International)，隨后在世界各地旅行演講、培訓(xùn)，并指導(dǎo)個(gè)人和企業(yè)；利用小成本創(chuàng)建明星品牌，而其本人及BDA.Inc均已成為世界商業(yè)界的一大知名品牌。 譯者簡(jiǎn)介： 譚雁，倫敦金史密斯學(xué)院媒體傳播碩士，2007年赴香港從事傳媒工作至今。曾在中央電視臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等多家主流媒體工作，并擔(dān)任多間公關(guān)公司的創(chuàng)意總監(jiān)及傳媒顧問(wèn)。 戎靜，資深企業(yè)教練、專業(yè)同聲傳譯者。擁有在多家世界500強(qiáng)公司擔(dān)任高級(jí)管理層的經(jīng)驗(yàn)，并成功創(chuàng)建了“突破教練工作室”和“信雅口譯”兩個(gè)品牌團(tuán)隊(duì)。
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