掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告與營銷策劃-第11版 版權信息
- ISBN：9787115296887
- 條形碼：9787115296887 ; 978-7-115-29688-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告與營銷策劃-第11版 本書特色
1. 廣告學世界級權威威廉?阿倫斯經典之作； 2. 全美廣告學排名**的佛羅里達大學等百所知名大學采用； 3. 廣告學領域*暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》是一部源于美國、暢銷全球、為廣告學教材的編寫“界定標準”的經典教科書。 4. 《廣告與營銷策劃》共分5 章，講述了廣告學中有關廣告策劃這一重要部分。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰略策劃等內容。
廣告與營銷策劃-第11版 內容簡介
《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》先后被翻譯成多種文字出版發行，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告與營銷策劃》根據《當代廣告學》中“營銷策劃”部分相關內容改編而成，共分5 章。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰略策劃等內容。本書清晰揭示了廣告與營銷策劃的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告從業人員也是一本不可多得的參考書。
廣告與營銷策劃-第11版 目錄
引言 營銷戰略與廣告戰略的制定
第1 章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
廣告的營銷大環境
營銷與廣告的關系
顧客需要與產品效用
廣告實驗室1-a ：了解需要與效用
交換、感知與滿足
營銷過程的主要參與者
顧 客
市 場
賣 主
消費者行為：廣告戰略的關鍵
了解消費者的重要性
消費者決策過程：概述
消費者行為中的個人過程
第1 章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
廣告的營銷大環境
營銷與廣告的關系
顧客需要與產品效用
廣告實驗室1-a ：了解需要與效用
交換、感知與滿足
營銷過程的主要參與者
顧 客
市 場
賣 主
消費者行為：廣告戰略的關鍵
了解消費者的重要性
消費者決策過程：概述
消費者行為中的個人過程
展開全部
廣告與營銷策劃-第11版 作者簡介
作者：威廉·阿倫斯(William F. Arens, 1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業家，同時又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。 2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作斗爭中全面修訂完《當代廣告學》第11版后離世。包括中國在內的全球數百萬受益于他的廣告學子感念他。邁克爾?維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅里達大學廣告學教授、獲獎學者。 克里斯蒂安?阿倫斯 (Christian Arens)，廣告界資深人士，威廉?阿倫斯子。 譯者：丁俊杰，中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任。
書友推薦
- >
二體千字文
- >
我與地壇
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
史學評論
- >
詩經-先民的歌唱
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
本類暢銷
