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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787313097934
- 條形碼：9787313097934 ; 978-7-313-09793-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 本書特色
劉安鑫等編著的《市場營銷實務》根據非市場營銷專業開設市場營銷課程的需要和特點來組織編寫。為了幫助非市場營銷專業學生認識營銷工作的全貌,本書在突出反映營銷實務知識之外,加入了談判技巧、推銷技巧、賣場管理、營銷禮儀、網絡營銷等傳統市場營銷課程沒有的內容。本書適用于高職院校非市場營銷類專業市場營銷課程的教學。
市場營銷實務 內容簡介
劉安鑫等編著的《市場營銷實務》根據非市場營銷專業開設市場營銷課程的需要和特點，立足于企業營銷實踐的需要，在科學吸收西方市場營銷理論、突出反映營銷實務知識的同時，加入了談判技巧、推銷技巧、賣場管理、營銷禮儀、網絡營銷等傳統市場營銷課程沒有的內容。編者結合當前我國企業市場營銷面臨的現實問題，運用大量案例，分析營銷實踐和營銷技能，力圖使讀者掌握營銷理論知識，學會營銷實踐的運用，從而形成營銷思維。《市場營銷實務》適用于高職院校非市場營銷類專業市場營銷課程的教學，也可作為企業市場營銷人員培訓及自學用書。
市場營銷實務 目錄
**章 市場營銷導論**節 市場營銷概述第二節 市場營銷管理觀念第三節 現代市場營銷觀念的發展
第二章 市場分析**節 市場營銷環境分析第二節 消費者市場購買行為分析第三節 組織市場購買行為分析第三章 市場營銷戰略**節 市場營銷戰略概述第二節 市場發展戰略第三節 市場競爭戰略第四章 市場營銷調研**節 市場調研概述第二節 市場營銷調研方法
第五章 目標市場營銷**節 市場細分第二節 目標市場選擇戰略第三節 目標市場定位
第六章 產品策略**節 產品與產品分類第二節 產品組合策略第三節 產品生命周期第四節 產品品牌與包裝策略第七章 價格策略**節 影響定價的因素第二節 定價的方法及程序第三節 價格策略第四節 價格調整策略第八章 渠道策略**節 渠道概述第二節 分銷渠道的設計第三節 渠道的激勵與管理第九章 促銷策略**節 促銷概述第二節 人員推銷第三節 營業推廣第四節 廣告第五節 公共關系
第十章 談判技巧**節 商務談判的概念與特點第二節 商務談判的類型第三節 商務談判的模式第四節 商務談判的準備第五節 談判策略及其分類第十一章 推銷技巧**節 尋找準顧客及擬訂拜訪計劃第二節 接近顧客第三節 促成交易
第十二章 賣場管理**節 零售業態概述……
第十三章 營銷禮儀第十四章 國際市場營銷第十五章 網絡營銷
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市場營銷實務 節選
劉安鑫等編著的《市場營銷實務》根據非市場營銷專業開設市場營銷課程的需要和特點來組織編寫。為了幫助非市場營銷專業學生認識營銷工作的全貌,本書在突出反映營銷實務知識之外,加入了談判技巧、推銷技巧、賣場管理、營銷禮儀、網絡營銷等傳統市場營銷課程沒有的內容。本書適用于高職院校非市場營銷類專業市場營銷課程的教學。
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