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戰(zhàn)略品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787563821532
- 條形碼：9787563821532 ; 978-7-5638-2153-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
戰(zhàn)略品牌管理 本書(shū)特色
近年來(lái)，品牌理論界開(kāi)始將品牌研究的重點(diǎn)從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)向?qū)Ψ⻊?wù)品牌的研究，本書(shū)在吸收國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量經(jīng)典案例，對(duì)品牌創(chuàng)建與管理理論進(jìn)行了一次全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述，以期對(duì)我國(guó)自主品牌的建設(shè)和品牌管理人才的培養(yǎng)起到積極的推動(dòng)作用。
戰(zhàn)略品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)綜合國(guó)內(nèi)外品牌研究領(lǐng)域已有的研究成果，結(jié)合大量經(jīng)典案例，對(duì)品牌創(chuàng)建與管理的理論進(jìn)行了一次全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述。書(shū)中對(duì)品牌與品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、品牌規(guī)劃的識(shí)別與管理、品牌要素的選擇標(biāo)準(zhǔn)與策略、基于整合營(yíng)銷傳播的品牌創(chuàng)建策略、基于體驗(yàn)營(yíng)銷的品牌創(chuàng)建策略、品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理以及品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估進(jìn)行了詳盡地分析和介紹。
戰(zhàn)略品牌管理 目錄
**章 品牌與品牌資產(chǎn)
**節(jié) 品牌的含義及其演變
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的作用
第二章 品牌識(shí)別的規(guī)劃與管理
**節(jié) 品牌識(shí)別的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌識(shí)別的實(shí)施
第三節(jié) 品牌識(shí)別的管理
第三章 品牌要素的選擇
**節(jié) 品牌要素的選擇標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌要素的選擇策略
第四章 品牌創(chuàng)建的營(yíng)銷策略
**節(jié) 品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的定價(jià)策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的渠道策略
第五章 品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷傳播
**節(jié) 品牌營(yíng)銷傳播的基本思路
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷傳播工具的選擇
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷傳播
第六章 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷與顧客體驗(yàn)管理
**節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)品牌創(chuàng)建的影響
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的顧客體驗(yàn)管理
第七章 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理
**節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)與管理
第八章 品牌資產(chǎn)的測(cè)量與評(píng)估
**節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的基本目的與標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的主要模式
附錄馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
戰(zhàn)略品牌管理 作者簡(jiǎn)介
祝合良，男，1966年生，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師。中國(guó)品牌研究中心主任，中國(guó)流通研究中心主任，中國(guó)黃金市場(chǎng)研究中心主任。全國(guó)品牌管理師職業(yè)資格考試標(biāo)準(zhǔn)起草負(fù)責(zé)人，商務(wù)部特聘品牌專家，北京市順義區(qū)政府品牌顧問(wèn)。 目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學(xué)與研究工作。已出版各類著作20余部，發(fā)表論文100多篇，多項(xiàng)成果獲獎(jiǎng)。主持過(guò)國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、北京市社會(huì)科學(xué)基金和商務(wù)部委托項(xiàng)目等20余項(xiàng)研究工作。撰寫(xiě)的《品牌創(chuàng)建與管理》2008年獲北京市精品教材。
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