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廣告原理與實(shí)務(wù)

包郵 廣告原理與實(shí)務(wù)

出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-01-01
開本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 281
本類榜單：管理銷量榜
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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

廣告原理與實(shí)務(wù) 本書特色

廣告是一門“有規(guī)劃”的藝術(shù)，廣告的存在必須服務(wù)于它的銷售目的。對(duì)于當(dāng)代的廣告活動(dòng)來說，廣告學(xué)不僅是一門具有藝術(shù)性和美學(xué)性的教學(xué)課程，還是一門操作性很強(qiáng)的實(shí)訓(xùn)性課程。然而，傳統(tǒng)的廣告原理與實(shí)務(wù)的教學(xué)，偏重知識(shí)傳授、輕視實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的問題很突出，因而無法滿足當(dāng)今社會(huì)對(duì)應(yīng)用型人才的需要。本書正是為了適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)人才培養(yǎng)的需求而編寫的。 陳愛國(guó)、蘇靜主編的《廣告原理與實(shí)務(wù)》以高等職業(yè)教育“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，遵循“理論夠用、注重實(shí)踐”的編寫原則，汲取國(guó)內(nèi)外相關(guān)教材和*新案例編寫而成。本書由廣告學(xué)基礎(chǔ)、廣告營(yíng)銷與策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作三部分組成，分廣告概論、廣告組織與管理、企業(yè)廣告規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷與現(xiàn)代廣告、廣告心理、廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作十章來論述廣告原理與實(shí)務(wù)。本書在闡述理論的基礎(chǔ)上，還查閱資料編寫了一些知識(shí)鏈接、小資料、案例分析，有利于學(xué)生理解和分析。每節(jié)內(nèi)容*后還有實(shí)戰(zhàn)演練，做到理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。

廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    廣告是一門“有規(guī)劃”的藝術(shù)，廣告的存在必須服務(wù)于它的銷售目的。對(duì)于當(dāng)代的廣告活動(dòng)來說，廣告學(xué)不僅是一門具有藝術(shù)性和美學(xué)性的教學(xué)課程，還是一門操作性很強(qiáng)的實(shí)訓(xùn)性課程。然而，傳統(tǒng)的廣告原理與實(shí)務(wù)的教學(xué)，偏重知識(shí)傳授、輕視實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的問題很突出，因而無法滿足當(dāng)今社會(huì)對(duì)應(yīng)用型人才的需要。本書正是為了適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)人才培養(yǎng)的需求而編寫的。 陳愛國(guó)、蘇靜主編的《廣告原理與實(shí)務(wù)》以高等職業(yè)教育“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，遵循“理論夠用、注重實(shí)踐”的編寫原則，汲取國(guó)內(nèi)外相關(guān)教材和*新案例編寫而成。本書由廣告學(xué)基礎(chǔ)、廣告營(yíng)銷與策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作三部分組成，分廣告概論、廣告組織與管理、企業(yè)廣告規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷與現(xiàn)代廣告、廣告心理、廣告策劃、廣告預(yù)算、廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作十章來論述廣告原理與實(shí)務(wù)。本書在闡述理論的基礎(chǔ)上，還查閱資料編寫了一些知識(shí)鏈接、小資料、案例分析，有利于學(xué)生理解和分析。每節(jié)內(nèi)容*后還有實(shí)戰(zhàn)演練，做到理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。

廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄

前言
    **部分  廣告學(xué)基礎(chǔ)
**章  廣告概論
  **節(jié)  廣告原理概述
  第二節(jié)  廣告的演進(jìn)
  第二章  廣告組織與管理
  **節(jié)  廣告組織
  第二節(jié)  廣告管理
    第二部分  廣告營(yíng)銷與策劃
第三章  企業(yè)廣告規(guī)劃
  **節(jié)  企業(yè)廣告規(guī)劃的分類和內(nèi)容
  第二節(jié)  企業(yè)廣告調(diào)查
  第三節(jié)  企業(yè)廣告規(guī)劃決策的步驟和方法
第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷與現(xiàn)代廣告
  **節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告
  第二節(jié)  整合營(yíng)銷傳播理論的基本內(nèi)容
第五章  廣告心理
  **節(jié)  廣告的感覺與知覺
  第二節(jié)  廣告注意
  第三節(jié)  廣告記憶與聯(lián)想
  第四節(jié)  廣告與購(gòu)買行為
第六章  廣告策劃
  **節(jié)  廣告策劃的含義與特點(diǎn)
  第二節(jié)  廣告目標(biāo)策劃
  第三節(jié)  廣告計(jì)劃
  第四節(jié)  廣告主題策劃
  第五節(jié)  廣告效果的評(píng)估
第七章  廣告預(yù)算
  **節(jié)  廣告預(yù)算的內(nèi)容
  第二節(jié)  廣告預(yù)算的編制
  第三節(jié)  廣告預(yù)算的分配
    第三部分  廣告設(shè)計(jì)與制作
第八章  廣告文案
  **節(jié)  廣告文案的基本理論
  第二節(jié)  廣告文案創(chuàng)作程序
  第三節(jié)  廣告文案的修辭
第九章  廣告創(chuàng)意
  **節(jié)  廣告創(chuàng)意的基本理論
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的策略
  第三節(jié)  廣告作品的主要類型
第十章  廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作
  **節(jié)  廣告表現(xiàn)
  第二節(jié)  平面廣告的創(chuàng)作
  第三節(jié)  電子廣告的創(chuàng)作
參考文獻(xiàn)
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