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媒體公共關(guān)系研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787509623725
- 條形碼：9787509623725 ; 978-7-5096-2372-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒體公共關(guān)系研究 本書特色
丁光梅編著的《媒體公共關(guān)系研究》從基礎(chǔ)性的理論入手，在“媒體公共關(guān)系”這一框架下，研究媒體作為特殊的社會組織，以公共關(guān)系主體身份進(jìn)行的公關(guān)行為與普通的社會組織進(jìn)行的公關(guān)行為有什么不同、媒體公關(guān)運(yùn)作的理念和方法以及媒體公共關(guān)系傳播的規(guī)律和發(fā)展方向是什么，等等。本書的主體分為七章，主要運(yùn)用傳播學(xué)、管理學(xué)、新聞學(xué)、策劃學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等相關(guān)理論，對媒體公共關(guān)系的功能、特征、目標(biāo)公眾、活動類型等進(jìn)行研究，以期豐富和發(fā)展現(xiàn)代媒介管理和公共關(guān)系理論，為媒體公共關(guān)系實踐發(fā)展提供理論參照和決策參考。
媒體公共關(guān)系研究 內(nèi)容簡介
丁光梅編著的《媒體公共關(guān)系研究》從基礎(chǔ)性的理論入手，在“媒體公共關(guān)系”這一框架下，研究媒體作為特殊的社會組織，以公共關(guān)系主體身份進(jìn)行的公關(guān)行為與普通的社會組織進(jìn)行的公關(guān)行為有什么不同、媒體公關(guān)運(yùn)作的理念和方法以及媒體公共關(guān)系傳播的規(guī)律和發(fā)展方向是什么，等等。本書的主體分為七章，主要運(yùn)用傳播學(xué)、管理學(xué)、新聞學(xué)、策劃學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等相關(guān)理論，對媒體公共關(guān)系的功能、特征、目標(biāo)公眾、活動類型等進(jìn)行研究，以期豐富和發(fā)展現(xiàn)代媒介管理和公共關(guān)系理論，為媒體公共關(guān)系實踐發(fā)展提供理論參照和決策參考。
媒體公共關(guān)系研究 目錄
**章 媒體公共關(guān)系的含義和特性 **節(jié) 公共關(guān)系及媒體公共關(guān)系界說 第二節(jié) 媒體公共關(guān)系的要素和特征 第三節(jié) 媒體公共關(guān)系的原則 第四節(jié) 媒體公共關(guān)系的功能第二章 媒體公共關(guān)系的興起和發(fā)展 **節(jié) 媒體和公共關(guān)系 第二節(jié) 媒體公共關(guān)系的興起和發(fā)展 第三節(jié) 我國媒體公共關(guān)系的發(fā)展 第四節(jié) 我國媒體公共關(guān)系存在的問題和不足第三章 媒體從業(yè)人員應(yīng)具備的公關(guān)素質(zhì) **節(jié) 媒體從業(yè)人員應(yīng)具備公關(guān)意識 第二節(jié) 媒體從業(yè)人員應(yīng)具備相應(yīng)的能力 第三節(jié) 媒體從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)第四章 媒體公共關(guān)系對象——媒體公眾研究 **節(jié) 媒體公眾的主要特征 第二節(jié) 細(xì)分媒體公眾 第三節(jié) 媒體組織的目標(biāo)公眾分析及相應(yīng)的公關(guān)舉措第五章 幾類主要的媒體公共關(guān)系活動分析及策略 **節(jié) 媒體的新聞事件策劃 第二節(jié) 公關(guān)廣告 第三節(jié) 人際溝通性公共關(guān)系 第四節(jié) 其他公關(guān)活動類型分析第六章 媒體形象定位與傳播 **節(jié) 媒體形象的內(nèi)涵和意義 第二節(jié) 影響媒體形象的幾大“殺手” 第三節(jié) 媒體形象的定位 第四節(jié) 媒體形象傳播 第五節(jié) 媒體形象的維護(hù)與矯正第七章 cis與媒體形象塑造 **節(jié) cis簡介 第二節(jié) cis的構(gòu)成要素 第三節(jié) cis戰(zhàn)略的基本特征和作用 第四節(jié) 媒體形象塑造附錄 附錄一 談媒體策劃新聞事件的體驗效應(yīng) 附錄二 論文學(xué)期刊的形象傳播 附錄三 文學(xué)期刊形象傳播現(xiàn)狀分析 附錄四 談文學(xué)期刊的形象建設(shè) 附錄五 談文學(xué)期刊變革與發(fā)展的途徑 附錄六 論編輯的公關(guān)意識 附錄七 從接受美學(xué)的角度看“80后”文學(xué)的暢銷 附錄八 論網(wǎng)絡(luò)傳播對文學(xué)交往環(huán)境和方式的影響 附錄九 論網(wǎng)絡(luò)傳播對文學(xué)接受主體心態(tài)的影響 附錄十 論網(wǎng)絡(luò)傳播對文學(xué)交往主體關(guān)系的影響 附錄十一 從語境順應(yīng)角度看廣告交際 附錄十二 論廣告語言交際的得體性 附錄十三 國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的cis運(yùn)用 附錄十四 格賴斯的合作原則在廣告交際中的體現(xiàn)和應(yīng)用參考文獻(xiàn)后記
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媒體公共關(guān)系研究 節(jié)選
《媒體公共關(guān)系研究》從基礎(chǔ)性的理論入手,在“媒體公共關(guān)系”這一框架下,研究媒體作為特殊的社會組織,以公共關(guān)系主體身份進(jìn)行的公關(guān)行為與普通的社會組織進(jìn)行的公關(guān)行為有什么不同、媒體公關(guān)運(yùn)作的理念和方法以及媒體公共關(guān)系傳播的規(guī)律和發(fā)展方向是什么,等等。
媒體公共關(guān)系研究 作者簡介
丁光梅，1966年生，河南鄧州人，現(xiàn)為北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。研究方向為公共關(guān)系、文學(xué)傳播、媒介文化等，發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇。
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