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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301218884
- 條形碼：9787301218884 ; 978-7-301-21888-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，緊緊抓住國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，全面、系統(tǒng)地闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)戰(zhàn)略與策略，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緒論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理等內(nèi)容。 《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》不僅全面介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，而且詳盡地介紹了這些理論的運(yùn)用技巧，每章開篇均有導(dǎo)入案例，同時(shí)穿插營(yíng)銷故事、營(yíng)銷案例等，課后附有多種形式的練習(xí)題及案例分析，以鍛煉和提高學(xué)生分析實(shí)際問題的能力。 本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)人員的參考用書。本書由董飛任主編。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《21世紀(jì)全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理系列實(shí)用規(guī)劃教材:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，緊緊抓住國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，全面、系統(tǒng)地闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)戰(zhàn)略與策略，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緒論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理等內(nèi)容。《21世紀(jì)全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理系列實(shí)用規(guī)劃教材:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)人員的參考用書。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷緒論
1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
1.1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
1.1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容
1.1.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的研究方法
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論
1.2.1 絕對(duì)成本理論
1.2.2 比較優(yōu)勢(shì)理論
1.2.3 相互需求理論
1.2.4 壟斷優(yōu)勢(shì)理論
1.2.5 創(chuàng)新擴(kuò)散理論
1.2.6 需要層次理論
1.2.7 一般管理理論
1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演繹過程
1.3.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演繹過程
1.3.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.3.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.3.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的未來發(fā)展趨勢(shì)
1.4 中國(guó)企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)
1.4.1 我國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的誘因
1.4.2 我國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀
1.4.3 我國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)者面臨的任務(wù)與責(zé)任
本章小結(jié)
習(xí)題
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和類型
2.1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
2.1.3 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的意義
2.2 國(guó)際市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境
2.2.1 人口環(huán)境分析
2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.3 政治法律環(huán)境分析
2.2.4 社會(huì)文化環(huán)境分析
2.2.5 自然環(huán)境分析
2.2.6 科技環(huán)境分析
2.3 國(guó)際市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境
2.4 營(yíng)銷環(huán)境分析
2.4.1 內(nèi)部環(huán)境分析(優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析)
2.4.2 外部環(huán)境分析(機(jī)會(huì)與威脅分析)
本章小結(jié)
習(xí)題
第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
3.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
3.1.1 國(guó)際市場(chǎng)信息
3.1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
3.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
3.2.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念及作用
3.2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
3.2.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型
3.2.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序
3.2.5 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研組織
3.3 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3.3.1 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念
3.3.2 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類
……
第4章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第5章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第6章 國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第7章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略
第8章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第9章 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
第10章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第11章 國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷
第12章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
參考文獻(xiàn)
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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
董飛，華北水利水電學(xué)院管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，教研室主任，副教授。
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