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中國報業突圍 版權信息
- ISBN：9787218092300
- 條形碼：9787218092300 ; 978-7-218-09230-0
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國報業突圍 本書特色
在經濟不景氣、報業自身弊病以及移動互聯網威脅三重因素影響下，報業進入“寒冬期”。本書在深刻分析上述三重報業發展的影響因素基礎上，梳理了國內外報業在互聯網時代的探索歷程和成敗得失，明確指出“云發行”是當前我國報業突圍的*有效途徑。 本書特別強調了發行在報業“三輪車”中的地位，明確提出報業的突圍須從發行開始；發行的本質是營銷，報業的經營要創新，報媒的生存和發展須有“報魂”。 書中“霧”、“網”、“云”、“魂”、“道”五篇，環環相扣：“霧”和“網”分析困境，是提出問題，“云”是解決問題，“魂”是報業密碼，而所有的一切必須依“道”行事，歸于“道”篇。所以“道”篇，明寫發行的“方法”，實際又遠遠不止于此。
中國報業突圍 內容簡介
1.首度大膽直面報業的艱難現狀，針砭報業發行泡沫時弊，觀點犀利到位； 2.作者系報紙發行行業“老槍”，深諳內道，數據豐富可靠，揭露時下報紙發行真相； 3.首度重點提出報業面臨寒冬的自救之道云發行，闡釋云發行原理，以大膽的設想、一個完整的模擬案例呈現云發行操作步驟，為時下焦頭爛額的大集團報媒們撥開迷霧，尋找數字化出版的突破口，指明解決云發行中的盈利瓶頸問題方向。
中國報業突圍 目錄
**篇 001
霧
**章 泡沫的中國報業 / 002
**節 泡沫的經濟環境 / 002
第二節 報業集團的泡沫 / 011
第三節 美麗的外表 / 015
第四節 報業寒冬 / 020
第二章 迷茫的自辦發行 / 025
**節 膽子有多大，發行量有多大 / 025
第二節 自辦發行的“煩惱” / 036
第三節 自發與郵發的“恩怨” / 044
第四節 王者不歸 / 049
第二篇 057
網
**章 神一樣的互聯網 / 058
**節 互聯網發展現狀 / 058
第二節 大數據 / 067
第三節 云計算 / 070
第四節 電子商務 / 077
第五節 三網融合 / 081
第二章 互聯網時代的報業探索 / 087
**節 西方報業的探索之路 / 087
第二節 我國報業的數字化探索 / 098
第三節 電子商務探索 / 105
第三篇 109
云
**章 云發行系統 / 110
**節 數字化轉型，盈利是關鍵 / 110
第二節 the daily失敗的思考 / 118
第三節 云發行系統 / 125
第二章 《羊城日報》云發行模擬案例 / 134
**節 背景 / 134
第二節 戰前 / 134
第三節 云pad / 137
第四節 選將招兵 / 139
第五節 培訓 / 140
第六節 思想 / 142
第七節 收獲 / 145
第八節 新思路 / 153
第九節 大收訂 / 158
第十節 布局 / 161
第四篇165
魂
**章 報之魂 / 166
**節 失魂的報紙 / 167
第二節 如何塑造報魂 / 178
第三節 報魂永存，載體可變 / 185
第二章 經營之魂 / 190
**節 營銷 / 190
第二節 整合 / 197
第三節 創新 / 202
第三章 發行之魂 / 209
**節 發行的本質是營銷 / 210
第二節 報業生存靠發行 / 216
第五篇 224
道
**章 結果是想出來的 / 225
**節 思考的力量 / 225
第二節 信念的力量 / 232
第三節 愛與成功 / 237
第二章 發行是說出來的 / 244
**節 找對的客戶是**要務 / 244
第二節 說對的話*為關鍵 / 252
第三章 團隊是打出來的 / 269
**節 招兵、選將 / 271
第二節 練兵 / 278
第三節 軍機 / 290
后記/301
展開全部
中國報業突圍 作者簡介
徐正龍：號稱“發行老槍”，江蘇南京人。20世紀90年代中期在南京創建了中國首家民營報刊發行公司南京蘇寧報刊發行公司。后輾轉海南、廣東，2001年加盟廣州日報報業集團至今。期間多次在全國發行論壇和交流會上發表演說。 蘇家翔：廣東雷州人。自2001年入廣州日報報業集團工作至今。精于發行基層管理工作，對發行管理有獨到見解。 文之強：河南信陽人。早年做過中學語文教師，后從事報紙發行、圖書發行等工作，開辦過圖書發行公司。擅長營銷策劃和寫作。
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