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戰(zhàn)略營銷 版權(quán)信息
- ISBN：7505391399
- 條形碼：9787505391390 ; 978-7-5053-9139-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：250
- 所屬分類：>>
戰(zhàn)略營銷 本書特色
本書主要作為中國市場總監(jiān)業(yè)務(wù)資格培訓(xùn)和市場經(jīng)理業(yè)務(wù)培訓(xùn)的惟一指定教材，亦適用于高等院校管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA及相關(guān)專業(yè)學(xué)員使用。目前中國有6000萬營銷從業(yè)人員，其中約有60萬市場總監(jiān)和銷售經(jīng)理。隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)需要越來越多的高素質(zhì)的營銷人才。
戰(zhàn)略營銷 內(nèi)容簡介
本書講述了市場為導(dǎo)向的戰(zhàn)略營銷的概念、理論、基本框架和常見問題。并以“三段式”的框架講述了戰(zhàn)略營銷的基本內(nèi)容：目標(biāo)顧客與市場定位研究——營銷策略組合研究——實(shí)施研究。其中，目標(biāo)顧客與市場定位研究包括：市場機(jī)會分析、市場細(xì)分與定位以及關(guān)系戰(zhàn)略；營銷策略組合研究包括：新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，產(chǎn)品與品牌管理、價格戰(zhàn)略、推廣溝通戰(zhàn)略；實(shí)施研究包括：市場驅(qū)動型組織的設(shè)計、營銷戰(zhàn)略的計劃制定、控制與評估。本書可使讀者清晰地了解什么是戰(zhàn)略營銷，戰(zhàn)略營銷的研究對象和范圍，戰(zhàn)略營銷的方法和框架，以及其對企業(yè)經(jīng)營決策的重要意義與作用。
戰(zhàn)略營銷 目錄
第1篇 導(dǎo)論
第1章 戰(zhàn)略營銷導(dǎo)論
第2篇 目標(biāo)顧客與市場定位研究
第2章 市場機(jī)會分析
第3章 市場細(xì)分和定位
第4章 關(guān)系戰(zhàn)略
第3篇 營銷戰(zhàn)略組合研究
第5章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第6章 產(chǎn)品和品牌的戰(zhàn)略管理
第7章 價格戰(zhàn)略
第8章 分銷渠道戰(zhàn)略
第9章 推廣溝通戰(zhàn)略
第4篇 營銷戰(zhàn)略實(shí)施研究
第10章 市場驅(qū)動型組織的設(shè)計
第11章 營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
第1章 戰(zhàn)略營銷導(dǎo)論
第2篇 目標(biāo)顧客與市場定位研究
第2章 市場機(jī)會分析
第3章 市場細(xì)分和定位
第4章 關(guān)系戰(zhàn)略
第3篇 營銷戰(zhàn)略組合研究
第5章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第6章 產(chǎn)品和品牌的戰(zhàn)略管理
第7章 價格戰(zhàn)略
第8章 分銷渠道戰(zhàn)略
第9章 推廣溝通戰(zhàn)略
第4篇 營銷戰(zhàn)略實(shí)施研究
第10章 市場驅(qū)動型組織的設(shè)計
第11章 營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
展開全部
戰(zhàn)略營銷 作者簡介
肖麗：華東理工大學(xué)工商經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師。主要研究領(lǐng)域?yàn)椋簯?zhàn)略營銷和服務(wù)管理。近期的側(cè)重點(diǎn)為：制造業(yè)中的服務(wù)和客戶服務(wù)，以及傳統(tǒng)制造業(yè)如何轉(zhuǎn)型為服務(wù)性組織。
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